中新网4月13日电 据中国香料香精化妆品工业协会公布的2002年行业数据显示，在过去的一年里，中国的化妆品销售收入达到460亿人民币，出口创汇2.67亿美元，进口0.62亿美元。国内生产企业已达2500家，品种3万余种，市场总额居亚洲第二位。与此同时，从全国工商联美容化妆品商会获得的统计数据显示，我国的美容行业目前已经有超过100万家店铺，1000多万从业人员，在全世界范围内而言已经成为一个美容大国。
据上海文汇报报道，对于所有的美丽梦工厂而言，这一连串的数字都充满了难以抵御的诱惑。然而，调查也显示，目前市场上占据更多份额的却是国产品牌，像大宝、小护士等。国产品牌领先市场的原因有很多，但主要是价格优势。据悉，同样功能的产品，外资品牌售价是国产的5-10倍，相对占据高档市场，国产品牌则以薄利多销，控制中低档市场，呈现各踞一方的局面。此外，经过与外资品牌的多年较量，国产品牌在市场营销能力上已经与国外品牌不相上下，甚至更胜一筹，形成了自己的品牌价值。
面对冲击，更为了分食这块大蛋糕，众多国外品牌开始纷纷推出相应策略，重新布局中国市场。雅芳、欧莱雅推出中低档产品，迎合中国消费者需求。而一向作风稳健的全球个人护理品巨头美国如新(NuSkin)，近日也终于决定在中国放手一搏。
从今年开始，该公司的105家零售店将在上海、江苏、浙江、福建、广东等地区遍地开花。事实上，在如新专卖店于2003年1月正式开张营业之前，他们对中国市场的研究已达8年之久。公司掌门人斯蒂文·兰德的解释十分符合如新的一贯作风，“现在我们在中国已经投资了近8000万美元，建设了自己的生产基地、原料提取基地和零售专卖店，而且还与上海医科大学、北京医科大学合作建立了研究和发展中心。”
中国有一句俗话，叫做“不打无准备之仗”。看来，洋品牌在中国已经准备好放手一战了。
报道指出，其实，令洋品牌痛下决心搏击中国市场的还有另一组数据：2002年全球美容化妆品销售总额是2000亿美元，其中美国占25%，西欧占30%，日本占15%，而包括中国在内的其它所有国家总共才占了30%的份额。中国市场的未来潜力不可限量。
如新集团全球执行副总裁兼大中华区总裁林克礼表示，“中国内地的迅猛发展令中国女性对美的需求逐步走向高潮，这从如新在内地的销售情况就可以看出。2002年，如新在内地的销售达到2000万元人民币。2003年，这一数字将达到3000万美元，之后4-5年要上升到3亿美元。”
业内人士认为，外资品牌争夺市场的一个捷径就是减少与国产品牌的价格差距。有人将外国化妆品在中国的高价销售归咎于关税。但实际上，我国对有关洗涤、护肤品征收进口关税不超过25%，更何况80%的外资化妆品已实现在中国本地生产和销售。
此外，品牌的力量也是非常强大的，据国家统计局公布的数据显示，洗涤化妆类的名牌效应非常突出，护肤品、唇膏、染发用品、清洁洗涤剂、牙膏等的销量前10位品牌的市场占有率均超过60%。像如新这样的“新入门者”，更现实的做法就是尽快打出“品牌”。(施艳)
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