厦新：飞龙在天

　　访厦新电子股份有限公司副总裁黄爱平

　　记者 夏天

　　“一不小心，我们就获奖了———厦新潜龙A6获得了中国企业产品创新设计奖组委会颁发的产品创新设计奖金奖，我到深圳主要是来领奖的。”

　　把玩着手中的潜龙A6，厦新电子股份有限公司副总裁、销售部总经理黄爱平兴致勃勃地告诉记者，厦新系列手机不仅得到了中国工业设计论坛的权威设计专家的赞誉，也同样赢得了市场的认同：“2002年9月份厦新手机在全国市场月产销量已经达到了30万部，预计全年的产销量会突破200万部大关。而今年上半年厦新给自己定的市场目标是在2002年底产销达到100万部。至于明年，毫无疑问，厦新手机还将把产销量适度提高。”

　　事实上，厦新电子的为人们所熟知始于1997年，当年厦新影碟机的市场占有率排名第三；次年，公司在上海证券交易所挂牌上市；2001年，厦新开始涉足手机产业。而今天，市场数据显示，手机已经成为了厦新电子的主导产业，在国产手机国内市场销售份额的排行表上，厦新已经杀进了三甲；部分机型更在香港、台湾、新加坡等地热卖……这一切对国产手机而言，确是可圈可点的战绩。

　　“在国产手机中，厦新做手机可以说是最晚的，但我们摸准了市场的脉动。”

　　黄爱平谈到，目前全球移动通讯终端市场日渐饱和，而产品种类则日见繁多，诸多同类产品无论在外形设计还是功能的开发上都很难有新的突破。为此，厦新在手机产品的研发方面提出了“应用先锋、精致为本”的产品策略———“因为相比国外的竞争对手，国产手机也许在前沿技术及核心技术上因为种种历史原因很难成为领先者，但厦新坚信，应用开发大有可为，厦新在技术研发方面的定位便是作应用性质的、复合型技术的开发。我们要后发先制。”

　　一方面加强产品应用层面的开发，另一方面则在产品外观上力求更为精致——黄爱平透露，现在市场的厦新手机除了芯片和协议层软件不是自己设计的，其他技术厦新几乎都涉及到了：从外壳注塑、屏蔽处理，到整机测试、整机检验。于是，厦新开发出了市场上独有的双卡功能、智能报失、来点地区中文显示、简易智能拨号等手机功能。而产品方面更得到了市场的一致认可：精致A8系列准确定位成功男士市场，厦新潜龙A6系列则征服了不少白领男士的心，DancingQueenA80的火热上市受到时尚、追求妩媚和品位的女士的青睐。而刚刚面市的彩蝶A6，则定位于追求简洁硬朗风格又不乏温柔一面的白领女士……“厦新手机的产品线还将继续丰富下去。”黄爱平透露，今年年底前厦新还将有三款手机面市，在明年二季度，厦新将会推出支持彩信的高端手机。而在手机服务这一块，从今天的厦新潜龙A6起步，厦新正在策划给用户提供更多的增值应用服务……

　　从“潜龙”的蓄势待发，到“游龙”的渐趋自由，看似简单的名称更迭，恰恰吻合了厦新由2001年初涉江湖至今，终以“飞龙在天”的姿态搏击长空的心路历程。今日的厦新，其志不可夺，其锋亦不可撄。