| 谁买了每平米6万的“豪宅”？冷静人士称不值 | ||
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| http://finance.sina.com.cn 2003年01月10日 11:27 中华工商时报 | ||
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 豪宅富人摆阔的地方 封面主题 本报记者 史晓芳 “贡院六号”只是刚刚耸立在北京建国门旁边的几幢深色高楼，却拥有全北京最高的房价：最小一套面积一百三十三平方米，约五百三十万元；最大一套面积四百七十平方米， 富人摆阔是个老话题。但现在的富人摆阔形式随着社会的发展也是日新月异。20世纪90年代初，中国有钱人摆阔的方式之一，是找一个跟班儿的专门儿擎着砖头似的“大哥大，电话铃声一响，老板就会在众目睽睽下不慌不忙地接过电话，然后用高八度的声音不紧不慢地应答：“喂！……10年过去了，这种摆阔方式显然早已落伍。现在国家对富人逃税漏税查得正紧，此时按理应该是他们“谨慎从事之时，但如今的富人们仍然摆谱儿依旧，把这一老话题又演绎出不少新意。 目前京城里有名儿的宅子———贡院六号，应该算得上是富人们摆阔的新意之一了。 虽然销售商不会告诉你豪宅的买主是谁，但“千万以上的几套卖得最好，“一次性付款的多，用按揭的少，就足以令人咋舌 京城的“贡院六号” “贡院六号只是刚刚耸立在北京建国门旁边的几幢深色高楼，却拥有全北京最高的房价：4万元一平方米，顶级套房每平方米更达到6万元，最小的一套住宅133平方米，约530万元；最大的一套住宅面积470平方米，约1880万元。它已经成为全北京豪宅新的制高点。而购买或有意购买“贡院六号的富人们，则成了人们讨论的焦点。虽然销售商不会告诉你豪宅的买主是谁，但“千万以上的几套卖得最好，“一次性付款的多，用按揭的少，就足以令人咋舌。 据说有人曾问售楼小姐，这栋房子的防震设计如何？原以为她会回答说地基打了多深，或者采用了钢骨结构什么的，没想到她却回答说：“我们的老祖宗很聪明，这块地被选来盖皇宫不是没有道理，你什么时候听说紫禁城被地震震垮过？原来，“贡院六号的豪华，还包含“皇家地段的因素。“贡院六号共有3栋楼150套房子，其中100套只租不卖，仅有一栋50套对外出售，每平方米的均价是4万元，最贵的户型卖到每平方米6万元。 其实，每平方米4万元的均价还只是个开头，豪宅物业的管理费历来都是不菲的。这里的物业管理费是每月每平方米3美元，再加上其他方面的费用，业主每个月支付在“养房子上的费用最低也得1万元。物业贵也自有贵的道理，虽然这里没有“英国管家，但物业管理人员多从中国大饭店、嘉里中心等地高薪聘来。不过，除了最贵的房价之外，该楼盘还有一个特殊之处就是看样板间必须预约。据传，福布斯排名的中国首富刘永好曾因没有预约而被拒之门外，连大腕儿葛优也受过这种礼遇。 为了感觉一下豪气逼人的“贡院六号，记者还是到现场实地走访了一下。虽然只是简单地一看，“贡院六号的典雅与奢华就已经“不言而喻。在外观普通的3幢粉褐色的高层楼下，并不宽敞的空间使这3幢楼显得有些拥挤，也许是冬季的原因，整个院内几乎看不到绿色，唯一能称得上是景观的是一个喷水池，在如此寒冷的天气里，水柱却依然欢畅地喷洒在铜质的背景墙上，一些已凝结成冰的透明固体挂在墙上一个个铜质的圆环上，旁边是一些好似竹林中正摇摆的竹子互相攀附着。虽然已是周末的傍晚，但院内进进出出的人好像都很忙碌。每个“单元的厅堂都亮着灯，透过玻璃铜边大门，能看到门侧一对简洁素雅的沙发，还有灯光烘托着、镶嵌在墙面内的各种像古董一样的摆设，旧青铜样的、黄铜样的……在明黄色灯光的映衬下，即使从外面看过去也能让人感觉到它高贵清秀、典雅别致。 当记者推开大门想再仔细看看时，一位服务员出现在记者面前，她礼貌地对记者说：“这里的房子过不了几天就要入住了，如果您需要看房，可以到售楼处联系。售楼处就在那边。她顺势向记者指明了方位，随后就退到了边上一个黑漆漆的房间里去了。 顺着她指的方向，记者来到了销售处所在楼宇大堂，当记者说明来意后，前台小姐为记者接通了销售部的电话，一位小姐通过内线电话告诉记者，她和她的同事都很忙，没人能接待记者，也不能回答记者的问题。当记者再次重申了来意后，她不耐烦地说了一个号码就匆匆把电话挂断了。记者只好再次请前台小姐代为接通，这个号码是开发公司市场部的，一位小姐同样传递了这样一个信息：忙，不能带记者去看样板间。在得知记者不是要看样板间而只是想确认几个问题后，她似乎已经准备回答记者的问题，但在一句“请稍等接着响起的一段熟悉的音乐铃音后，就再没听到她甜美的声音。 事实上，为此次采访，记者曾多次打电话到售楼处，结果遭到了无情的回绝：“我们从不接受采访，我们也不需要市场宣传。”听上去感觉记者好像是一个上赶着“要广告的业务员，不知道他们是不是也是如此接待来看房的巨商富贾的，也许像记者这样只是想打听打听的人真的会耽误人家向富人们介绍他们房子的时间，或许他们觉得自己就已经是“富人了，所以不屑与记者这种“无聊的人打交道吧…… “贡院六号的市场反映说明豪宅市场在北京确实有需求，从全国范围来看也是一样，但这种需求是很有限的 投资豪宅值不值 “贡院六号并不是你有钱就能买到的，它的客户群都是一些行业的领军人物。楼盘的策划者，北京世纪百人行投资顾问公司董事总经理童渊说：“贡院六号的目标客户是企业董事长、董事及合伙人、CEO、总经理及其他高级别的专业人士，而且他们一定对生活品质要求较高。 据了解，北京鲜有每平方米2万元以上的房子，上海最贵的豪宅也不过2万元，而香港大约7万港元左右。所以，在北京像“贡院六号”这样的豪宅已达到香港豪宅的中档价位了。 据北京工商局的登记资料显示：“贡院六号”楼盘的开发商“北京绿都源房地产开发有限公司的注册地在北京开发区，注册资本为1000万元，法人代表是杨希。海口大都置业有限公司占该公司58%的股份，其余42%的股份由北京市邮电局持有。 “北京世纪百人行投资顾问公司是“绿都源的顾问和战略合作伙伴，全面参与了“贡院六号的策划、修建和销售。据其董事总经理童渊介绍，“贡院六号总建筑面积为4.5万平方米，共有150套房。已售出的20余套房大多为一次性付款，越大越豪华的反而越好卖，这是投资豪宅的开发商们最大的感触。 谈到“贡院六号的投资，童渊说，总投资为11亿-12亿元，至于资金来源，有银行资金、外资和自有资金等，总之“渠道很复杂。“贡院六号”由3栋楼组成，“绿都源只打算出售其中的1栋(50套)，其余两栋(100套)仅供出租。 据知，“贡院六号的房子大量还是以出租为主，月租目前还没有最终确定，但是肯定要高于5000-6000美元，其中450多平方米的法国皇朝套房租金预计将会在15000美元左右。 而对于记者提出的为何有信心策划成功该项目时，童渊说：“中国现在需要尖端的产品。中国尖端产品的市场很大，也很广。各种顶级的技术我们在应用，顶级的汽车中国有很多人要，顶级的产品中国有市场，房地产项目当然也一样，‘贡院六号’可以算是首个国内顶级地产项目。 “贡院六号和别墅的目标客户很大程度上是同一群体，“业主很多是已经拥有别墅的人，但又购置了‘贡院六号’，首先是因为它的品位与众不同，而便利的交通、严密的保安系统也是其优势。 经营一家建筑企业的李先生看过“贡院六号后说：“我的主要业务在深圳，而且已经在深圳买了别墅，所以不会考虑买‘贡院六号’。但如果日后有大量业务在北京，可能会考虑去住。主要是那里已经装修好，可以马上入住。其交通便利、酒店式管理很吸引人。至于谁设计的，并不重要，只要户型自己喜欢。其实，如果短期在京，租一套住着可能也不错。 业内人士认为，“贡院六号的市场反映说明豪宅市场在北京确实有需求，从全国范围来看也是一样，但这种需求是很有限的。像“贡院六号这样的项目投入大、风险高、资金回流慢，抱着好奇的心态看房的人很多，但真正买得起的只有极少数的人。所以，专家认为还是不宜盲目效仿。 在上海，刚开盘的闵行区“西郊花园，最贵的别墅标价3500万元；而不久前在“上海紫园别墅区，一幢标价1.15亿元的别墅被一位神秘人物定下 全国豪宅知多少 据业内人士介绍，能住得起这些豪宅的人都是真正的成功人士。与其他楼盘来看房的人很不一样，他们通常都是很随和地了解房子的情况，并不关心房子的价格。事实上，对这些人来说，居住已经不再是第一要素，他们需要的是一种类似于私人会所一样的身份感。 按照童渊的说法，现在北京西部的富人区主要集中在万泉新新家园、碧水庄园，东部富人区集中在香江花园、茗都花园、世贸国际公寓、嘉和丽苑和乔丽晶等高档物业区。早期北京的富人主要集中于方庄、亚运村，现在住在这两个地方的很多富人都已经搬了出来，迁往上述社区居住。这主要是因为这些富人们认为“新技术和新设备的运用，使得这两个地区的设备和配套设施已经显得有些过时了，而且现在北京的富人相比较以往已经更懂得享受了。 以最近炒得比较大的锋尚为例，该小区号称是目前全北京乃至全国智能化水平最高的一个小区，打出的口号是“告别空调暖气时代。住宅内一年四季保持人为控制的恒温状态。为了保持室内安静，减少因空调带来的噪音污染，所有的窗户都不能打开，代之以清新空气的换气系统。锋尚的价格虽然也高达每平方米13000多元，仍有许多人趋之若鹜，很快被抢购一空。 但严格说来，锋尚还不能算是所谓的“富人居住的地方，只能说是“中产阶级中收入偏高一些的人。什么样才能算得上是“富人居住的地方？童渊给记者具体描述了一下，一般来说，房价每平方米至少1万元以上，住房面积至少200平方米以上，房屋总价至少200万元以上，再加上家具、装修等其他方面的支出，小一点儿的300万元，奢侈一点儿的可能就需要五六百万元。 根据各豪宅项目销售推广部门反馈的客户构成情况，北京玫瑰园三期业主中公司总裁、公司股东、私营企业主等占75%，自由职业者、画家、艺术家、杰出的运动员占25%。丽高王府别墅的客户群体以商界人士、CEO级客户为主，自住及投资比例各占一半，已预订房子的客户包括来自国内外的房地产开发商老总、香港上市公司主席、大企业董事、外籍高级行政人员、专业投资者等。橘郡二期“水印长滩”的买家集中在两块，一是金融、证券界人士，一是风险基金管理机构，这些人基本上是有过多次置业经历的富人。而购买“贡院六号的有个人投资者，也有机构投资者，客户年龄基本在40岁以上。 其实，北京能够出现这种富人聚居的地区并不奇怪。北京社科院“北京经济形势分析与预测课题组曾就北京的富裕人群进行了调查。调查得出的结论超过了许多人的意料：北京市高收入家庭的户均总资产已经达到了2356万元。其中实物资产占66.2%，金融资产占33.8%。北京的百万富翁大约在150万-200万人之间。 实际上，北京并不是国内唯一一个集纳了多处富人聚居地的城市，这种情况在国内其它很多城市也早已陆续出现。 在上海，刚开盘的闵行区“西郊花园，最贵的别墅标价3500万元；而不久前在“上海紫园别墅区，一幢标价1.15亿元的别墅被一位神秘人物定下。“上海紫园”销售经理潘先生说，与原先预想的不同，那些超过5000万元的高价房型“比较容易被客户接受，最低价位1800万元一套的别墅也已基本定完。潘先生形容那些付了定金的客人是“金字塔塔尖上的人，是“真正的富豪，基本上都有境外背景，主要是民营企业家和海归人士。 汤臣高尔夫别墅已是上海成熟的别墅区，希望集团老总刘永行在这里拥有一套3000多万元的别墅。 在汤臣里，最贵的一套别墅总价5000多万元(毛坯房售价3500万元，业主装修又花了1000多万元)。来自港台地区和东南亚国家的买主大约占60%，另外40%的客户一半来自上海，一半来自国内其他地方，他们绝大多数为大的私营企业董事长或总经理。令人惊讶的是，据销售部鲍经理介绍，那些千万元以上的最昂贵别墅的买主中境外人士很少，大多为大陆人士。 要做纯正的豪宅，北京还未进入到这一层次，至少时机未到。严格地说，北京的豪宅充其量也就算是高档豪华住宅 “豪”得比较勉强 那么，众多千万亿万豪宅的业主都是何许人？开发商对这类问题一律是闪烁其词。上海紫园售楼处表示，1.15亿元别墅的买主来自港台地区，而其他业主主要是港台的腕儿级人物、国内的CEO及海归等；橘郡“水印长滩的开发商表示，其购买者主要是港台商人、外企高级经理、世界各国驻京代表等。 是市场经济经过20多年的发展，财富新贵们脱颖而出，才使千万元级的豪宅市场逐渐成市。房地产界营销专家林先生认为，入世后，国际级企业和资金的大规模介入，全球重量级人物的驻足，也为中国豪宅市场带来了契机，争夺世界级富豪将成为豪宅市场较量的新焦点。 北京橘郡“水印长滩开发商“中洋创业的闫明非常看好中国豪宅市场，他说，这主要与中国的大环境有关。中外人士对入世后的中国经济前景普遍看好，因此豪宅的需求量会不断增加。据说北京现在业内暗传，北京已经出现第四代豪宅产品的“现代电梯别墅。这类豪宅将以无梁无柱、可任意分割的大跨度框架结构、其面宽大于进深的建筑技术和高达6米的全落地玻璃幕墙的外立面设计，唤来业界的一片唏嘘。 但由于豪宅的总价高，维护成本也高，因此有业界人士提醒那些投资性买家，做这类物业的投资时，要谨慎行事。另外，开发商在开发豪宅项目时，应多突出其稀有性和文化品位，因为高价位绝非豪宅的唯一要素。一些业内人士提醒说，在中国真正的豪宅市场其实并未形成，在已经出售和新开的楼盘中，可以称得上真正豪宅的屈指可数。 豪宅一直给人一种距离很远的感觉。豪宅的门坎很高，价格不菲，作为一种身份的象征，作为富豪的专用名词，普通人不是很轻易地就能进出其中的，就连参观样板间也往往需事先预约、老总特许、贵宾身份才可进入，没有这些特许，一般都会被婉言谢绝。北京一些豪宅也采用这种销售方式，以抬高档次。水印长滩、贡院六号等的样板间都不对外开放。除了这一因素，要么主打景观，“豪在窗外；要么主打装饰，“豪在屋里。业内人士认为，现在的北京豪宅还不能同时具备上述豪宅所应具备的所有条件，所以说“豪得比较勉强。也就是说，要做纯正的豪宅，北京还未进入到这一层次，至少时机未到。严格地说，北京的豪宅充其量也就算是高档豪华住宅。 更有冷静人士在与国外相比：洛杉矶的豪宅是大草坪，一米多径粗的树木，枫林掩映下更具有浓郁的文化气息。而目前我们已经开发出的一定规模的别墅社区，几乎全是工业化复制，很难真正做到度身定制；至于人文内涵，更需要时间的考验。 “贡院六号”内6种不同户型的装修，总体上可用“披金戴银”来描述：马尾编制的床头、吹制时掺入金粉的威尼斯水晶灯具；用手工贴制的金箔、银箔、丝、锦缎、桃花芯木等装饰的墙体；整块施华洛世奇天然水晶水嘴开关，百年榆木树瘤装饰柱，牛皮墙面，整张马驹皮手工缝制茶几，可擦洗的真丝壁布；可自动升降、自动渗油的烧烤、煎锅和与之相配的自动升降抽油烟机；可适用于金属器皿的微波炉……包括公寓大堂，所有室内的家具、地毯、金银箔墙面，洁具、冰箱等电器以及电梯、各类门扇等，都是根据公寓的房型布局在国外量身定制的。 “贡院六号”的外观
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