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外贸企业杀“回马枪” 向品牌经营型跨越

http://finance.sina.com.cn 2003年04月03日 10:57 中华工商时报

  记者周勇刚北京报道

  国内市场将成为我国外贸企业角逐的新战场。广东省纺织品进出口公司日前在此间首次推出了“庄姿妮高级时装,以简约的设计、清雅的风格,形成了独特的时尚语言,成为2003中国国际服装服饰博览会上的一大亮点。

  据悉,我国加入W TO以后,纺织品出口实现快速增长。据统计,2002年出口创汇超过600亿美元,利润超过300亿元,出口创汇和利润均创历史最好水平。同时,我国专做纺织品进出口的外贸企业也有了大的跨越,上规模的已达到千家。而随着国际市场竞争的加剧,近十多年以来,这些外贸企业改变了“三来一补的传统模式,实施品牌拓展策略,纷纷在欧美市场上成功注册自己的品牌,大大提高产品的附加值,从而使我纺织品在国际市场上得到升级。

  有关专家分析指出,全球经济一体化,使得国际贸易出现了新的竞争态势。海外跨国公司早已对战略发展作了修正,单一型的运行方式被摒弃,生产和市场两个资源被叠加利用,竞争风险得以大大规避。而广纺也正是看到了这一点,将外贸与内贸并举,率先切入国内服装市场。此次亮相京城的庄姿妮,就是他们多年前在海外注册、出口欧洲市场的高级女装品牌。

  国内时装市场一向竞争激烈。广纺采用品牌经营,用资本打造营销体系,以广州为核心,辐射全国中心城市,形成旗舰店、专卖店和加盟店,配送包括庄姿妮品牌在内的更多时装产品。而这些产品是从原来作外贸时下定单的那些企业制造提供的。没有花更多的资本投入,却以品牌为链接,将众多的定点加工企业演变为定点生产企业。至于那简约端庄、典雅秀丽的款型,正锁定了都市白领女性的服饰消费需求。据悉,庄姿妮在广州上市三年中,创下了营业额连年翻番的骄人业绩。该公司高层人士表示,他们有信心将庄姿妮推向全国,在自己的家门口与洋品牌再来一番角逐。

  有关专家强调指出,今年是入世后的关键一年,我国外贸企业将会受到极为严重的挤压。而如何从外贸加工型向品牌经营型跨越,这不仅关系到现在外贸企业自身的发展,更关系到未来外贸整个的运行。而在这方面,广纺为我们作了一个很好的诠释。





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