5月1日起，中国开始允许外国投资者在中国市场上从事图书、报刊和杂志的零售业务。这是中国新闻出版业向外资开放的一步，同时也意味着新闻出版业必将进行大规模的资产重组。风险投资业内人士表示，风险投资希望为中国传媒行业的持续快速发展提供资金保障，新闻出版将成为风险投资的又一热点。
从行业整体而言，中国的媒体行业仍然是高利润行业，这也是风险投资看中它的原因
。默多克领导下的新闻集团等传媒业巨头就公开表示对中国市场的浓厚兴趣，传媒业被形容为最后的暴利行业，中国市场则被视为世界传媒业最后的处女地。
有关投资机构人士表示，报刊、电视、广播与互联网是四种主要传媒，新闻出版行业具有相对垄断性、良好的增值性、独特的盈利模式、较好的盈利性、强者更强等特点，这些特点使得新闻出版行业具有资本密集、高回报、进入壁垒较高的特性，是投资的理想行业。
据了解，出版传媒业具有非常突出的产业特殊性，政府对传媒业实施了严格的进入管制和行为管制。随着中国经济改革和对外开放的进一步推进，传媒产业的管制政策必将逐步放松，并形成有效竞争格局。中国人民大学舆论研究所所长喻国明说，今后几年是中国传媒业变化最大的时期。变化之一就是传媒集团由现在的“系列化”搭建变成“一体化”搭建，也就是跨媒体，变化之二就是民营经济和外资都将在不久的将来进军传媒产业。
信中利风险投资机构的研究表明，传媒行业相关政策不断放开，但媒体具有政治性和经济性的双重属性，决定了它的放开是逐步的。相比之下，报刊媒体的开发程度较大。目前传媒行业已经引起资本市场广泛关注，股权收购、合作合资、上市已经成为传媒行业资本运作的主要形式。境外资本对于传媒行业进行了大胆尝试，预计随着政策面的进一步放开，资本运作会更为活跃。
有一种声音认为，在有些政策壁垒尚没有完全拆除前，资本与传媒共同预期的前景还有着某种风险和隐忧。但是对于媒体的投资潜力，看好的还是属于主流派。摩根斯坦利全球报告1998年就曾指出，根据对11种产业的统计分析，大众传媒的投资回收年只需8年，收益远远高于医药业、日常用品、银行、电力资源和建筑业。
专家表示，风险投资在选择企业投资的时候，由于传媒业在法律方面还是会有一定的限制，所以风险投资首先会考察企业已经获得了有关进入的许可，然后对企业的盈利能力和前景会有一个衡量，是否可以获得控股权也是一个考虑的因素，最后再做出决定。
商报记者 傅乐乐
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