财经故事：和黄为何如此低调推广3G业务？

　　2003年3月3日，市场普遍预期，欧洲最大第三代流动电话(3G)投资者和黄会于此日推出3G服务，以切合其3G品牌——“3”的推广宣传。

　　然而，和黄当日仅低调展开各地区3G的推广活动。为何和黄如此低调去推广宣传投资这么大的3G业务？个中有什么乾坤？

　　3G三月份可面市

　　据消息人士透露，和黄英国3G服务，应可于月内推出。若然属实，相信3G的神秘面纱应可于届时揭开。

　　但对此和黄发言人一再重申，3G服务将不会有具体推出日期，各个地区将视乎当地市场情况，自行决定于何时推出服务。市场相信，意大利将为首个推出服务之地区。据了解，至上月中，意大利已有约13万客户登记使用“3”服务，并已于上月开始向333名“VIP”客户派发3G手机，试用3G服务。

　　虽然和黄3G服务并未推出，但为庆祝2003年3月3日“3个3”的特别日子，和黄当天于多个地区举行庆祝活动(见附表)。除庆祝活动外，和黄亦宣布，由3月3日起，英国客户可于伦敦及伯明翰的“3”商店，以及指定分店，预订首批3G手机。

　　据消息人士指出，根据英国当地法例，客户于预订“3”手机后，应可于28日内获发手机，并获提供服务。依此推算，相信有关服务最快可于本月内推出。此前，一直有消息称，和黄英国3G仍受手机供应问题困扰。不过，和黄于上月中表示，其手机将于3月中开始分派予客户。

　　另外，“3”于香港之官方网站亦经重新包装后再度推出，开始接受客户登记。和记电讯发言人表示，客户于网站登记后，将有专人与其联络，并提供有关“3”之最新资讯，但有关3G之手机及服务则仍未定价。该发言人称，现阶段“3”的登记只会于网上进行，尚未有计划推展至分店网络。

　　低调有利日后低价收购

　　在欧洲各3G持牌商均按兵不动，甚至相继退出3G市场之际，和黄仍一鼓作气率先宣布推出3G服务，勇气的确可嘉。不过，视乎其目前作风之低调，与其初投得牌照时的高姿态相比，判若水火。分析员指出，和黄的低调除显示出其谨慎外，于日后收购上亦可起策略性作用。

　　分析员认为，和黄于发展3G业务上，由高调转趋低调不难理解，其一是由于3G市场的气氛仍未有改变，投资者普遍仍持观望态度，于此情况下不宜高调行事。

　　事实上，和黄一名高层早前亦承认，市场目前还不十分了解3G的潜力，主要是人们还未试用过有关服务，但相信待服务推出后，人们的看法会有改变。的确，对一项如此崭新的服务，如事前过分高调吹捧，使到人们有太高期望，一旦正式接触过后，发现与其想象有所出入，市场所产生的反感亦会相应地增大。

　　另一方面，或许是受到3G与第二代流动电话(2G)之间的网络转线、手机供应等技术性问题影响，而3G又是如斯重要，和黄不得不谨慎低调处理，于现阶段以分阶段逐步推出，从中再将发现到的问题加以修正，待至有百分百信心时方全面大规模、高调推出。

　　此外，市场上相继有3G持牌商退出3G业务，预期此情况亦会陆续有来，将为其他持牌商带来收购合并的机会。若和黄此时表现过分高调，难免会使其于洽商收购时遇到更大阻力，如有“吊高来卖”等情况出现，故低调行事亦可起策略性作用。

　　据资料显示，和黄及其合作伙伴目前分别持有澳大利亚、奥地利、丹麦、香港、爱尔兰、以色列、意大利、瑞典及英国共9个地区的3G牌照，覆盖地区人口达1.68亿人，3G牌照费总值107.04亿美元。此外，和黄尚有意涉足芬兰及挪威3G市场。