张海实施多品牌战略 健力宝秘密打造“爆果汽”

　　

健力宝总裁张海

　　记者 张海波：刚刚在“第五季”上投入巨资的健力宝总裁张海又在秘密打造另一个新品牌，该品牌的名字很特别，叫“爆果汽”。这一新品牌已在这两天举行的四川糖酒洽谈会上“露脸”。

　　据了解，这种“果汁+汽水”的饮料，既不是汽水，也不是果汁，而是加汽果汁。“爆果汽”的包装以黑色为主调，配以鲜艳的彩色图案，它直接指向和“第五季”一样的目标消费群———崇尚时尚、活力的年轻人。

　　曾因“广告雷声大、铺货雨点小”而受到质疑的第五季，前不久刚刚聘请了亚洲流行天后滨崎步作为形象代言人，现在又马上打造新品牌，健力宝是不是在全力实施多品牌战略？对此，健力宝总裁张海在接受记者采访时表现得很自信：“第五季在去年所有饮料企业推出的新品牌里是最成功的，是健力宝向年轻人推出的一张时尚名片，也是健力宝完成重组的重要一步。以前除了健力宝这个品牌，健力宝集团还有十几种副品牌，每年销售额7亿元。现在集中做第五季，市场印证它是成功的。”据张海介绍，目前第五季在区域市场销售状况很好，在海南已跃居同类饮料的第一位。

　　实际上，早在去年新加坡举行的“新健力宝启航”仪式上，张海就曾透露，将与欧洲一家著名的饮料公司合作共同打造一种全新饮料，据称“爆果汽”就是双方合作的结晶。

　　令人关注的是，就在健力宝抢在夏季饮料旺季来临之前推出“爆果汽”这一新品牌的同时，世界饮料巨头百事可乐也正秘密推出一种非碳酸饮料，虽然现在还没有公布这一饮料品牌的名字，但据行内人士透露，推出该饮料的主要目的，是利用百事在中国的销售渠道，全面在中国市场上发动新一轮的夏季攻势。另外，百事旗下的果汁饮料“佳得乐”今年也签约姚明，准备大干一场。百事的老对手——可口可乐前不久刚刚推出了与雀巢合作的“冰爽茶”，此外去年推出的“酷儿”果汁饮料则要在今夏重点推广。

　　业内人士分析，随着国内外几大饮料巨头陆续推出全新的品牌，今夏的国内饮料市场必将上演一场好戏。