彩电企业抢滩千亿元数字高清市场

　　非典的肆虐，似乎并未阻碍彩电企业推新、降价、抢市场的步伐。致电几家企业，他们纷纷表示对未来市场充满信心。康佳、长虹、厦华等彩电企业今年市场营销的主打牌竟是惊人的一致：数字高清。

　　其依据有三：

　　根据国家数字电缆广播计划，2003年中国HDTV标准出台，2005年中国四分之一的电视台将发射和传输数字电视信号，2008年奥运会，CCTV的高清晰数字电视信号将开通并向全球转播，2010年中国计划全面实现数字广播电视，2015年中国停止模拟广播电视的播出。政府对数字电视实行政策倾斜，国家在“十五”计划中安排了数字电视5个方面10个项目，总投资超过15亿元。国家在宏观面上全力推动中国的数字电视化进程，2003年将是中国的数字电视的里程碑的一年；

　　宏观消费总量巨大，市场呼唤高端产品。目前中国有3.3亿电视机用户，9000多万有线电视用户。但这些用户都属“模拟电视用户”，都是数字高清电视的潜在消费者，在未来10年，国内数字电视的销售额会达到1000亿元；

　　从市场结构上看，普通CRT彩电在未来相当长一段时间内仍占据市场主流。在高端产品中，就市场规模来说，只有背投产品的市场已形成规模，PDP、LCD等产品由于受到供应量与价格的双重限制，短期内对整体市场的影响不大。同时，电视机市场主流产品更新速度有了明显的加快趋势，彩色电视机取代黑白电视机成为市场主流用了10年的时间，而大尺寸的彩色电视机取代小尺寸彩色电视机的时间减少到6年，纯平电视机只用了4年左右的时间就成为市场主流。可以预测，在未来的3—4年内，具有数字高清电视功能的电视机将成为市场主流，而其实现方式将包括纯平、背投、LCD和PDP。

　　彩电企业面对这次历史性的技术升级，所有企业都将站在同一起跑线上，谁将跑得更快、更远，谁将分食这1000亿元市场中的更大份额，使众家企业纷纷走上“数字高清”这座独木桥。　　　　文／李默

　　链接一：

　　谁在抢食高清“蛋糕”

　　长虹今年启动“数字长虹(CHD)”战略，几十款长虹数字高清系列电视机全面上市，这些数字高清电视，兼容了欧美以及国内正在争夺的几套数字电视标准。

　　厦华公司6年间先后投入了研发资金近亿元开发高清数字电视。目前，厦华公司在国内市场将HDTV定价较低，想凭借技术优势采用较低的价格冲击市场，尽快打开国内数字电视市场。

　　海信从1998年就成立了以回国博士领衔的数字电视研究所，主要开发数字高清等离子、数字液晶等高清晰数字电视产品。2001年开发出拥有自主知识产权的高清晰数字、高清等离子和数字液晶产品。2002年8月，海信建成了两条数字高清等离子彩电和一条液晶彩电生产线，等离子彩电产能达到30万台、液晶彩电产能达到20万台。

　　康佳投资逾6亿元建成了年生产能力超过400万台的大型视听产品生产基地二期工程，并在2002年下半年相继推出了包括高清数字电视、高清逐行背投等在内的四大产品，“高清战略”已从概念转变成切实的市场行动。

　　链接二：

　　何为数字高清技术

　　数字电视是拍摄、编辑、制作、播出、传输、接收等电视信号播出和接收的全过程都使用数字技术。长虹首席技术执行官郑光清说，数字电视和现行的模拟电视最大的区别是数字电视的图像清晰而稳定、不闪烁，在覆盖区域内图像质量不会因信号传输距离的远近而变化，在信号传输整个过程中外界的噪声干扰都不会影响电视图像。而模拟电视会随着信号传输距离越远，图像质量越差。此外，数字电视具有网络终端显示的功能，成为家庭信息化的终端。按照清晰度不同，数字电视又分为标准数字电视和高清晰度数字电视两种。高清数字电视是未来数字电视发展的方向，其在水平和垂直方向上的清晰度是现有电视清晰度的两倍，包含的信息量大约是常规电视的五倍。

　　面对全球化数字电视的浪潮，各国数字高清标准也可能不同。因此，虽然数字化标准还没有正式公布，但可以肯定的是，未来的数字化电视产品决不能只限于接收一个标准的数字高清信号格式。