中国已成世界“玩具工厂” 80%圣诞树深圳造

　　

缺少名牌设计滞后制约了我国玩具业的发展　供图/Photocome

　　去年我国玩具出口超过80亿美元但利润微薄

　　在刚刚过去的圣诞节美国白宫的圣诞树来自中国深圳，美国人购买的每10棵圣诞树中就有7棵是深圳生产的。目前世界上80%的人造圣诞树产自深圳。

　　今天中国实际上已成为全世界的“玩具工厂”。中国玩具协会的统计数据显示，截至 2002年11月，中国玩具出口已达到80多亿美元，同比2001年前11个月，总体增长27%，与此同时，这份资料还显示，我国玩具出口的贸易形式，主要以加工贸易为主，一般贸易为辅。就我国玩具出口产品结构而言，其中来样加工型的玩具品种占出口玩具品种总数的95%以上，这反映出玩具企业缺乏自行开发生产的能力。

　　中国——全世界的“圣诞老人”

　　世界上最大的圣诞树生产企业就位于深圳市布吉镇，深圳已经形成了围绕圣诞礼品的“圣诞产业”。来自深圳市外经贸局的统计数字显示，目前深圳年出口1万美元以上的圣诞礼品企业有370多家，圣诞灯具出口企业约190家。2002年，深圳玩具与圣诞礼品出口产值达24亿美元，深圳已成为全球最大的圣诞礼品生产基地。

　　广东南海市百达美玩具厂厂长接受采访时说：“我们80%的产品都是为圣诞节而做的礼品。今年生意做得不错，圣诞订单从去年4月份陆陆续续来了，一直到10月，真是非常忙。”对于不少玩具企业来说，每年大半的利润就来源于这些圣诞、新年玩具。为了保证这个利润来源，企业已从以往的来料加工、来样加工、贴牌生产到现在积极参加各种世界性展览，请专业人员搞设计，打自己的品牌等。

　　-中国玩具——卖的多赚的少

　　我国是世界玩具生产大国之一，目前全国出口玩具企业已达6000家，85%以上为出口企业。主要出口对象是美国、欧洲以及日本，玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。据悉，出现在国外各大商场货架上的玩具，70%的中低档产品均来自我国，而其中的70%又来自广东。中国被外国商人称为全世界的“圣诞老人”。

　　尽管中国玩具的出口连创新高，但业内人士对此不无忧虑。目前我国已经具备了较强的玩具加工生产的能力，能生产出世界一流的产品，却没有属于自己的世界一流品牌。据悉，我国沿海某城市一个玩具生产企业，专门为世界著名玩具公司定牌加工玩具。此玩具在国际市场中，最低销售价为10美元，而我国对此的加工费仅为50美分。

　　我国目前出口玩具仍沿袭多年来的品种，以毛绒玩具为主。现在我国出口玩具中具有一定技术含量的虽已上升到10%左右，但与欧美国家玩具中科技含量占70%左右相比差距很大，这也是我国出口玩具量增而价减的主要原因。以江苏为例，去年出口玩具达到40多亿元人民币，比1992年增长了6倍多，但最主要的还是量的扩张。

　　另外，中国玩具生产企业大都规模较小，技术开发力量薄弱也造成中国玩具“卖的多赚的少”。一些企业一味降低成本，以求能在低价竞销中获胜。有的出口玩具企业自身生产能力不足，而采用外发加工，然后收购的办法；有的为降低成本，采用低档、劣质原辅材料；特别是由于设计不合理，造成结构和质量问题，从而严重制约出口玩具的售价。扬州玩具检测中心去年检测发现的200批不合格出口玩具中，就有180批存在安全质量隐患而被堵在国门之内。因此，尽快学习和采用欧美玩具安全标准，彻底改变家庭作坊式的初级管理模式，引用企业化大生产的管理方式是玩具出口企业的当务之急。

　　-玩具设计师——奇货可居

　　创意是玩具设计的灵魂。遗憾的是，我国至今没有知名的玩具品牌，玩具设计师更是奇缺。当世界上最成功的女孩玩具——芭比娃娃随时代更替先后变化着形式穿上了行政套装、成为宇航员、登上总统宝座的时候，中国的大熊猫玩具始终憨态可掬、一成不变。而美国设计师则认为，“缺乏悠久历史的美国，常常把影视和虚幻小说的人物作为玩具设计的原型，中国古老深厚的历史对于幸运的中国设计师来说，是取之不竭的素材与源泉。”

　　从玩具大国到玩具强国，需要更多的高层次玩具设计师——这已经成为中国玩具界的共识。我国首个玩具设计专业于1987年在天津轻工学院(即目前的天津科技大学)设置。15年来，这所学校已培养近400名玩具设计毕业生。据悉，距学生毕业还有半年，已经接到来自广东、福建、上海等沿海地区的10多家玩具公司的“订单”，有的单位一口气要了10人。而玩具专业今年仅有毕业生30余人。

　　-成人益智玩具——新的增长点

　　展望2003年，商家对新一代游戏机、纸板游戏、模型火车和拆拼类玩具产品寄予厚望。

　　拼图、积木、棋类……在欧美，40%的成人喜爱玩这种益智游戏。益智玩具已成为玩具业的增长点。

　　在我国，成人益智玩具大多为舶来品，而我国15岁至64岁的成年人占总人口的70%左右，这一主要的消费群体已经引起许多国外玩具厂商的浓厚兴趣。专家指出，现阶段成人玩具行业利润较高，毛利在120%至130%，零售毛利也可达到40%至50%。可以预见在未来几年，成人玩具将是被激烈争夺的“一块蛋糕”。而目前我国的玩具业在这些方面都有欠缺。

　　-文/本报记者王芳