回顾2002家电市场风云 “幸存者”的精彩表演

　　彩色的电冰箱、透明的电熨斗、超薄的电视机、流线型的空调……据了解，未来的家电设计将更着重个性化和时尚化，昔日“统一着装”的家用电器，如今正争先恐后地穿上各色华丽外衣。看着这些形形色色的小家电，很难让普通百姓联想到那些商家们是如何在家电市场上“厮杀”的。尽管2002年上半年，家电市场的低迷状态使得众商家忧心忡忡，但下半年中国家电业的逐渐复苏，使整个家电行业又焕发出勃勃生机：四川长虹的“背投”技术，ST科龙的企业重组，青岛海尔的国际化战略，深圳康佳的产品结构调整，以及整个家电业对欧 盟及美国市场的出口的复苏等等，成功地帮助这些昔日的家电巨头度过了危机，并且变得更加强大。我们有理由相信这些巨头们今后会在国内及国际舞台带给我们更精彩的表演

　　长虹首推“精显背投”

　　2002年5月，长虹率先强力推出精显背投，打响了国内彩电业全面进军高端市场的第一枪；之后，TCL、创维、海信等国内彩电品牌相继推出了等离子、液晶彩电等高端产品，7月，TCL、创维先后以29800元的超低价启动了等离子彩电市场。至此，国内彩电企业成功地完成了由低端市场向高端市场的转型，并形成了高端市场的两大阵营。然而，就在2002年行将结束的时候，TCL又突然发力背投，向市场密集投放阵势浩大的系列背投产品。国内彩电两大品牌长虹、TCL的“殊途同归”，将彻底改变中国彩电业未来几年的竞争格局。

　　苏宁北上抢地盘

　　在北京庞大的家电市场中，许多消费者长期以来一直认准两大电器城“国美”和“大中”，作为后起之秀的苏宁电器城还不为大家所熟知。但是，从2002年开始，苏宁这个在南京起家的大型家电连锁商场已经将北京列为重点城市进行发展——5月苏宁安贞桥店开业、6月地安门店开业、7月空调节、9月初彩电节、9月底联想桥店开业、年底以前沿三环又开2家店……北京苏宁常务副总经理范志军告诉记者，他们计划在2003年5月以前再开3家店，使北京的苏宁连锁店总数达到8家，很快就将与国美齐头并进(目前国美在北京的连锁店就是8家)。

　　中国彩电重返欧盟

　　2002年9月，备受国内外关注的中国彩电应对欧盟反倾销案落幕，中国厦华等7家彩电厂商在15年后获准重新进入欧盟市场。欧盟委员会宣布，接受中国机电进出口商会及7家彩电厂商的承诺，准许“中国产”彩电在欧盟市场销售，并对7家企业撤消44.6％的反倾销税。这7家彩电企业为：厦华、海尔、海信、康佳、长虹、创维和TCL。

　　据悉，从1988年开始，欧盟发起对中国彩电的反倾销调查，中国彩电被逐渐排挤出欧盟市场。此后，中国彩电行业协会与欧盟生产商、欧盟委员会进行了多次艰苦的谈判，最终达成谅解。 中国出口DVD机支付高额专利费

　　10月9日，中国电子音响工业协会与3C公司日本索尼、先锋和荷兰飞利浦公司，就中国DVD播放机专利权争端的谈判已经达成协议，中国公司每出口1台DVD播放机，将支付3C公司5美元的专利使用费。而对于在国内销售的DVD播放机，则暂时不需要支付专利使用费。至此，中国公司每台DVD播放机向国外公司交纳的专利使用费已经达到9美元。汤姆逊、杜比、DTS等跨国公司还在继续与中国电子音像协会谈判DVD播放机的专利使用费，中国DVD生产厂商所需支付的专利使用费将继续增加。为了规避这方面的风险，国内DVD生产企业已经积极进行跨行业发展，新科已全面进军空调、复读机、数码相机等行业，金正也进入电子词典、复读机、无绳电话行业，以多元化规避DVD行业的成本风险。

　　乐华悄然退出商场

　　今年上半年以来，处于低谷的彩电行业已经开始全面回升转暖，但就在这种情况下，在我国推出第一台97厘米大屏幕彩电和纯平彩电的乐华电视，却退出了部分大商场。据了解，全国大型家电连锁企业——国美电器早在去年11月就撤消了乐华的展台，国内的很多商场也不卖乐华彩电了。据了解，乐华彩电在全国的月销售量已经由最高峰的近2亿元，跌到现在的2000多万元。

　　从今年3月份以来，关于乐华彩电面临困境的报道就频频见诸报端。对于目前乐华彩电从商场退出的事件，乐华电子有限公司的高层人士表示，他们不是放弃彩电业，而要上新的生产线，准备明年初推出等离子电视。另据了解，目前，乐华在惠州的生产基地已经被TCL集团和长城电子集团新成立的合资公司租用，乐华的两条新生产线搬到广州科技园，将于明年初投产。

　　然而，本月28日举行的第五届中国留学人员广州科技交流会上，乐华进军高端彩电市场的“撒手锏”——最新研制开发的全系列等离子电视和数字液晶电视将首次公开亮相。 乐华高层表示，此次亮相的高端彩电，将是对前期风传的“乐华退出彩电”谣言的有力回击。

　　今年DVD机全球销量突破百万

　　根据美国市调机构In-Stat／MDR的调查显示，由于DVD在影像及音响品质上的改善以及较小的盘片，因此让DVD播放机的出货量在2002年增长了61％，全球的消费量已经突破100万台，明年DVD的消费增长还将持续。该市调公司的资深分析师表示，虽然DVD播放机市场已经成熟，而且全球出货量逐渐趋缓，但是由于外形的多样化以及价格便宜，因此还是让DVD播放机的采购兴趣不减。据最新的调查显示，中国DVD的消费量预计在2006年将超越美国。市调机构指出，虽然美国的成长趋缓，但是在2004年前美国仍然是全球最大的出货区。研究显示，2005年可录及可放的DVD录放机的兴起，将让DVD机市场在2006年成长到8400万台的规模。DVD录像机的出货量在2006年将达3200万台。

　　变频空调启用身份证

　　12月18日，海信集团董事长周厚健手持被称为“变频码”的变频空调新标识出现在近百名新闻记者面前。海信此举使变频空调在国内有了“身份证”。 变频空调作为定频空调的换代产品，以其省时、节能、恒温等特点，一经问世就受到了消费者的普遍青睐。美的、海尔、新科等纷纷加大对变频的研发投入和市场推广力度。

　　据悉，在国美、苏宁等大型商业资本连锁中，变频空调在空调类产品的销售比重日益增长，达到同类产品的近20％，变频空调渐渐成为消费主流。业界预测，未来三年，国内变频、定速空调的总体市场份额将发生根本性逆转，由目前的“定速8倍于变频”改变成各占50％的局面。

　　空调库存高达1000万台

　　2002上半年，中国国内空调行业的工厂库存和流通库存合计超过了1000万台，创下了业内前所未有的库存高峰。苏宁集团副总裁孙卫民对于今年的空调给出两个字——“灾年”。据悉，6月中旬开始，除少数空调厂家称还保留了一两条生产线外，大部分厂家已给工人放假。往年8月份才会发生的停产检修惯例今年提前执行。其实，早在4月份，多数工厂就已发现情况不妙，开始限产，而往年，此时正上演着加班加点、多干快上的热闹景象。多数企业将空调行业今年的糟糕情形归咎于“天气不理想”：整个6月份，西北、华南地区洪灾不断，而整个华北大部分地区先是凉爽初夏、后是阴雨绵绵。但也有人提出不全是“阴天惹的祸”，宏观经济层面间接影响了空调消费，今年以来国内消费水平偏低，拉动内需的效果不明显；其次，出自小企业之手的价格炒作过分，使得消费者心理预期过大，依然想“等等看”，而厂家认为价格已到低位，再降个一两百元于事无补。

　　2002海尔进入收获期

　　《远东经济评论》12月25日公布了一年一度的“亚洲企业200强”名单，中国企业首次被列入其中——青岛海尔成为中国十大公司之首。2002年，海尔实现海外营业额10亿美元，同比增长37％，全球营业额规模距世界500强入围线越来越近，已经达到4／5。海尔在海外的13个工厂全线运营，美国海尔、巴基斯坦海尔、意大利海尔、伊朗海尔等都已经凭借满足当地消费者需求的高质量产品树立起本土化名牌形象。

　　东芝小天鹅拟建合资公司

　　12月26日，东芝公司宣布将与小天鹅公司于明年1月成立一家新的合资企业，专门从事洗衣机、衣类干燥剂及零部件的生产和销售，同时负责产品售后服务，预计明年春季产品可投放市场。 信报记者 蔡谦