植万禄
各大品牌背投价格平均降幅超过20%
自长虹宣布背投大幅降价以来，不仅其他背投彩电生产厂家出手推波助澜，家电商家也乘机将其经营的背投彩电价格打入低谷。近日，国内背投产品纷纷高台跳水。记者从经销
商提供的一份“促销名单”上看到，在长虹背投大幅降价的同时，包括松下、索尼、LG、东芝、飞利浦、日立、汤姆逊、长虹、康佳、海信、TCL在内几乎所有背投品牌的价格都出现了下跌，而且跌幅之大前所未有：松下一款43英寸背投狂降3000元，海信一款43英寸背投直降2300元，TCL一款43英寸背投直降1988元，康佳一款43英寸背投直降1200元，LG一款44英寸背投直降2800元，汤姆逊一款43英寸背投直降1000元、东芝一款43英寸背投直降1500元……平均降幅超过20%，最高降幅达40%。
-等离子彩电降价压迫背投跳水
背投彩电一向被视为彩电中的高端产品，为何长虹一降，其价格便纷纷高台跳水呢？中国的背投彩电市场，到目前为止一直是国外品牌占据绝对优势的市场。根据赛诺公司“中国背投彩电月度监测报告”的分析，2002年大连东芝、上海索尼和沈阳LG三个品牌夺走了50%的中国背投彩电市场。市场上表现最好的8个品牌中，有7个是国外品牌。
赛诺市场研究公司专家叶平分析认为，背投彩电之所以受到消费者的青睐，主要原因有二：一是它的大屏幕，二是它的价格。背投彩电的技术使它的屏幕尺寸超过40英寸，而CRT彩电超过38英寸就非常困难，随着中国消费者住房条件的提高，大屏幕彩电比较适合面积为几十平方米的客厅。从价格上看，随着背投产品成本的下降，其市场平均价格已由2000年的近2万元，下降到目前的1万多元。但是，等离子彩电的大军压境，给正在蒸蒸日上的背投彩电市场抹上一层阴影。
-背投全面降价将使传统彩电退出市场
等离子彩电性能的优越和价格的下降，对背投彩电产生了极大的威胁。
首先，长虹降价冲击波有可能迫使34英寸传统CRT彩电提前退出国内消费市场。据介绍，因为技术等综合原因，传统CRT彩电的屏幕尺寸最大也只能在38英寸以下，但34英寸以上高性能的传统彩电价格普遍在每台5000元至6000元。而在背投价格方面，以长虹背投为例，降价后，38英寸、43英寸长虹“精显王”背投在8000多元，51英寸的也不足万元，背投与传统CRT彩电在价格上已没有明显的差距。因此，专业市场分析人士认为，此次背投降价风暴极有可能
终结传统大屏幕34英寸CRT彩电的市场生命，而继此之后，中国彩电将迎来新一轮电视产品换代大潮。
其次，随着背投彩电生产的核心技术已被国内彩电生产厂家掌握，与国外品牌已无技术差别，产量大大增加。产量的增加也导致成本的下降，这迫使国内彩电企业加速降低背投彩电的价格，与竞争对手争夺市场话语权。目前，在背投市场上，合资品牌与国产品牌的比例为4：1，正是1996年中外彩电厂家的全面交锋前合资品牌彩电与国产品牌彩电的比例，交锋后则变为1：4，此次背投普及风暴，同样有可能彻底颠覆目前中国彩电市场洋品牌和合资品牌雄霸背投及等离子、液晶等高端彩电市场的格局。
-等离子和液晶彩电是下一阶段竞争目标
由于背投彩电属于高端彩电中的低端，此次背投价格风暴形成的背投彩电普及运动在刺激背投市场成长的同时也势必会刺激大众消费等离子、液晶等高端彩电的欲望，而随着等离子彩电、液晶彩电生产成本的降低，等离子彩电、液晶彩电逐渐普及及技术的进步，等离子彩电、液晶彩电将成为下一阶段彩电巨头争夺的市场制高点。目前，TCL、康佳、海信、上广电、创维等国内知名品牌纷纷打出等离子和液晶牌，而长虹仍然固守背投战略。一位业内人士认为，长虹此次降价也是其内部产业结构的一次调整，着眼点即是未来的高端市场，这位人士透露，今明两年，长虹将转战液晶电视市场，中国彩电市场的高端决战肯定将在未来几年内发生。
-摄影／本报记者娄启勇
-新闻背景
高端电视三大方向
在走向数字化的大背景之下，高端电视机(High-endTV)市场正在分化成三大产品技术方向：背投电视(ProjectionTV，简称PJTV)、等离子电视(PlasmaDis-playPanelTV简称PDPTV)和液晶电视(LiquidCrystalDisplayTV简称TFT-LCDTV)。
对于这三大产品技术的方向之争，业内的观点较为一致。背投电视(CRT背投，即阴极射线管背投)某种程度上属于高端中的低端，但由于价格优势占据了高端电视消费的主流；等离子和液晶则可真正代表高端电视的未来。随着相关技术的迅速发展，液晶与等离子很可能最终爆发你死我活的方向之争，谁能胜出则难以预料。不过从目前看，因等离子生产成本居高不下，还是属于稀有产品，液晶胜面较大。
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