海尔塑造中国第一个世界名牌

　　美报报道

　　［《今日美国报》1月2日报道］题：首席执行官推动中国海尔成为全球品牌11月份，张瑞敏成为入选中国共产党中央委员会的企业家。他正在着手实施一场商业上的大战役：把海尔塑造成中国的第一个世界名牌。

　　美国有通用电气，德国有奔驰，日本有丰田，而迅速发展的中国却还没有一个可与之匹敌的全球竞争者。然而，年销售额70多亿美元、有13个海外工厂的海尔无疑是中国企业中最有实力争夺这一全球地位的企业。这个蓬勃发展的企业生产从手机、空调到微波炉及电动剃刀的各类产品。海尔位居全球家电第五位，在通用电气、惠尔浦、伊莱克斯、西门子之后。

　　在美国，海尔销售家用空调、干洗机，还有零售价从599美元到3660美元的系列酒柜。

　　如果海尔确实能够发展成为一个真正的全球性企业，将会有无数荣誉涌向53岁的张，他在海尔的影响就像美国的两位神话式企业家——通用电气的杰克·维尔奇和IBM的创建者托马斯·沃森。

　　“在国人眼中，张瑞敏是一个有超凡魅力的商界领头人。”弗吉尼亚大学研究中国企业的专家陈明哲这样说，“他在世界商界圈中也是这样的一个领头人。”在海尔总部举行的75分钟面谈中，张说他为企业树立的目标是尽快成为世界第三大白色家电制造商。

　　现在，海尔面临着巨大的挑战：继续进行他在美国小心谨慎的扩张步伐，使海尔成为一个名副其实的世界品牌。在过去的三年里，海尔已经进入了美国主要的家电连锁店。去年海尔卖给美国消费者2.5亿美元的家电产品。海尔的目标是到2005年达到10亿美元。为了实现目标，海尔计划在美国市场投放其他的海尔产品。“四年前甚至没有人能够拼出海尔的英文名称”。37岁的海尔美国贸易公司总裁迈克先生说，“现在，美国的家电零售商没有一个不知道我们。”海尔的成功不可避免地引起了较大的、富有实力的竞争对手的注意。他们的反扑将检验张瑞敏和他的精干的管理团队。“张瑞敏到目前所取得的成就是非常令人振奋的。”哈佛大学的丹尼斯教授说，“现在，艰苦的阶段开始了。”