长虹与ＴＣＬ上演“背投之争” 逐鹿高端市场

　　陈雨

　　年底，TCL大张旗鼓闯进了长虹占尽优势的背投领域，旋即，一场“口水仗”在长虹与TCL之间上演。

　　TCL宣称推出的是国内首款85赫兹逐行扫描背投电视，且该款背投完全符合国际VESA组 织对显示器无闪烁标准规定，因此是中国“第五代背投”。长虹不以为然，认为TCL所称的“第五代背投”有技术浮夸之嫌；TCL不示弱，随后在诸多媒体发布广告，名为呼吁背投竞争走向理性，实乃对长虹的说法作出反击。双方一来二去，火药味渐浓。

　　对于两强之争，业内人士倒普遍持乐观态度，他们认为，“背投之争”其实是一种竞争方式，有利于这一产业的进步。

　　目前，国产背投基本上是长虹一枝独秀，国内其他品牌与长虹均有较大差距。据悉，2002年，长虹实现背投销售20万台，远远超过其他企业。TCL自称销售6万台，处于国内第二的位置，但与长虹的差距明显。可以说，目前基本上已经形成了长虹垄断背投的局面。但是，目前长虹的背投优势完全体现在CRT背投这个层面，在其他层面的LCOS背投、DLP背投上，长虹不见动静，倒是海信、TCL、创维在做积极的推进。业界一般认为，CRT背投目前在国内虽属产业链、配套最齐全、可行性最强的产品，但基于此项背投技术中有些问题很难解决，技术上很难获得大的突破，背投最终会出现CRT背投、LCOS背投、DLP背投齐头并进的局面。长虹几经努力建立了在CRT背投方面的优势，当然不会轻易撒手，LCOS背投、DLP背投技术储备的疏忽，实际上会为后来直追的创维、TCL、海信等国内竞争对手提供了成长空间。

　　TCL赶在春节前夕推出背投彩电，自有自己的考虑。这一段时间正值彩电销售旺季，期间的销售一般能占到全年销量的四分之一甚至更多。而在此之前长达半年的时间里，TCL一直不遗余力地推广等离子彩电，但指望等离子彩电销售上量并不现实，等离子彩电市场的培育是一个长期过程，非一朝一夕之功。而背投则不同，在长虹等中外厂家的培育、烘托下，这一市场已经十分成熟，正是所谓“摘桃子”的季节，TCL深谙其理。选择元旦、春节旺季推出“第五代”背投，TCL用意有二：一是赶在销售旺季实现一个好的销售业绩，二是通过推出更先进的产品狙击长虹这个强大对手。长虹的激烈反应证实了后一点。

　　回顾彩电业风云，TCL与长虹此番交手，应该是一年内两个对手的第二次交锋。第一次是2002年7月TCL推出等离子彩电，与“背投系”代表的长虹分庭抗礼，从技术而言，似乎还比长虹占了上风。如今，TCL又在一年销售最旺的季节大力推广背投彩电，在这个本属于长虹的势力范围内“造次”，自然让长虹几分恼火。所以，自2002年12月中旬TCL宣称推出85赫兹逐行扫描“第五代背投”以来，长虹深深感受到了来自TCL的压力，毕竟，这不是一般意义上的对手，不可等闲视之。TCL忽然跑进背投领域“搅浑水”，对长虹的市场必产生不可小视的威胁。

　　TCL推出“第五代背投”，与其说是一种产品，不如说是一种策略。对TCL这一记重拳，长虹似乎缺乏充分的思想准备，仓促应战。

　　目前，由TCL推出“第五代背投”引起的中国背投彩电之争已经火药味很浓，两家家电巨头会不会最终发生更大规模和更高层次的争斗，现在还很难说。如果TCL背投实实在在威胁到长虹背投的利益，长虹肯定不会坐视不管。

　　无论这场背投较量最终以什么方式收场，两家甚至更多的强势企业在背投领域的竞争，会加速中国背投产业的更快发展。