TCL手机要做国际品牌？ 尚未见其在海外的动作

　　记者 郑浓燕

　　就在前段时间国内两大手机品牌TCL和波导为争第一大打口水战的时候，本月8日万明坚在TCL惠州总部突然抛出一份美国调查公司“TCL世界第八”的报告，称“TCL不争国内第一，要做就做国际品牌”，“TCL信奉的是务实的理想主义，TCL要做智慧支持下的具有规模优势的全球企业”。

　　所谓“务实的理想主义”，其实是万明坚对于TCL手机先打下国内市场，再走出国际路线“两条腿跑路”的解释。

　　面对媒体“TCL手机，你凭什么走国际化？”的质疑，万明坚表示，2003年TCL制定的销售目标，最保守估计也在1000万台，乐观估计1500万台，其中10%-20%要由国外销售来完成。TCL一早就成立了国际事业部及海外销售中心，并且近日还抽调在原营销总部表现最好的员工担任海外公司的要职。在国际市场上TCL采用周边外围切入方式，目标市场包括越南、俄罗斯、阿拉伯、印度等等。据万明坚透露，越南和俄罗斯将事先突破，明年10%-20%的任务也主要靠这两个市场完成。而在资本运作上，万明坚表示国际市场上的大基金已开始与TCL有所接触。

　　其实，TCL引以为傲的研发力量对付东南亚市场可能已经足够，但是没有掌握核心技术始终是软肋，终受牵制。TCL最为业界肯定的是其渠道取胜，但除了借道TCL电视的渠道，尚未见其在国外市场的渠道动作。更何况，其目标所在地越南、阿拉伯等市场普遍为厂商看淡，最多是TCL的“清仓地”。而说到资本运作大基金的青睐未免言之尚早。