科龙推出新品牌“康拜恩” 横扫低端市场

　　记者李俊发自顺德

　　国内唯一的多品牌家电公司科龙电器，日前在顺德总部宣称，将在原有科龙、容声、华宝三大品牌的基础上，又推出针对低端市场的新品牌——康拜恩。一匹单冷分体机1360元，首批康拜恩空调、冰箱产品将以极具杀伤力的价格推向市场。尽管在激烈的市场竞争下，空调、冰箱等家电产品的价格持续走低，不过，如此震撼的超低价格仍引起业内一片震惊和 恐慌。

　　市场观察人士认为，科龙的全面出击，表明白色家电的空调、冰箱业已紧跟彩电业之后，进入全面市场淘汰阶段。

　　新品牌针对低端市场科龙电器副总裁严友松接受记者采访时坦言，新品牌“康拜恩”将依托科龙专业制冷品牌的技术、品质、服务优势，主要瞄准低端市场。严友松分析，近年来由于新科、奥克斯、乐华等品牌的炒作，中、低价机型已稳定地占据半壁江山。冰箱也一样，由于新飞、美菱降价，使中高端市场受到挤压。因此现在无论空调还是冰箱业，整体竞争形势是一线主力品牌的经济机型和二、三线品牌争夺市场份额。

　　尽管目前正处于白色家电的销售淡季，但不甘寂寞的生产商们仍将市场搅得热闹非凡。不久前，号称“价格杀手”的奥克斯以“一分钱空调”在广州“闹”起革命，在业内引起轰动和争议。此次科龙推出“康拜恩”主攻低端市场，极有可能引爆家电行业新一轮价格竞争。

　　据悉，本月中旬率先上市的“康拜恩”空调包括1匹、1.5匹、大1.5匹三个系列六余款产品，全部都是市场上家庭消费的主力机型。根据它简约实效的产品定位和主流低价产品的市场路线，1匹单冷分体售价1360元，1.5匹冷暖分体机仅售1688元。

　　虽然奥克斯打出“一分钱空调”的噱头，但它只是限量、限期发售的企业促销行为，从市场售价来看，其1匹、1.5匹两款同类产品分别为1680元和1860元。两相对比，康拜恩在价格上显然更具杀伤力，甚至比处于四线阵营的迎燕空调还要低近100元。

　　毫无疑问，康拜恩就是想凭借这把超乎业内意料的低价利器在低端市场上烧起战火。

　　市场格局变数陡增近年来，随着竞争的加剧，为扩大市场份额，众多传统的国内主流品牌加紧了对低端市场的争夺；另一方面，经过十几年的努力，LG、松下、伊莱克斯等国外品牌逐渐实现“本土化”，也开始将目光由高端市场转向了中低端；再加上层出不穷的中小品牌，国内空调、冰箱低端市场的竞争陡然升温。

　　不过，时下空调、冰箱业一个普遍的现象是，在低端市场表现最活跃的，是众多知名度不高的中小品牌，很多都是近几年刚刚上马的小企业，为了抢占市场，多采取粗制滥造、以次充好的手段；也有一部分中型企业，通过炒作上位的，有一定的品牌知名度，但与专业的主流厂家相比，在技术、质量、服务、规模和品牌的认可度上存在差距。

　　有专家指出，对一、二线品牌的主流厂家来说，低端市场目前存在一个很大的缺口，亟待一个强势品牌来整合市场，借此来提升国内低端市场的整体水平。

　　家电业低端市场面临整合。科龙低端品牌“康拜恩”问世，在业内权威人士看来，是中国家电业一线主力开始淘汰二、三线品牌的一个强劲信号。不少人士认为，中端、中高端市场的主流生产商进军低端领域，优势很明显，应该大有所为。

　　据悉，科龙电器对新品牌的期望值相当大，科龙已将下一年空调的销售目标瞄准为220万台，冰箱最基本的目标是250万台，据说，新品牌至少将贡献100万台。

　　可以预见，科龙挟“康拜恩”大规模地杀入尚不成型的低端市场，将会对众多品牌形成挤压。

　　奥克斯空调的一位市场人员接受采访时承认，以康拜恩的定价，的确会对整个空调市场造成巨大冲击，因为奥克斯的价格已经到了一定的底线，那些传统的一、二线品牌可能连成本都不够。

　　到目前为止，海尔、格力、新飞、美菱等都对此还没有明确回应，不过，据记者观察，由于空调、冰箱市场形势不容乐观，各生产厂家都面临巨大压力，为了保住已有的市场份额，众厂家都不会坐以待毙。

　　严友松分析认为，在前几年国内白色家电一线品牌完成对中端市场瓜分后，下一步的目标必将是对中低端市场的全面整合，其手段就是推出一些经济机型与二、三线品牌竞争。严认为，从彩电业的发展趋势可以看出，由于一线主力品牌产能迅速扩大，已使二、三线品牌和杂牌机没有任何成本优势，最终不得不退出市场。而时下空调、冰箱业的格局，和前两年的彩电业一样，一线主力由于规模扩大使杂牌机已基本失去了成本优势，而此时显然是全面整合中低端市场的最佳时机。

　　据严透露，下一步，“康拜恩”品牌还将延伸到小家电等产品上，力争两年内打造成中国家电低端市场的主导品牌。

　　看来，低端市场乃至整个家电行业的战火一触即发。