海信等离子挺起中国彩电的脊梁

　　2003年的彩电市场寄托了厂家、商家和消费者太多的期盼和梦想。2月19日海信率先在等离子领域发力，将42寸数字高清等离子的价格调整到3万元以下，在中国彩电市场掀起了一场等离子普及风暴。

　　中国等离子的苹果熟了

　　海信汤业国总经理对中国等离子市场十分看好，以“技术救国品牌救业”的豪气开出数字等离子快车，海信做出这一惊人举措的本钱就是“技术优势、规模优势和成本优势”，有三大法宝在手，再加上海信多年来的技术积累和技术投入，海信在高端市场的腰杆硬了起来。按海信的说法就是要在高端市场与国际著名品牌一决高下，要树立起海信在国际舞台上高端产品的发言权。

　　此次发动彩电突袭战役的汤业国并没有把这一做法看作是简单的市场推广活动，而是把它上升到一个“技术救国和品牌救业”的高度。他严肃地批判了“中国是世界家电加工基地和制造中心”这种观点，认为如果不在高端产品领域迅速获得发言权，就很难摆脱长期以来中国彩电产品技术含量不高、产品雷同的恶性循环，从而导致中国彩电在技术上失去发言权，在经济上倍受宰割，这不利于中国彩电的发展和中国民族工业的发展。

　　我们了解的海信是一个注重技术、具有很强发展后劲的彩电企业，是中国彩电业技术流的代表，是中国彩电业唯一荣获中国质量管理大奖的企业，海信对技术的重视几近痴迷的程度，海信每年要将销售收入的5%投入技术研发，每年有100多个新品问世，海信的新品推出速度和质量在业内是遥遥领先的。

　　经过近5年对等离子的研发，海信拥有了自主知识产权的等离子技术，并且建立了生产线，去年8月份海信的首批数字高清等离子在海信信息产业园下线，海信领先同行业半年以上时间实现了数字等离子产品的规模化生产，具有这样综合实力的企业在国内是不多的。

　　汤业国指出，海信把数字高清等离子的价格降至3万元以内，其目的有两个：一是让中国的消费者用上比较实惠的等离子产品；另一方面，海信也想通过这个活动让全行业、全社会认识到中国彩电企业从简单的重视产量、销量上升到重视高端产品、重视技术上来。海信这样做凭借的是多年来对技术开发的重视、技术的积累和规模化生产。技术是提高产品质量、降低产品成本的第一法宝。随着海信在PDP技术上的更加成熟和生产规模的扩大，海信有希望拿到全国PDP产品1/3的份额。

　　海信快速引爆了中国高清晰数字等离子市场。

　　逐鹿高端海信三驾马车领航

　　据汤总分析，彩电业利润大幅度缩水，普通彩电好景的已经结束，新技术、新产品将不断诞生，这也是中国彩电业重新洗牌的过程，数字化、大屏幕和信息化将代表今后彩电业的三大重要发展趋势，果断做出全面转战高端彩电的决策，从2001年开始海信逐渐减少对传统彩电的研发实施8：2战略，而集中物力和人力研发数字等离子电视、逐行环保背投电视、数字高清液晶电视和互动电视等高端产品，高端产品蕴藏着极大的发展机遇，是中外品牌今后竞争的一个新的焦点。汤总对彩电业的发展阶段有一个明确的认识，指出等离子、液晶、互动等数字化、信息化产品近两年将进入一个高速成长期，每年有100%以上的增长也不足为奇，背投电视虽然起步较早，快速增长阶段也没有过去，在近两年都有望保持90%以上的增长，而三年后将是高清晰数字电视唱主角的时候了，信息化、环保化技术也将成为彩电产品的必备武器。

　　令人可喜的是2003年新年伊始，中外彩电品牌都公布了自己全力开发高端市场的雄心壮志。海信汤业国驶出三驾马车，摆出了技术引航者的姿态，不仅要凭借技术优势在代表今后彩电三大潮流上继续领跑，而且要做中国高端彩电的普及者。

　　有了对彩电发展趋势的敏锐趋势的把握和雄厚的技术研发实力作为基础，海信在高端彩电领域凸现实力，互动电视、互动背投、数字等离子电视、环保背投电视一个个产品脱颖而出，逐渐领跑国内的高端彩电市场。

　　海信逐行环保背投在国内率先突破了背投普遍亮度低这一世界性难题，采用独有的DFAT高亮度电路技术，使背投产品的亮度比普通背投提高了68%，达到了显像管电视水平。作为大屏幕的信息终端，适合中小型商务会议，电视会议、图文教学以及公共娱乐影视等多人场所的需要。

　　就在松下、索尼等国外品牌在研究如何布局高端彩电市场的时候，海信悄无声息在信息产业园建成了国内最先进的等离子彩电生产线，去年8月中国第一批自主研发的42英寸16：9等离子彩电批量下线。海信等离子彩电不仅在亮度、对比度、色温等关键指标方面大大超过40英寸的等离子彩电，最大的优势在于可以直接接收高清晰数字电视信号。作为最高端的彩电产品，等离子可以充分显示出高品位特征，成为公共场所、超市、展厅、会议室等大型场所信息显示的最佳选择。

　　在海信互动电视问世以前，电视产品仅能作为被动接收电视节目的工具，电视台播什么就只能看什么，海信互动电视改变了人们被动收看电视节目的习惯，人们可以随心所欲的浏览电视节目预报、热点新闻、生活百事等信息，被中国院士称为中国彩电发展史上的里程碑。

　　海信做大高端市场可谓有备而来，开始实施向高端彩电全面转移，每年将销售收入的5%用于高端产品的科研投入，并在2002年开工的信息产业园里形成了30万台等离子、40万台背投、50万台互动电视的产能。

　　随着海信等离子普及风暴刮起飓风，中外著名品牌将纷纷跟风，一场高端对接战即将打响。

　　高端市场刮起海信等离子旋风

　　等离子彩电,是等离子平面屏幕技术支持下的电视新秀。早在1964年美国伊利诺斯大学就成功研制出了等离子显示平板，但那时等离子显示器为单色。现在等离子平面屏幕技术为最新技术，它可以使你在约不到10厘米厚的显示屏上，看到高质图像和最佳画面。大屏幕、高清晰度、超薄可悬挂，由于等离子彩电的这些优点，使其一问世便受到人们的喜爱。5年前，当记者在海信电器公司的样品室里看到这款产品时，眼睛为之一亮，但一打听价格，10万元以上，又吓得伸了舌头。这么高的价格有谁会买？当时，等离子电视因为这种奇高的价格，被称为概念产品、“贵族电视”。那时想，一般家庭拥有这种彩电至少10年。

　　去年8月14日海信率先在信息产业园实现了规模化生产，产能达到30万台，成为国内首家实现自主研发、规模化生产的企业，海信在等离子领域领先国内同行至少半年的时间，将自主开发的42寸16：9数字等离子产品推向市场，不仅在产品技术方面达到了韩日水平，在市场覆盖率上海信等离子也是国内外品牌中最高的。

　　海信从1998年从开始致力于平板类显示的开发，在电路设计、软件设计、热设计等方面取得了多个技术突破，攻克了数字电路软件、热设计、电磁兼容设计的多道难关，申报了20多项专利。2001年就推出了通过国家级技术鉴定的数字高清等离子，掌握了自主知识产权，拥有专利技术，这是海信等离子最大的优势。技术进一步，价格让一步。技术进步是价格降低的最根本因素。

　　从2月19日海信掀起等离子普及风暴以来，中国等离子市场快速启动，在短短一周的时间里海信数字高清等离子就收到定单5000多台，在中国高端市场刮起海信等离子旋风。

　　海信此举确实出乎中外知名企业的预料，不得已仓促迎战，25日康佳在济南降价、韩国大宇、LG也大幅跟进，纷纷排兵布阵，意欲在中国抢食高端彩电大蛋糕，海信的强势出击一举打破了国外品牌妄图独享高额利润的梦想。各路英豪对决等离子，狭路相逢强者胜。

　　海信要做中国等离子的新旗帜

　　海信汤总对海信的这款数字等离子产品信心十足，自主技术研发、规模化批量生产、遍布全国的等离子营销网络以及成本优势等都给予了海信等离子强有力的支撑。

　　出乎大家预料的是，从去年下半年才刚刚走进我们普通消费者视线的等离子彩电今年迅速膨胀。有人还将今年定义为“等离子元年”。据统计，2001年全国销量不过区区3000台，但到去年，市场呈倍数增长，2002年，包括海信在内的国内等离子生产厂家，均在市场上捞到了好处，全国等离子彩电销量达到了12000台，今年的预测为8到10万台，增速惊人，往日被价格战打得疲惫不堪的彩电老总们脸上露出了得意的笑容，等离子彩电正在由概念彩电、贵族彩电而逐渐成为中高收入阶层的追逐的目标，普通消费者家中一道最靓丽的风景。

　　“海信率先打破了3万元的等离子瓶颈，今年春天等离子市场将爆炸性增长”一位资深业内人士这样评价。

　　中国高端市场正以出乎预料的速度成长起来。据专家分析，首先，随着人们生活水平的提高，尤其是住房条件的改善和生活品位的提高，等离子彩电是这些中高档商品房的时尚配套产品，消费者对等离子的“胃口”肯定大开，需求量大幅增长；其次，等离子彩电技术逐渐成熟有利于产品的普及，以海信为代表的国内企业已掌握了其核心原理和自主知识产权，并在国内建立了两条生产线。消费者最敏感的是价格，随着等离子电视的技术成熟和规模化生产，价格逐渐走低，更加速了等离子彩电的普及。

　　虽然松下、东芝、三星等在中国高端彩电市场上还有一定优势，但以海信等企业为首本土名企发起的高端冲击波也极具杀伤力，最为重要的一点是，海信数字等离子等高端产品已经与国际著名品牌站到同一起跑线上，而且产品的性能价格比、市场网络具备了明显优势。

　　索尼虽然也要在今年春季推出42寸等离子电视，确实有点姗姗来迟的感觉。中国等离子市场已经热血沸腾了。

　　高端激战势必会促使高端彩电市场的快速成熟，一场新的高端洗牌运动将在今年春季展开。前几年的价格战使中国彩电企业只剩下7、8家，这几家占据了中国80%的市场份额。此次海信率先拉开了等离子普及序幕，汤总誓夺中国等离子市场1/3的市场份额，届时海信成为中国等离子的代名词。

　　我们看到一个技术巨人正在诞生，一面新旗帜正在升起。