| 报刊分销开放第一波 内资圈地冲动外资寻求突破 | ||
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| http://finance.sina.com.cn 2003年05月24日 10:41 《财经时报》 | ||
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本报记者 李若愚 慢吞吞的先锋队对后来人并非好兆头。5月1日起，中国的书报刊分销业务正式对外资开放了。而最近新闻出版总署披露的已提出申请的企业仅有7家分别是德国的贝塔斯曼、德国的图书中心、英国的朗文培生集团、美国的麦格劳希尔、日本的白洋舍、英国的剑桥大学出版社和新加坡的泛太平洋有限公司，它们多数是图书出版商，并非以经营通道为主的企业 这多少有点不正常，因为此前至少有60家有意书报刊分销的外国公司在中国设立了办事处。美国三大图书零售商之一的巴诺图书连锁公司曾被国内投资人士关注，如今却不在总署的名单之中。 “这说明外资对中国市场态度还很谨慎，多数还在观望。由于中国市场的复杂性，短期内，外资将主要着眼于研究市场和物色合作伙伴。”北京泛华东方传媒顾问有限公司总裁赵小兵认为。 外资观望 外资图书出版商积极情有可原，图书发行市场比报刊的通路更易把握。上述已提出申请的企业，半数以上与国内出版社有多年的版权合作关系，这是开展分销的重要条件。赵指出：“否则，即使修好了书店，也难以以优厚条件进货。” 去年8月，与泛华东方同出一门的大华媒体服务公司就宣布进入纸媒发行，半年多来一直在筹备传它将在3月底开业，但迄今仍无动向。大华是泛华科技(1105，HK)持49%的公司，人民日报的背景。据大华人士讲，停顿是受了SARS的影响，香港方面的高层管理人员即将抵达北京，近期内将有动作。 同样沉寂的还有TOM它跟泛华是惟一两家合法的抢先入局者。TOM去年与三联书店、电脑报组建的合资公司已涉及期刊分销领域，其具体进展情况始终不为人知。TOM集团CEO王先字旁加先最近表示：暂时不考虑涉足全国性的分销网络。 邮局“清门户” “五一”以后，中国只允许外资设立书报刊零售企业，批发的开放则要迟至2004年12月1日。“对外开放也是对内开放”。新华书店和邮政局长期以来是中国的书报刊分销主渠道，去年开始，民营书商也受扶持，渗入下游的零售业。 但在报刊领域，则变化相对沉寂。就报刊而言，零售环节利润相对较薄，却是报刊社(自办发行)、发行商邮局或二渠道发行公司的必争之地。在外资渗入之前，这一领域的格局事实上已经发生变动。今年上半年，当局频发市场开放信号后，内地资本开始活跃，以报业集团和上市公司为炽。 2001年，中国内地报刊年流转额约300亿元，其中约117亿元属于发行环节收入。在这117亿元中，批发零售发行占70亿元左右(其中批发环节约42亿元，零售环节约28亿元)，其余47亿元为订阅发行。 在全国范围的发行市场上，是传统的邮局力量擅长所在；而在城市里，它的地位却日益萎缩，拥有城市街角大量报亭的邮局，急于想在格局变化之前掌握主动。 行动开始了。4月起，北京首邮报刊亭有限责任公司集中整治城区1586个邮政报刊亭，力度之大为近年来之仅见，重点之一，即是打击“二渠道”向邮政报亭私自供货、张贴非法小广告、超范围经营。 据称，整治开始后一周内即查获由“二渠道”进货的报刊3万余份。现时这一整治活动仍在进行中，有业者将其戏称为“清理门户”。在同一个月内，江苏、南京也进行了类似的整顿，同时完善服务。 报团步步紧逼 报亭违约，在于“二渠道”货种丰富，供货及时，且结款尺度较宽，折扣大。较之“二渠道”背景雄厚的报业集团更令邮局头痛。 现时在北京，邮局仅拿到了《北京晚报》。自办发行的《北京青年报》拥有“小红帽”发行公司，《北京晨报》拥有“小黄帽”发行公司，《京华时报》拥有“小蓝帽”发行公司。有消息指，颇受市民欢迎的《北京娱乐信报》也在考虑组建自己的发行公司。 解决了自身发行问题后，“小红帽”们对邮局的主流零售终端发生兴趣，从早年的广州、上海等地扩展到二、三线地区。4月间，安徽日报报业集团宣布拟投资7000万元建全省的城乡连锁经营的报刊亭。4月底，西南的重庆市也有相似举措，两地报业集团均获得了新闻宣传主管部门的支持。报团之外，3月间，赛迪传媒(000504)拟投资超过1.17亿元，用一年半时间在全国建立735家书刊连锁店，并已获得出版物发行许可证。同为传媒股的博瑞传播600880对发行领域亦表示出兴趣。 外资突破在何处 就图书分销而言，由于市场发育较早，可供外资选择的合作伙伴不在少数……民营的旌旗席殊书屋、21世纪锦绣前程，甚至经过股改后的新华书店，都有或明或暗的表示。 邮局与报刊社支配之下的报刊分销则不明朗。邮局、地铁公司、机场多年垄断，均是外资强硬的谈判对手，恐难有突破。但安徽、重庆两地在短期内上马数量如此之多的报刊亭，证明二、三线地区尚有足够空档。另外，各都市的一些连锁超市、便利店长期被闲置忽视。上海久远公司统合了当地连锁超市的资源。辽宁沈阳市的66个加油站则被当地新兴的都市报《职工快报》瞄上。 TOM集团CEO王先字旁加先上周说，可能中国更需要的是整合，这是个思路。全国报业200强中，近1／3的报社发行部门，注册成立了独立的法人公司，但多数只发行自己的报刊。 仅《北京青年报》“小红帽”一家即拥有2800人的发行队伍，“二渠道”多是小作坊，这种渠道间的竞争扩大了报刊覆盖面，但管理混乱。北京的几张报纸一度坐在一起开会商议，但各家相互矛盾的利益难以放到一个共有的发行平台上。全国范围内的中国发行集团也迟迟引而不发。对外资而言，整合的难度可想而知。 只放开零售，不放批发，赵小兵指出，批发与零售实难截然分开。“小红帽”人士说，就某一份报纸的发行而言，批发与零售密不可分。外资以各种方式实现突破，进入批发领域当是可期之事。
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