“三股势力”加速整合3500亿的小家电市场

　　记者 王珍

　　没有彩电、空调轮番炒作的热闹，小家电在不经意中正发生着急风骤雨式的变化：大商家正以更直接的方式介入小家电领域，大小家电企业之间也开始资源整合，有一定名气的小家电急欲“再攀高峰”……

　　让我们一起来关注小家电整合的新旅程。

　　国美“提拔”小家电

　　国美电器有限公司销售中心白(电)小(家电)部部长刘永刚，在上周举行的2003年第三届家电OEM合作洽谈会期间，向《粤港信息日报》记者透露，国美经营小家电的面积，原来只占总经营面积的1/8-1/10，现在已增加到1/5-1/6。经营小家电的数量，已从原来的40多个品种，扩大到今年的50-60个种类。刘表示，“今年国美将尝试以OEM的形式介入小家电，也就是想达到延伸产品线的目的。大家电的价格竞争越来越激烈，而小家电价格尚未遭受过度挤压，仍有一定的利润空间。当然，从销售金额看，大家电还是比较重要的。”

　　据了解，去年国美电器106亿元人民币的销售额中，小家电约占了20%。销量较大的包括抽油烟机、灶具、热水器、微波炉、电饭煲、吸尘器。

　　刘认为，小家电市场潜力特别大，城市中产阶级对精品小家电，尤其是厨卫精品小家电的需求很大。

　　弱品牌成本土小家电“硬伤”

　　但是，目前小家电里，数得上知名品牌的，非飞利浦、松下莫属，而中国本土名牌可谓寥若星辰。国内的小家电企业，仍处于群雄割据、鱼龙混杂的状况之中。如全国生产燃气灶的厂家，就达1000家以上；国内吸油烟机的品牌也多达300个。统计资料显示，现有的知名品牌绝大多数只是在厨卫家电某一细分产品上占据相对优势，如帅康只在吸油烟机上连续多年排名第一，华帝只在燃气灶上多年排名第一。而且，其领先优势并不明显，市场占有率超过20%的品牌少之又少。

　　目前，伊莱克斯、松下等跨国公司都虎视眈眈，欲在厨卫家电中争夺领导地位，本土厨卫家电企业，面临前所未有的新挑战。

　　小家电市场谁来整合？

　　乱世出英雄，那么，谁来整合中国的小家电资源呢？

　　据笔者分析，主要有三股力量：一是大型电器零售企业，从流通领域向生产领域进行整合；二是大家电企业向小家电领域延伸；三是原本的小家电企业，从“单项冠军”向“多项冠军”发展。

　　国美这次首度抛出电饭煲、饮水机、电磁炉、微波炉、电水壶、复读机、碟机等约10亿元的OEM意向订单。而且，国美每两三个月实行一次末位淘汰制。这样，国美会以自身的品牌或大公司的品牌，间接加快小家电的优胜劣汰。由于以OEM形式进入大卖场，比以自身品牌进入，省却大笔营销成本，这对小家电生产企业来说，是有吸引力的。

　　与此同时，美的、海尔、科龙、格力等大家电巨头，都在加速拓展其小家电业务。一方面，扩大产能，如美的微波炉的新工厂已于4月份投入使用，美的还准备将电磁炉的产能增加到500万台。另一方面，则以OEM的形式，加速整合社会上的小家电生产资源。

　　而广东、浙江的小家电领军企业，已不甘心只拿“单项冠军”，都欲冲击“多项冠军”的目标。如“灶具冠军”华帝4月26日起，将最新欧式油烟机全面降价近50%；又如，“热水器第一品牌”万家乐，4月初突然发力燃气灶具。它们的意图都已十分明显。

　　[相关链接]3500亿的小家电市场

　　调查数据显示，小家电的市场空间十分广阔，市场容量至少3500亿元：

　　单在整体厨房领域，未来5年内将有29%的城市居民准备购买，市场空间高达580亿元；电热水器的年产销量高达1100万台，年递增率近20%，未来5年内的市场容量800亿元；吸油烟机的年需求量超过1000万台，年递增率至少10%、未来5年内的市场容量超过500亿；未来5年中国城市居民家庭对于燃气具产品的需求旺盛，预期购买率将达到50%左右，燃气灶的市场需求总量将达到4240万台，市场容量400亿元。其它的小家电，品种众多，市场需求同样相当惊人，未来5年的市场空间至少1200亿。