内地空调价格体系全面崩溃 整个行业展开混战

　　市场红火4年终变脸，一线品牌悉数参战

　　-新快报记者 张浩 实习生 郭海燕

　　销售旺季“阴雨连绵”，全行业库存超过700万台，合资、一线品牌“跳水”千元……已经红火了4年的中国空调业，终于在2002年跌进了寒冷的“冰河期”。

　　然而，与市场大环境相反，国内的空调生产企业无一例外，选择在销售淡季挑起强劲的宣传销售攻势：先是奥克斯“猛虎攻粤”和威力的“打虎行动”吵得不可开交；而后又有科龙推出“康拜恩”，宣称主攻空调低端市场；近日，空调一线品牌美的的“千元降价”，则把整个行业的价格战推向高潮。

　　不仅如此，连日来海信、格力、LG、夏普等空调企业，更是相继在全国各地大炒年末的新产品销售，使中国空调业第一次在年底的寒冬中遭遇“大热”。

　　整个行业展开混战

　　日前，一线品牌美的空调的主力产品大幅调价，使前段时间个别空调企业的降价行动，演变成真正意义上的“价格战”。据记者走马各大家电卖场证实：美的一款主流一匹机种已经从2580元调价至1550元，另一款两匹柜机也从3500元调价到了2800元，此次调价幅度超过60%。据了解，本次美的空调降价的幅度和广度，堪称1998年来空调业之最。同时，格力空调也在上海提前发动了2003年的宣传攻势。

　　海信空调器销售中心总经理杨元铎证实，目前国内排在前五位的生产企业没有一个能保持自己的价位，空调价格战是全线的。

　　事实上，今年以来由于受到近千万库存的压力，以奥克斯、威力、华宝、乐华为首的空调“价格战”造势就一直未断。但由于缺乏美的、海尔、格力等行业一线品牌的参与，这些炒作多少显得“势单力薄”。然而，本次美的空调经过多方面准备的全面开战，以及格力、科龙和部分国外品牌的强势跟进，成为了今年空调战场上的最大转折。

　　业内人士分析，空调业一向保守的一线品牌的此次降价意义深远，势必将带来整个市场的连锁反应，多年来以美的、海尔、格力三大品牌筑就的价格体系已经全面崩溃。

　　明年或强制施行“3G认证”

　　虽然众多厂商仍对目前已经开打的“价格战”持“回避”态度，但记者了解到，如此大规模的全行业同时“跳水”事出有因。

　　据有关人士向记者透露，此次的价格战主要由两方面的原因造成。

　　一方面，国内空调机市场已经饱和，但年产量已超过2000万台的生产能力，使今年空调全行业库存超过700万台。而且，预计明年起开始强制施行的“3C认证”更是使各生产企业“雪上加霜”，据称，2003年5月1日以后没有通过此认证的空调产品将不允许在市场上销售。

　　另一方面原因是，为了追求更高的“利润回报”，众多空调企业都开始进入了主流产品的转型期，新类型产品的设计生产需要大量的“现金流”和宣传效应，因此众多厂家选在年末“赔本赚吆喝”也就在所难免。

　　美的空调国内营销总经理刘亮表示，前期二三线品牌的降价行为只是局部的价格竞争，还不是全行业的价格战。并且他向记者预言，随着国内一线品牌和洋品牌的全面介入，明年的空调价格战进一步升级，并且将持续进行。

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　　明年战事依然惨烈

　　据有关分析数据显示，明年我国空调业的主要品种将趋于三个方向，即变频化、环保化和全球化。其中，变频空调和中央空调将成为市场销售的主流。

　　有业内人士透露，在价格战的冲击下，普通空调的利润率已经不到5%，而变频空调和中央空调的利润率却高达20%和50%，可见高端空调市场广阔。

　　据悉，在高利润和高回报的诱惑下，美的、新科、海尔、海信、格力等国内空调业巨头都已经加大了变频空调和中央空调的生产投入，并为了适应全球化高质量的需求，已经参考欧美等国的空调环保法则，对企业内部进行重组，相继推出了新型数码类空调机。而且，即使是国内二三线的空调品牌，也同时加入开发变频数码技术的行列，并且部分柜机的售价也已经跌破“两千元”大关。

　　明年上半年的空调价格战依旧“惨烈”，因此有业内人士将2003年称为“中国冷冻年”。(张浩 郭海燕）