中新通讯:TCL集团开拓俄罗斯市场初显成效 | ||
---|---|---|
http://finance.sina.com.cn 2003年03月11日 11:20 中国新闻网 | ||
在用了四年时间成功开拓越南市场之后,自去年起,中国知名家电企业TCL集团又把目光投向了市场前景更为广阔的俄罗斯市场,去年已销售彩电和VCD达二十三万台(套)。 担任新组建的TCL海外事业本部副总经理、TCL海外销售总公司总经理的易春雨博士,在接受记者采访时介绍,TCL集团决策层早在一九九七年就已开始关注俄罗斯市场,并设立了TCL俄罗斯代表处,积累了一定的经验和有了一定的基础。去年,TCL加大了俄罗斯市场开拓 易春雨说,随着全球经济一体化进程的加快和中国加入WTO后的形势,在国际国内市场日渐趋同的经营环境下,作为把目标定位在创建世界级企业的TCL集团,应当而且必须把自己融入世界经济当中。为此,今年一开春,TCL对海外事业进行了整合和加强,新组建了海外事业本部,与多媒体电子、家电、信息、通信并列为五大支柱产业,意在国际舞台上一展身手。 之所以把俄罗斯列为今年乃至今后一段时期TCL开拓海外市场的重点,投资研究者出身、曾亲临俄罗斯市场进行过详细调查的易春雨认为,俄罗斯地域辽阔,国民素质高,消费人口数量众多,自普京上任以来,国内政治经济形势稳定,近几年来经济增长速度一直保持在百分之三至百分之八,呈现出良好的发展势头,市场潜力巨大。以彩电市场为例,目前该国年市场需求量已达到五百万台左右,并且正以较快的速度扩容。目前,中俄关系进一步改善,且俄罗斯轻工业基础薄弱、轻工产品匮乏状况长期以来未有改观,这些都为中国企业进军俄罗斯提供了有利条件。 谈到TCL如何进一步拓展俄罗斯市场,易春雨显得信心十足:TCL将深入俄罗斯的莫斯科等中心城市投资设厂,以加工贸易为依托,实施有效的整合营销战略和品牌营销战略。具体来说,就是TCL在俄罗斯境内注册成立经营性公司,集生产和销售职能于一体。据易春雨介绍,目前俄罗斯对外资企业实行国民待遇,因此TCL在俄成立公司十分有利。同时,花大气力在俄境内建立可控性强的营销网络,以便深度掌控整体市场,并以此为基础,实施系列整合营销策略,尽快取得优于日本、韩国等在俄洋品牌的相对竞争优势,让TCL产品尽快地走入更多的俄罗斯寻常百姓家。 易春雨对TCL在俄罗斯的事业前景充满信心。他告诉记者,扩大TCL在俄罗斯的市场只是第一步,下一步的目标是把TCL俄罗斯生产基地办成向独联体国家以及东欧各国市场进军的“桥头堡”,把独联体和东欧国家市场做起来,与以越南为中心的东盟及东南亚市场相呼应,尽早实现TCL创建世界级跨国公司的宏伟目标。
|