金正逆市杀入空调“决战场” 5月初大规模上市 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年04月29日 18:41 金羊网-羊城晚报 | ||
决策者称,他们手中有张王牌:产品全获3c认证 发自深圳 本报今天消息 影碟机巨头广东金正集团今天宣布:金正空调5月初大规模上市,首批有8大系列24个型号的产品,全部获得3C强制认证,并从金正集团属下的陕西、山东、浙江、 今年是空调行业最艰难的一年,激战白热化,利润越来越薄。金正却在此时“偏向虎山行”,大举杀入空调行业。业内人士对此大惑不解。 金正方面的决策者则认为,这是经过深思熟虑的一项战略。今年8月强制执行的3C认证将对市场上的所有空调产品重新界定,只有获得这个认证的产品才能进入旺季的“决战场”,这无疑形成“新人笑旧人哭”的市场剧变。 一方面,3C国家强制认证的实施,让不少老牌企业背上沉重的历史包袱,去年非3C产品数百万套的库存急于在5月前清库存,过度的竞争造成价格一路下跌,使不少老牌空调企业元气大伤,甚至不少企业黯然退出市场。 左图:Photocome供图 另一方面,作为行业新军,金正可以零库存轻装上阵,并将全部产品通过3C认证直接进入5月后的旺季“决战场”,利用自身的优势与海尔、格力、美的等老牌企业同台竞技,从而迅速树立行业强势品牌的地位。 金正空调部负责人在接受采访时说:“我们为介入空调行业已经缜密筹备了两年,一直在等待一个时机。今年8月的3C认证无疑是显示‘新军’优势的最佳时机。为了在5月开始的旺季集中发力,我们在资金、技术、人才、渠道等方面做了很强的积累。” 业内人士指出,随着金正等强势品牌的介入,今年空调行业的二次洗牌,并将集中发生在5-8月的旺季,随着空调普及浪潮引发的销量猛增,主流厂商成本、技术、品质等综合实力的比拼将更为激烈,而强势品牌凭借性价比优势将对市场进行强有力冲击,从而改写当前的市场格局。 旺季“决战”后,相信空调行业只有几个强势品牌得以生存。
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