“因为中国广告市场保持着每年两位数的增长率，中国有望在2010年以前超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。”尼尔森媒介研究亚太区董事长霍本德(Forrest L. Didier)日前在京如是说。也正因如此，尼尔森决定在中国大规模拓展其收视监测，以满足这个巨大的、尚在迅速发展中的广告市场的需求。
尼尔森媒介研究的数据显示，去年中国大陆的广告花费总额增长20%左右，达到100亿
美元。而这一增长的主要推动力来自于电视广告的增加。与此同时，西方国家广告市场却相对低迷，使中国在全球最大广告市场的排行榜上从2000年的第10位跃居到前5位之列。广告市场规模大致与德国和英国相当。
尼尔森罗列如下，包括中国电视业的飞速发展和商业化进程、中国加入世贸组织以及即将在北京举办的2008年奥运会等，正是这些原因使广告主们紧盯中国市场。
霍本德称，尼尔森此次拓展将把中国的电视服务提升到与世界主要电视市场相当的水平。据了解，尼尔森此次将突飞猛进，业务扩展到100多个城市，并首次进行省网监测。拓展完成后的尼尔森，将占据中国电视广告花费整体的四分之三强。
中国共有3.4亿多电视观众家庭户，超过800个电视台。而无论中国本土还是国外客户，越来越需要更系统的中国电视观众分析，并且得到世界水准的可靠的数据。而拥有相应的全球性资源、技术和实战经验的尼尔森似乎将是惟一一个能够在中国提供这样服务的公司。
尼尔森在过去50年里一直是全球电视观众研究的领导者，在中国提供此项服务也已超过10年。在全球，它的广告资讯服务覆盖到70多个国家、85%的广告花费。(记者/郭淑香)
