家电业第一大订单惹质疑

　　记者卢德夫

记者获悉，四川长虹开出了中国家电业有史以来的最大一笔订单，即将于本月16日~18日举行的长虹2003年物资战略采购订货会上，抛出40亿美元大订单。这一额度将近长虹2001年度95.15亿元主营业务收入的4倍。对此，家电业内相关厂商昨晚在接受记者采访时几乎都表示“不可思议”。长虹能否消化如此大单？长虹现金流能否撑起这一大单？

　　质疑一：长虹能否消化如此大单？

　　据悉，这份家电业内的第一大单全部为国际巨头开，物资涉及彩电、背投、视听、扬声器等产品。

　　创维集团中国区域营销总部总裁杨东文听到这一消息后，对记者说的第一反应是“太吓人了”，他表示，这一大单相当于创维和TCL两家的销售额总和。虽然他表示不好评价长虹的这一举动，但不禁向记者透露了疑惑：长虹能消化如此大单吗？

　　　对此，长虹公司某负责人表示，长虹现已成为亚洲最大的电器整机产品生产企业。作为长虹出口战略基地的广东长虹2003年将启动，年产彩电和空调分别达到500万台和100万台，四川绵阳本部的彩电和空调产能分别达到1200万台和250万台，同时江苏长虹和吉林长虹也将作为出口基地同时启动。

　　这位负责人表示，2002年长虹出口同比持续高速增长，2003年将在美国、欧洲等市场设立办事处或分公司。质疑二：能达到350亿元的销售额吗？

　　TCL集团有关高层向记者表示，长虹一下子抛出40亿美元的采购大单，也就意味着至少要完成350亿元的销售额。来自长虹2002年第三季度的报告显示，前9个月主营业务收入为103.85亿元，而明年一下子跳跃到350多亿元，长虹能达到吗？

　　对此，长虹某负责人表示，这是长虹最低的目标。长虹正在按照自己的战略部署向世界级企业的目标迈进，长虹进军彩电高端市场的又一大手笔———液晶产业已经启动。2003年，“长虹造”液晶电视将冲击国内外液晶电视市场，将为长虹成为中国最大液晶电视生产基地奠定基础。此外，空调、视听、电池等产品的市场目标也将继续保持高速增长。

　　同时长虹方面表示，长虹的国际级企业目标要得以完全实现，首先需要上游资源的充分供应，而本次40亿美元的大手笔，凸显了长虹抓住加入W TO机遇，进军全球市场的坚定决心与实力。

　　质疑三：长虹现金流能支撑大单吗？　某家电零售连锁企业一高层委婉表示对长虹如此大单的困惑，称长虹的彩电、空调销售情况还可以。在美国市场也较好，而TCL集团高层则直接质疑：长虹现金流能支撑如此大单吗？

　　对此，这位负责人表示，长虹的流动资金足以支持，40亿美元订单下来，又不是一下子就要全部付现。比如1月份的单子，3月、5月到货的话，就在3月、5月付，长虹今年第三季度的每股净资产达到5.948元，并且还有各大银行上百亿元的授信额度。同时他表示，长虹现在的资金周转率大概为1个半月，2003年业务量大了，周转会更加快。