滚筒洗衣机市场“苹果熟了”？

　　“五一”期间，国内著名家电制造企业荣事达公司携三款滚筒洗衣机杀入滚筒洗衣机市场，给本已硝烟弥漫的洗衣机市场增加了更多的变数。多年来一直在波轮洗衣机市场享誉盛隆的荣事达，为什么在这个时候不宣而战，突然宣布进入滚筒领域？业内人士认为，经过近十年的市场培育，滚筒洗衣机市场“苹果熟了”，开始由市场导入期转入一个高速成长期，引得国内外诸多大牌为之动容，要在这个新的领域一争高低。

　　滚筒洗衣机在国内起步较晚，1995年以前，滚筒市场可谓曲高和寡，价格高，市场份额小，主要是国外进口品牌，如西门子、惠而浦等，而当时很多的中国消费者也不知道滚筒洗衣机。1995年后，中国滚筒洗衣机市场逐步导入，在1997年的中国洗衣机市场中，滚筒洗衣机就占到了22.4%的市场份额。但随后几年滚筒在中国的市场份额抢夺上并不理想，市场规模停滞不前，2000年，滚筒市场占有率仅为17.1%，到2002年，滚筒市场才开始逐步升温。

　　据悉，此次荣事达投放市场的滚筒洗衣机其生产技术及主要零部件全部由意大利进口，独特的3200内筒冲水孔技术、1288转快速旋转内桶可以让衣物洗涤更洁净，脱水更干爽，这在业界是绝无仅有的。荣事达此次推出的三款滚筒机定位在高品质保障、高性价比优势上，借助其成熟的营销网络和强劲的品牌拉力快速进入主销领域。另外，价位高是滚筒机难以接近普通消费者的绊脚石，而荣事达此次推出的三款滚筒机，有一款价位在2000元左右，直逼波轮机的价格水平，必将对市场形成较大冲击。

　　随着生活水平的提高，消费者在穿着上越来越讲究，档次也越来越高，越来越讲求穿着质量。丝绸、毛纺等高档衣物成为了主要洗涤物，因此对衣物磨损要求较高，另外，大众环保意识的提高，使节水也成为主流，而滚筒洗衣机在这两项上优势明显。2003年洗衣机市场格局正在激烈发生着变化，据市场调查显示，洗衣机市场将进入一个更新换代的高峰期，2003年城市居民家庭预期购买波轮洗衣机的比例为44.1%；而预期购买滚筒洗衣机的比例高达43.5%，与波轮洗衣机基本持平，也就是说，滚筒洗衣机将逐渐成为未来几年洗衣机市场的主流消费产品。这已是众人皆知的事实。市场人士预测，滚筒洗衣机的购买预期及销售上升将推动整个洗衣机行业技术进步的加快，技术含量与档次也将迅速拉开，市场将会上演滚筒、波轮对峙局面。泰山