凤凰资讯落地广东 境外华语新闻频道首获进入

　　记者冯戈特约 记者陈少波发自北京香港

　　1月6日，凤凰卫视控股有限公司宣布，该公司获中国广电总局通知，该局于2002年年底正式批准香港凤凰卫视资讯台在内地按境外媒体管理方式有限度落地。这是境外华语电视新闻频道首次获准进入内地。至此，凤凰卫视平台已有中文台、电影台和资讯台三个频道在内地落地。

　　据了解，此次落地权的获得将使凤凰卫视资讯台能够在广东地区的三星级和以上级别的饭店播放节目。

　　凤凰卫视资讯台于2001年1月1日正式开播，是目前世界上惟一全天候24小时滚动播出时事、财经新闻的华语卫星频道，也是惟一覆盖两岸三地的华语信息频道。该台于2002年2月1日开始进入香港有线电视网。

　　凤凰卫视在香港交易所挂牌上市，公司股票于上周五下午停牌。上周四和周五该股股价上涨了18%，且成交量巨大。

　　凤凰卫视主席刘长乐称,该公司的资讯台正式在内地获得落地权后,广告收入应可增加,资讯台可望尽快达致收支平衡。凤凰卫视常务副行政总裁梁浓刚表示,凤凰卫视中文台营运3至4年后,已开始获得微利,并有4000万家庭用户,他也希望资讯台也能像中文台一样，于3至4年内达到收支平衡。

　　一位证券分析师认为，落地权(面向高消费的酒店，外交公寓和三星级别以上的酒店)得获长远看，会使资讯台的广告客户上升，对集团收入利好；但近期不一定会对广告商构成吸引，而且要产生利润还要经过一段时间。汇丰控股的一位分析师表示，即使落地权很有限，这也将为凤凰卫视提供必要的手段，加大资讯台的营销力度，藉此帮助资讯台削减亏损；该人士认为，这将会调高凤凰卫视目前的减持评级。

　　公司高层介绍,资讯台于2000年开台时,共作出7000万美元的固定资产投资,而每年的营运开支则约为1500万至2000万美元,预期获得内地落地权后,营运开支将维持上述水平。该人士称，公司会于年中评定中文台及资讯台的广告收费问题，而两台因针对不同广告客户，因此两台的收费会有所不同，至于会否调高广告费，则要看市场的供求情况而定。该公司委托神州电视为内地广告代理,神州电视代凤凰卫视收取而目前尚存放在内地的广告收入,约有2500万至3000万美元等值的人民币。

　　该台收视群体定位为“高学历、高职务、高收入”等对财经信息、时事新闻有大量渴望的主流人群。因此，业界人士预期，资讯台落地后凤凰卫视的广告收益将会有可观的增长，对于改变凤凰卫视上个财年的经营亏损起着决定性的作用。统计显示，凤凰卫视中文台第一个财年的广告收入为1亿多港元，5年后已迅速增长为6.6亿元。

　　凤凰卫视头5年的广告收入平均增长幅度超过53%，其在内地已有约4000万收视户。而此次资讯台的落地性质与中文台相同。对于已运行两年的资讯台，相信其落地后的起点会比当初的中文台更高。

　　凤凰卫视资讯台每天为观众提供多种类型的信息节目，包括《新闻今日谈》、《凤凰环球播报》、《财经晨报》、《财经晚报》、《财经博士》、《凤凰正点播报》等。目前，凤凰卫视资讯台在全球三大洲九个城市设立了直播站。

　　至于凤凰卫视资讯台在台湾的落地权,刘长乐表示，凤凰卫视已向台湾新闻局提交所需的补充文件,正进入最后审批阶段。当被问到资讯台的内地落地权是否附带节目内容限制时,公司方面称批文并无明确规定。他又强调取得内地落地权不会影响集团申请台湾落地权的结果。另外，他又否认凤凰网亏损达5000多万元人民币，并透露公司希望凤凰网于两年内达到收支平衡，该网页现时每日浏览人次为613万名。

　　据悉，凤凰卫视资讯台已成功招聘了100多名来自世界各地的资深新闻和电视工作者，组成一个强大的团队，并大胆起用了一批来自国际金融机构或研究机构的专业人士，还在全球三大洲9个城市设立了直播站。

　　《国际金融报》(2003年01月07日第一版)