美八大影业渗入中国市场 华纳落下永乐第一子

　　因为华纳参股永乐，《骇客帝国2》将于7月12日在上海永乐电影城提前引爆。

　　目前华纳占股49%，永乐控股51%的“永华影城”已经注册成立，预计月底将完成手续。从长达一年半的谈判看得出，参股永乐只是华纳在中国市场上安插的第一个棋子。

　　野心瞄在未来

　　“华纳的年收入在300亿美元以上，而参股永乐的投入大概只有200多万美元……他们目前进入中国的利益几乎是零，华纳的野心是在中国健全、培育一个电影市场。”永乐集团总经理谢鲍鑫这样说。

　　联和院线市场负责人吴鹤沪指出，包括华纳、哥伦比亚等大公司在内的美国八大影业对于目前中国只有1亿美元票房的电影市场却一直有好感，迪斯尼亚太负责人曾亲口表示：只要政策允许其在中国境内开设的影院同步放映迪斯尼公司出品的电影，那么他们会立刻将影院开设到中国来。但是，在国家电影局方面始终没有松口的情况下，华纳却抢先一步成了“八大”唯一参股影院的公司，吴鹤沪分析：华纳先下手，是边做边等政策。

　　一年半建一个样板

　　从华纳和永乐的合作初期看，华纳很像一个经验老道的恋人：先送花，再谈判。当永乐集团2001年10月决定在上海港汇广场建设现在的永乐影城的时候，华纳已经暗中参与了操作，永乐的员工培训全部由华纳负责。但是正式坐上谈判桌后，华纳却是寸步不让。

　　从永乐影城创建到营业，华纳和永乐的谈判进行了一年半。到今年3月份，持有10%股份的香港广裕终于答应将股份转让给华纳。谢鲍鑫说，双方还建立了排他性战略合作关系，也就是说未来华纳在中国的每一个扩张举措都必须和永乐同步。从这层意义上说，就可以理解为什么一个仅3000万元人民币的投资项目就谈了一年半。谢鲍鑫认为，华纳有意通过第一次谈判就划分永乐集团和华纳公司之间的利益关系。

　　表现在谈判桌上，就是艰巨的唇枪舌战。谢鲍鑫总经理举例说，华纳不但调用法律部负责和中方的谈判，而合同之详尽、细致，光是经他手签署的协议就有100多页。期间争论的激烈可以用一个小细节表示：永乐影城一工作人员说，他们曾经打出了一个招贴画，使用了“兔八哥”，在华纳的抗议下，最后兔八哥不得不被用黑色涂料涂去，据说这涉及华纳品牌的使用权。

　　影业内战《骇客》引爆

　　坐落在永乐旁边的美罗城柯达超级电影世界，是上海最早的中外合资影院，他们的徐有林经理表示最先感受到的震动是：“华纳会从某些途径上给永乐带来帮助：比如今年7月12日《骇客帝国2》提前在永乐进行首映……”

　　业内人士都认为：这也是美国影业八大这样的外资进入和柯达等原先意义上的外资进入之间的最大区别———他们可以在自己投资的影院里面全力经营自己的片子。不过，业内人士认为，在电影政策还没有更加开放前，很难说华纳会给上海电影市场格局带来变化，从这个角度说，华纳参股的意义更多是战略性的。上海影城王佳彦副总经理的回答很直接：“在进口渠道还是统一的情况下，上海其他影院并不很害怕华纳参股。”

　　不过，“永华”也不会等待：华纳外籍管理层介入影院经营，每年按照华纳标准对影院进行装修等等……按照谢鲍鑫的概括是，上海影院建设、管理从“永华”开始将进入了全球层面。更让人担心是，永乐和华纳的联合将使得他们在国内和上海的攻城掠地变得容易，目前“永华”已经将目光放到了上海东北角，那里很可能诞生一家新的多厅影院。

　　晨报记者 李建中