据北京中怡康时代市场研究公司对全国1068家商场的零售情况的调查显示，康佳在3月份国内市场彩电零售量上同比增长32.32%，跃居市场占有率全国第一。据另一权威行业调研公司赛诺数据显示零售量同比增长87.51%，市场占有率同样跃居全国第一。在整个彩电行业增长速度仅为3.5%的情况下，康佳是唯一取得较大增幅的国内品牌。
高清战略初步告捷
去年下半年，康佳集团推出"高清战略"，并把今年定为"高清元年"。第一季度取得销量第一的成绩，宣告康佳"高清战略"取得了第一阶段战役的胜利。这也是自1999年首次获得国内零售市场占有率第一的位置后，康佳彩电再次获得了市场占有率第一的殊荣。
深康佳2003年第一季度报告显示，"高清战略"实施半年以来，公司从技术研发、市场投入、销售等方面向高端产品倾斜，调整产品结构，提高高端产品比例，全面出击高清逐行背投、高清等离子、高清液晶和高清数字电视市场，促进销售上量。另一方面，从提升和完善企业运行方式根本性地降低成本和费用，通过提高研发水平、创新采购方式、提高制造管理水平等方面实现节能降耗，提高竞争力。
康佳集团多媒体事业部总经理匡宇斌介绍说，通过高清战略的实施，康佳实现从彩电制造企业向品牌企业角色的转变，以"高清"统领康佳的高端产品，在竞争中寻求比较优势和突破口，这将使企业在风云诡谲的市场竞争中保持长期的生命力。从这次调查中的数据不难发现，在品牌对产品销量具有较大影响力的几个城市，比如北京、上海和广东等，康佳均占据3月销量排行榜的前两位，充分说明了康佳彩电技术领先、品质可靠的品牌形象，日益得到广大消费者的认可。
夏季攻势普及高端
据介绍，康佳在"五一"黄金周期间，就率先发动了高清战略的"夏季攻势"，推动国内彩电行业的产品和技术升级。首先，作为国内液晶彩电市场的领头羊，康佳义无反顾地承担起市场开拓的任务，他们选择以15-17英寸左右的液晶电视为突破口，借"五一"黄金周的消费热潮，倡导时尚的液晶消费观念，同时配合大规模的降价活动，最高降幅达40%。其次，康佳在等离子彩电上开辟了第三战场，将16：9等离子电视的销售价格下调高达万元，其中PDP4201由39800元降至26800元，大幅度拉近了产品价格和消费者心理价位之间的距离，快速催熟了国内等离子市场。高清背投、液晶及等离子价格下调迅速带动了彩电高端产品平民化的风潮。
近一年来，国内彩电市场进入全面复苏时期，但厂商并不能坐等天上的馅饼，随着高端市场的启动和日益成熟，康佳作为中国彩电的标志性企业之一，深刻意识到产业升级的压力，因为国外品牌时刻在以其高清电视的技术优势，虎视眈眈地觊觎着未来产业升级后的中国市场。匡宇斌认为，中国彩电的竞争绝对不是国内企业竞争那么简单，必须将视野放宽至全球，才能深刻理解企业当前的处境和升级压力。因此，康佳抢前一步在"五一"黄金周期间，从等离子、液晶和背投等高端产品上发动"普及风暴"，主动出击，推动国内彩电市场尽快实现"产业升级"。
技术优势铸就辉煌
能够做到国内市场销量第一的位置，并且率先积极推动产业升级，康佳凭借的是其创新的技术实力和研发理念。紧跟背投、等离子、液晶和数字电视的前沿技术，并且围绕高清晰度这一主流方向去开发一些有自主知识产权的通用性核心技术，真正建立起差异化优势。技术差异性的根本就是康佳的DSP数字超微点阵技术，它无论应用在逐行背投、液晶还是应用在等离子和数字电视上，都能有效地达到高清晰度显示的目标，这样就把康佳的全系列高端产品纳入到统一的技术研发框架中，具有高效的延续性和扩展性，根据不同阶段的市场需求，在不同电视上进行不同程度的应用，从而既跟上了市场潮流，又不至于被跨国企业在技术上完全牵着鼻子走。
其次，康佳始终将消费者的利益和需求作为彩电营销策略的方向标，始终贯彻符合客观规律的营销准则：就是要坚定不移地做"消费者利益的守望人"，做到善于发现消费者的需求，并能以最合适的产品和最合适的价格满足消费者的需求，在此基础上实现企业的发展。
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