高端彩电价格承受点在哪里？1.5万元是道坎

　　广东现代国际市场研究有限公司最新的调查表明,高端彩电正在被消费者接受,而合理的价格策略则是重要的市场突破口。

　　合力造势有成效

　　调查显示:接近60%的被访者知道背投彩电,在这一群体中长虹认知率比较接近洋品牌。 而有44%的被访者知道等离子彩电,其中TCL知名度较高。索尼、东芝、飞利浦、三星等国外品牌目前稳固地占据着高端市场。

　　未来两年是关键

　　调查显示:目前只有4%的被访者家中拥有背投彩电,拥有等离子彩电的被访者只有1%。但此前多被运用于商务场合的等离子彩电成长速度较快。

　　调查显示:13%的被访者计划在未来两年内购买背投彩电,有8%的被访者则会考虑购买等离子彩电。相对传统家电的意向购买率来看,这个数字是相当诱人的。谁能抓紧这2—3年做好从技术研发到产品规模化生产以及新产品的推广工作,谁就能抢占更多的市场。

　　价格瓶颈需突破

　　研究人员认为,技术投入导致的价格上的瓶颈一定程度上会影响到高端彩电的推广,但关键在于厂家的策略。

　　背投彩电产品更新换代速度很快,价格一直在下降。调查显示:消费者对于背投彩电的最高可接受价格的加权平均值为1.2万元人民币/台。

　　目前,在发达国家106厘米的等离子彩电的价格依然维持在5万元左右,正处于普及阶段。而即使TCL和创维一道将等离子彩电价格降至3万元以下,这个价格对于大多数中国家庭来说还是有点高。数据显示:消费者对于等离子彩电最高可接受价格的加权平均值仅为1.4万元人民币/台。