中国内地传媒业政策松动 民营资本登台亮相

　　版权工业、出版业零售和图书出版将是最好的投资领域

　　-胡爱军

　　在《新财富》最新的中国400富人榜上，只有6人来自传媒娱乐业，分别是排名30位的刘长乐(凤凰卫视)、排名36位的丁磊(网易)、排名223位的张朝阳(搜狐)、排名258位的覃辉 (卓京投资控股)、排名356位的杨澜(阳光卫视)以及位列376位的韩子劲(白马户外媒体)。而对比《福布斯》的全球富豪榜，有8.6%的富翁来自传媒娱乐业，人数仅少于金融业和零售业，位居第三。

　　这组数字让人看到中国传媒业巨大的发展空间，所以，传媒业已被认为是中国最具投资价值的行业之一，更吸引了民间资本的目光。事实上，随着政策的松动，已有越来越多的民间资本在这一领域大施拳脚。

　　中国传媒业的增长速度是有目共睹的。近10年间，我国传媒业的广告收入增长了近20倍，达到800亿元。今后相当时期内，我国的传媒广告收入预计仍能保持10-15%的年均增幅。

　　但是，由于政策壁垒限制，民间资本一直以来都很难进入传媒业。不过，随着政策坚冰的松动，民营资本也开始进入传媒业这个大舞台。业内人士认为，版权工业、出版业零售和图书出版将是民营资本投资传媒业的最好领域。

　　国内媒体的政策松动始于17号文。2001年8月，中共中央办公厅发布了《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署〈关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见〉的通知》，这一文件的出台标志着媒体政策正式开放。

　　17号文一共有24条内容，意义较大的有3条：一是推进集团化，二是媒体可以跨行业、跨地区经营，三是经营性资产可以上市。

　　而按照入世承诺，中国将于5月1日向外商开放图书、报纸、期刊分销市场。

　　这些新的政策变化为媒体进入资本市场提供了更宽松的环境，也为民营资本进军传媒业提供了市场契机。实现上，民营资本已在传媒业扮演越来越重要的角色。近年来，民营资本不仅在电影、电视节目制作、广告代理、有线电视网络等领域大撒金钱，而且还积极筹划通过多种方式上市。目前，“光线传播”、“唐龙国际”和“中信文化”等民营资本已出现并活跃在传媒领域。民营资本将会在节目制作、产品销售等领域占据一席之地甚至是较大市场份额。

　　有一点需要强调的是，民营资本进入传媒行业以后，要善于整合资源，实现媒体产业链条的有机链接以及非媒体的资产与媒体资产的相互衔接，形成协同效应，优化资源配置，建立起具备核心竞争能力的产业链条。

　　[投资指南]

　　投资媒体存在风险

　　首先需要明确的是，投资媒体存在着诸多风险。目前行业外资本投资媒体只能获得一定期限的经营权与收益权，不一定能获得相应的实际控制权及国家认可的媒体产权(包括媒体投资中最具投资价值的媒体品牌的拥有权)，故存在着相当多显在或潜在的风险。国家对媒体产权的控制近期内不会改变，资本会以各种各样的方式进入，但是，不论何种方式，都不会动摇国家对媒体编播部分的所有权和绝对控制权。成熟的投资者应该意识到这一点，找到安全的高速增长的投资方式。

　　版权工业最安全

　　版权工业是民营资本没有风险的投资领域。无论是平面媒体，还是音像电视，核心就是版权，欧美称之为版权工业，拥有不拥有版权，是媒体业很核心的投资。版权工业，目前在国内既没有政策的风险，也没有经营的风险，是民营资本可以进入的领域。

　　出版业零售最具投资价值

　　更值得投资的是出版业零售市场。按照入世的承诺，新闻出版总署宣布将从今年5月1日开始逐步开放出版业零售市场，三年之后开放所有城市的书报刊批发和零售市场，并取消对外资分销企业在数量、地域、股权方面的限制。

　　物流基础雄厚的企业应考虑投资图书出版业务。图书出版行业，一年可能有400多亿元的收入，目前全国有500多个出版社，基本不存在垄断，因此，物流基础雄厚的企业非常适合进入这一领域。