记者邓小扬
在移动梦网开启前，短信总量为8000万条，2001年移动梦网启动后，短信总量达159亿条，今年仅上半年中移动用户发送的短信总量就超出282亿条，发展势头迅猛，而与中移动合作的SP(内容服务提供商)也发展到500多家。移动梦网不仅给中移动带来可观的收入，也让SP从移动梦网中获得了实实在在的收益。据中移动透露，单从信息费看，月收入超过1000万
元的SP就有五家。移动梦网就像是一座金矿，吸引着更多SP来挖掘，通过价值链成员的多元化，满足用户个性化需求。
营销亮点之一：锁定年轻人
今年短信市场火爆，以娱乐短信最为出彩。移动梦网的SP们针对手机用户年轻化的趋势，以9月的“搜狐手机时尚之旅———6省市火车接力”、11月的“搜狐手机时尚形象大使(SO6)全国总决赛”，以及10—11月的“网易非常男女之浪漫校园情景短剧———全国巡展”等搜狐、网易的系列娱乐时尚活动为先锋，加上清华深讯、灵通等SP们服务，发起一轮又一轮“圈地运动”。
据手机问卷调查显示：手机用户以年轻人为主。其中，20岁至30岁的用户比例已达到58.1%，30岁至40岁的用户比例为18.2%，40岁至50岁的用户比例为10.2%，这不仅说明二十几岁的的用户正成为重要的消费群，而且说明二十几岁的群体对新技术较易接纳、以及四五十岁的群体更缓接受跳跃式技术的世代差异。
网易无线事业部市场经理卫彤华说，年轻人是短信的追捧者，短信成为他们最时尚最重要最新的沟通方式，这其中大部分是高校学生。网易针对高校学生征集并路演情景短剧，不仅满足了高校学生的需求，而且吸引了更多的高校学生加入到娱乐短信中来。
营销亮点之二：打造时尚化
在目前的短信市场中，娱乐短信业务不是很成熟，大多数SP短信服务同质化、无差异性，短信内容和服务没有特色，少数几家如搜狐、网易、清华深讯和灵通等SP及时针对年轻人用户群体，不断推陈出新，使得其用户数迅猛增长。
搜狐市场部经理张捷说，搜狐做娱乐短信与其它SP不同，主张时尚娱乐化，让用户轻松体验娱乐短信的奇妙乐趣，形成了以“6666”为特别服务号和6种时尚武器为品牌的数百个系列短信产品，每个产品都具有“时尚、娱乐”的个性，这些都是为年轻人的用户群体精心打造的。业内人士认为，要鼓励大多数SP去开发好的娱乐项目，就要保护好少数SP花大量精力开发出来的精品娱乐短信，以免在未收回成本之前遭抄袭，能否保证SP对娱乐短信创意所得利益的独享，很大程度上决定了娱乐短信能否有一个巨大的飞跃。
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