姚明肖像权逼问体育产业化
本报记者 孙红飞 王帅 朱跃武
姚明的抗议和“505”文件
5月12日，一向亲善的姚明向一些媒体发出这样一份声明：“我签约与百事可乐，而非可口可乐。我签约和百事合作是因为我相信百事是一个优秀的、值得尊敬的公司。我从未同意将我的姓名和肖像用于可口可乐产品的商业推广，我对可口可乐公司未经我同意将我的姓名和肖像用于其产品的商业推广表示强烈的抗议。我要求可口可乐公司立即将印有我姓名和肖像的相关产品及其宣传物品收回，同时我就此事保留提起民事诉讼的权利。姚明”
目前上海市场上可口可乐热卖的一种产品，直接促使姚明发出这份声明。这种产品的易拉罐身上印有姚明、巴特尔和郭仕强的肖像(姚明穿国家队队服站在中间醒目位置)。而今年2月，姚明继NBA迈克尔·乔丹、文森·卡特之后，与百事可乐旗下的佳得乐签约；5月6日，百事公司宣布，姚明已经与百事公司签下了长期合约，成为百事群星中最“高”的一颗明星。对于姚明的声明，为可口可乐(中国)饮料有限公司与中国男篮签下了3年的合作协议、中国男篮商务总代理中体经纪公司认为，他们与可口可乐达成的合作协议中，除该公司相关产品享有“中国男篮惟一专用运动饮料”权之外，还拥有中国男篮整队的肖像使用权。中体经纪公司认为，这3个人就可以代表一个团队的形象，他们使用的是中国男篮全队的肖像权，而绝非针对姚明个人，因此不存在侵权。而被姚明指责为侵权的可口可乐，回击的态度也毫不含糊。他们手中的王牌是国家体育总局曾于1996年发出的505号文件。该文件明确指出“国家级运动员的肖像权等无形资产都属于国家所有”。任何运动员在入选国家队的同时，也就自然要遵守此规定，姚明也不例外。根据这个文件的意思，他们认为不管姚明有何种特殊的身份，只要他是国家队的一员，就该遵循这个规定。
姚明肖像到底姓“公”姓“私”
可口可乐中国有限公司对外事务总监李小筠在接受记者采访时指出：可口可乐的侵权问题并不存在。“集体肖像权”应该建立在“个人肖像权”之上的，可口可乐公司依据的是和中纪管理公司的和约行事。如果“姚之队”觉得有什么不妥之处，“姚之队”应该和中纪公司进行协商。可口可乐公司认为，可口可乐目前使用的是“集体肖像”，饮料中的姚明是穿上了国家队队服的姚明，代表的是国家篮球队的整体，而不是姚明的个人肖像。而姚明的经纪人，“姚之队”的负责人章明基在接受记者采访时表示：“我想说明的是，这是姚明和可口可乐之间的事情，和中体公司没有关系，和中国男篮也没有关系，千万不要把这事和篮协牵扯起来，这样会对姚明很不利。”在对“姚之队”律师王晓鹏的采访过程中，这位全权负责此次事件法律事务的律师，多次提到民法的一些条款。他认为，按照中国民法，公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。而可口可乐将姚明形象与另两名球员巴特尔、郭仕强形象同置于易拉罐上，却未经姚明许可。姚明在可口可乐易拉罐上的中间位置的形象非常突出。但是，姚明没有向他们授权，中国篮协和中体经纪公司也没有跟他们打招呼。百事可乐中国区市场部经理梁敬成先生就此事向记者表示，这是姚明和可口可乐之间的事情，作为姚明的签约商，百事会从道义上支持姚明捍卫自己的权利。虽然百事可乐和姚明有密切的沟通，但就姚明与可口可乐事情没有进行过沟通。在这件事情上，百事公司并没有要求姚明怎么做。
相关专家直指问题实质
复旦大学复奥体育产业研究中心书记裘理瑾在接受记者采访时指出：整个事件的发生并不是谁对谁错的问题。国外也会发生这种情况。世界杯的时候，贝克汉姆签约公司是ADIDAS，而英格兰队的赞助商是耐克公司。由于国内目前并不像国外那样有行业规范或者法律方面的相应规定，造成了目前的这种状况。另外，相比较国外体育产业发展，我国的足协还是属于半官方半民间的组织，目前的制度还是对发展我国的体育事业有促进作用。而国外是完全民间组织。为了适应，中国有必要进行逐步的改革。中国目前在发展体育产业中的问题，一个是制度的不健全，另外一个就是参与者素质有待提高。参与者对行业的理解，对政策的执行都与国外有相当的差距。在国外体育产业已经100多年，买方市场和卖方市场都已经做的比较成熟。北京一格律师事务所首席律师于国富认为，姚明的“个人肖像权”和“集体肖像权”之争，凸显出国家体育主管部门运行机制不健全，内部管理不健全，沟通机制不健全，而引发上述皇皇争论。如果说在从计划经济到市场经济的转变过程中，不可避免有一定的矛盾，那么，这两件事情将是非常典型的教训。
(新浪编者注：此处有删节)
★采访后记★
截至记者完稿时间5月23日上午10点，“最后”通牒时间22日已经过去，但是双方之间的谈判还没有最终的结果。记者在20日刚开始采访姚明律师王晓鹏的时候，王显得很健谈，他乐观地告诉记者，一切到22日自然会水落石出，有明确的结果。在随后两天，记者从他的语气中发现，表达上的严谨越来越重。22日，几乎一整天，王的电话一直都处于无人接听的状态。下午5点，终于打通了电话，王晓鹏说：最终的结果，要等到下周中间的某天。另外，章明基也多次表示，此次事件，并不是针对体育总局及国家男篮。希望中国体育涌现更多姚明式的巨星，希望中国体育事业蓬勃发展。
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