| 维亚康母与央视的交易 CCTV9终于落户美国始末 | |||
|---|---|---|---|
| http://finance.sina.com.cn 2003年05月28日 14:17 21世纪经济报道 | |||
|
见习记者 冯青 北京报道 尽管遭遇突如其来的SARS，全球最大的传媒娱乐集团之一美国维亚康母公司(Viacom Inc.)仍然博了个“好彩头”。 5月初，维亚康母对外宣布，其旗下的MTV音乐电视频道正式落地广东。 几乎同时，国家广播电影电视总局宣布，央视国际频道CCTV-9全频道进入美国10个主要城市的30家高档酒店。 此项业绩的“操纵者”，正是维亚康母。 CCTV-9落户美国 有关CCTV-9境外落地的情况，央视称，是“在国家广电总局的推动下，由美国维亚康母公司协助的”。截至4月30日，中央电视台英语国际频道(CCTV-9)已进入美国华盛顿、纽约、洛杉矶、旧金山、芝加哥等10个大城市的30家高档酒店。 此外，CCTV-9还通过新闻集团旗下的福克斯有线网在美国播出。时代华纳也将在纽约、休斯顿、洛杉矶3个城市在自己的电视网络内转CCTV-9。据维亚康母中国区总裁李亦非女士介绍，央视9套落地可追溯到2001年7月。当时的广电总局副局长王德新、中央电视台副台长罗明带队访美，维亚康母公司董事长雷世东曾向他们许愿，“我一定不遗余力地帮助中国音乐走向世界，帮助中国节目进入美国。” 此后，在国家广电总局的推动下，维亚康母与中国国际电视总公司承担起了协助央视9套境外落地的任务。 中国国际电视总公司一位曾参与此事的人士告诉记者，合作双方达到了“对等、互惠互利”的效果。“我们曾接到过许多境外媒体落地要求，但它们没有现成的网络资源，所以不具备相应的对等条件。”而“维亚康母完全有条件和优势来负担这个重任。” 李亦非说，“我们和广电总局、央视进行了密切沟通与合作，由他们提出城市名单，我们提出反馈建议。主要是选择美国人口密集，以政治、经济、文化、商业贸易为中心的繁华城市。”纽约、华盛顿、洛杉矶、旧金山、拉斯维加斯、底特律、匹兹堡、芝加哥、波士顿、迈阿密这些美国著名的大城市被列入了名单。 “准确地讲，现在已经增加到了美国十几座城市的40多家酒店。”李亦非说。 为何选择落地高档商务酒店而不是电视的主渠道普通美国家庭？李亦非答，“酒店的入住者主要是商务人员和政客，其中很多大公司都在和中国进行贸易往来，他们更关心国际新闻，是CCTV-9的主要目标观众。而美国每个家庭大约有100-200个频道的电视节目，而酒店的频道比较少，平均也只有20个。所以其搜索率和节目影响力几乎是家庭的5-6倍。” 从某种意上讲，“其实进入酒店比进入家庭还难。”李亦非说，“因为我们必须一家一家地去做工作。”据悉，维亚康母为此专门成立了一个“央视9套节目发行小组”，从上到下动用了许多关系。例如，MTV旗下的黑人音乐电视台BET老总Bob Johnson，还担任着希尔顿酒店集团的董事，发行过程中他亲自给希尔顿酒店集团老总打电话，来帮助央视9套在该酒店落地。 “当然我们也给这些酒店很多回报。”李亦非说，“我们要帮助它们拍电视宣传广告，并在MTV亚洲所有新闻网里进行宣传。每家酒店大约有300-400条电视广告回馈。另外，还要帮助每家酒店在屋顶上设立一个专门为接收央视9套的卫星天线设备，资金和人力都由维亚康母公司负责。” 国家广电总局外事司欧美处薛主任评价，这是央视9套第一次进入美国主要城市的高档酒店播出，具有“突破性”的意义，“它为旅居美国酒店的人士提供了一个实时了解中国的渠道”。 而对李亦非来说，这些努力使维亚康母建立了与国家广电总局的互相信任，所以MTV音乐电视频道在广东落地也就水到渠成。 MTV落户广东 根据“对等、互惠互利”的原则，维亚康母协助央视9套境外落地，而其旗下的MTV音乐频道也得到国家广电总局的批准，在中国广东落地。 其实，从1995年开始，MTV全球音乐电视台就成为第一批正式获得国家广电总局批准的国际电视媒体，在全国的三星级酒店及涉外小区落地。 MTV全球音乐电视台作为获准落地的首家国际电视媒体，其开创性的意义可想而知。 广东省广播电影电视局有关人士透露，“刚落地的时候，我们在省内都没有声张，甚至没有开任何形式的新闻发布会，直到正式签约。” 3月26日，MTV全球音乐电视台国际总裁毕龙毅与中国国际电视总公司副总经理人吴达审、广东省广播电影电视局局长王克曼在北京国家广电总局正式签署了合作协议。协议从4月26日开始，24小时全天候播出的MTV音乐电视频道正式通过广东有线电视网进入广东的100万户家庭。 广东省广播电影电视局沈先生在电话中告诉记者，“根据几家合作协议，我们将把MTV全球音乐电视台的信号输送到广东省网的100万用户家中去。作为交换条件，我们也可以在MTV全球音乐电视台的节目中插播1／3的广告。但是具体工作还没有展开。” 据悉，目前国内大约有500万个家庭和酒店可以看得到MTV全球音乐电视台。 “目前广东电视台正处于各‘综合频道’之间的竞争。我们将是唯一一家专业性的音乐频道。虽然这样观众面比较窄，但我们可以通过做很多的专业频道来达到规模效益。”李亦非说，“落地广东带来了全新的运营模式，以前我们在中国主要业务是节目共同制作和发行，现在我们经营的是24小时的专业音乐频道。” 李亦非认为，在中国内地，维亚康母“在战略上已经领先很多竞争对手了”。 此前，MTV音乐电视台在中国开办了：《MTV天籁村》、《MTV光荣榜》、《MTV学英语》等节目。落地广东的MTV音乐频道除了已有的几档节目外，还包括日、韩等亚洲国家和美国、欧洲、拉美等国家地区的音乐。内容比例是内地的占30%，港台占30%，国际的占40%。 双赢 维亚康母与中国的其它合作也全面展开。 为推动MTV全球音乐电视台的顺利落地，今年2月，维亚康母赞助了国家广电总局下属的中国广播民族乐团到美国纽约等四大城市进行巡回演出。 3月26日，维亚康母宣布旗下的儿童频道Nickelodeon与上海声像出版社合作，在中国发行Nickelodeon儿童节目的DVD／VCD等音像制品。Nickelodeon儿童频道成立于1979年，从1995年开始一直是美国市场占有率和收视率最高的有线儿童频道。该频道的节目用30种不同的语言在全世界149个国家和地区发行。 在维亚康母今年第一季度的运营报告中，MTV的利润增长了18%。李亦非的解释是“中国去年的业绩增长非常快，甚至超过了MTV的亚洲市场和全球市场。”她认为，未来三年内广告市场有可能会翻倍，达到400亿美金的市场空间。 MTV全球音乐电视网北亚区董事总经理周肃磐在接受记者电话采访时说，“中国是一个很有发展前景的市场，任何合适的投资和合作项目，我们都会用长远的目光去考虑。” 李亦非透露，今年3月12日，摩托罗拉投资7500万美元，与维亚康母旗下的MTV全球音乐电视台签定了为期3年的合作协议。合作内容包括：将MTV全球音乐电视台的内容预装到摩托罗拉手机上；在各个区域市场制作电视节目和宣传片聚焦“新音乐、新艺人”；在MTV全球音乐电视网旗下的不同电视台进行广告购买等。摩托罗拉全球市场副总裁Geoffrey Frost指出：“合作最激动人心的就是MTV将帮助我们加强与年轻人的密切联系，拓展到一个具有即时性、互动性和便携性的移动通讯世界。” 对于境外媒体在中国的发展，李亦非认为必须寻找强势的合作伙伴，寻求“双赢”，“例如维亚康母这次和广东的合作”。
|
| 首页 ● 新闻 ● 体育 ● 娱乐 ● 游戏 ● 邮箱 ● 搜索 ● 短信 ● 聊天 ● 天气 ● 答疑 ● 导航 |
 | 新浪首页 > 财经纵横 > 产经动态 > 全面聚焦传媒业 > 正文 |  |
 |
|
| 新 闻 查 询 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||
新浪精彩短信
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
