可口可乐中国换装 首次更换24岁中文标志(图)

　　

■图为可口可乐在中国启用的全新标志

　　张艳丽

　　全球第一品牌昨日在中国市场首次更换使用24年之久的中文标志

　　尽管全球经济低迷的阴霾还未散开，全球第一大品牌可口可乐还是向投资者交出了一份从容的年度业绩答卷。紧接着，昨天，可口可乐又在中国同步启动了由其新任总裁史蒂夫 ·海亚领导的全球新市场计划的重要一环———可口可乐商标更换新形象。

　　-新标志由香港设计师设计

　　昨天，在可口可乐位于上海的中国总部，随着新商标揭幕按钮的启动，厂房外墙上披盖的红色帷幕急速滑落，新标志终于露出“庐山真面目”。

　　变化过的新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果。尽管保留了可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。同时，斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目。原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色组成多层次多颜色的飘带。此外，原来商标上的弧形瓶图案也改为“气泡弧形瓶”。

　　而新商标最大的变化则体现在中文标志上。此次可口可乐重金聘请了香港著名广告设计师陈幼坚设计出全新流线形中文字体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自1979年重返中国市场后一直在使用的中文字体。而这也是可口可乐在中国24年来的第一次全新设计。

　　对于此次推出的可口可乐新标志，可口可乐(中国)饮料有限公司总裁包逸秋表示，早在一年前，可口可乐总部就开始考虑对标志的更新，期望能藉此为消费者带来耳目一新和富有时代创新的感觉。今天亮相的新标志，是经过了在全球各主要市场，包括中国在内的调查中最受消费者喜欢的设计，并且更贴近消费者的生活。因此，“我们改变的不仅是标志，也是我们与消费者的一种新的沟通方式”。

　　-第一品牌为何24年来首度更换包装

　　事实上，可口可乐在全球几乎每经历几年就会对商标进行一次修改和更换，以适应不断变化着的市场口味。此次在中国的变更商标也是其于今年初在美国率先发起的包括更换商标在内的又一轮全球市场计划中的一环。不过，在这番动作中，中文商标的首次全新设计、为推广新商标而花费巨资进行户内外广告及办公用品礼品的标志更换、新电视广告上马等一系列举措则表现出可口可乐对中国市场的青睐有加。包逸秋在新商标的上市会上称：“中国是可口可乐最重视的市场。”

　　中国市场的表现显然值得可口可乐这样重视。目前，可口可乐在中国建有24家装瓶公司和30家灌装厂，投资总额超过11亿美元。而在对全国消费者调查中，可口可乐连续七年成为中国最受欢迎的碳酸饮料，中国已成为可口可乐在全球的第六大市场。

　　在刚刚过去的2002年，可口可乐全球销售收入平均增长了5.5个百分点，而在中国则增长了14%。有关调查报告显示，在2002年的中国碳酸饮料市场，可口可乐公司的四个碳酸饮料品牌———可口可乐、健怡可乐、雪碧和芬达共占据了51%的市场份额，其中仅可口可乐一个品牌就高达20%。中国已经成为可口可乐全球增长最快的市场。

　　有人认为，2003年被认为是可口可乐继续保持或扩大市场份额的关键一年。而在可口可乐中国公司内部，2003年则被称为“可口可乐年”。意思是将在今年大力推广作为碳酸饮品头号商标的可口可乐品牌。为此，可口可乐将在中国展开包括改变商标形象，使其更具时代动感，以及推出新电视广告、实施全新营销攻势等内容的市场推广计划。可口可乐希望借新计划的启动，进一步巩固其在碳酸饮料市场的品牌领导地位。

　　包逸秋表示，为了充分利用北京市场未来的消费潜力，可口可乐还将调整在中国的分区计划，在现有华北西南区、华南区、华东区和中粮可口可乐四大区的基础上把原属华北西南区的北京分出来，设立其在华第五大区———独立的北京分区。此外，他还透露将继续追加在华投资，今年五六月份，将先后设立长沙和长春两个工厂。同时，今后的投资重点将从布局基本已成型的东部城市转向包括中国西部地区在内的第二线城市。他期望着凭借一系列举措，今年可口可乐将继续在中国保持两位数的增长，同时爬升至可口可乐在全球的第五大市场。他开玩笑说，争取用“十年以上的时间”，使中国成为可口可乐全球最大市场。

　　-香港设计师设计出的全新流线形中文字体标志，从今天起将成为可口可乐中国新包装的一部分