记者　伊晓霞

　　谁是刚刚结束的央视广告招标的标王居然成了一笔糊涂帐——众多媒体均称桂林三金制药成为“央视新标王”，但南方有媒体却称健力宝才是新标王。那么真正的标王到底是谁？“标王”这个称呼是否还具有最初赋予的意义？《粤港信息日报》记者就此进行了调查。　

　　被众多媒体称为央视新标王的桂林三金制药，昨天正式向《粤港信息日报》记者澄清，三金不是央视招标总金额的标王，其在央视的广告投放不会超过4000万元。

　　三金不是标王

　　三金制药负责此次央视广告招标的祝长青部长告诉记者，媒体所谓的三金以投下1.8亿元的广告总额而被封为标王的说法是错误的，实际上，三金不会，也没有能力在央视投放1.8亿元的广告。“哪有这么多钱在央视打广告啊！”祝长青说，三金历年来在央视的广告投放都没超过4000万元，明年也不会有太大变化。

　　祝长青的话大概不虚。目前，三金正在筹备上市，按常理只会压缩广告支出，以保证公司的盈利额。况且又没有新产品上市，不可能追加新广告。

　　那么，那个众多媒体加封的“总额标王”是怎么出来的？据知情人士透露，原因就在于三金并非独家竞标，而是几家企业共用一个牌号(030)联合投标，共同投下1.8个亿。

　　谁是标王

　　既然三金不是标王，那么谁是标王？在三金拿掉这个称呼后，似乎所有的线索也断了。无论是央视发布的消息，还是其它媒体的报道，竟没有一篇能讲得清楚。

　　或者更准确地说，是没有人愿意讲清楚。《粤港信息日报》记者向一家多年为企业代理央视广告招标的广告公司老总询问，他的回答让人哭笑不得：我们公司是做了统计，但你知不知道已经没有任何意义。半个小时的采访结束，记者最终也没拿到统计结果。

　　一个刚刚参加完央视投标，回到深圳的企业老总，更是反过来笑问记者：这年头谁还提标王啊？标王还有什么意义呢？

　　“再谈标王已没有意义”

　　当“标王”第一次在神州大地传开的时候，可以说这短短两个字让所有的人都为之震惊。谁是标王，以及排名不仅可以反映出一个企业的经济实力，甚至可以从中透出整个行业的动向。如今，标王是否还具有这个意义和功能。

　　一位参加此次招标的企业代表介绍说，近几年，“标王”与“企业的经济行为”越来越脱钩。“中标的不一定是在央视做广告的，而没有拿到标的却也一样可以上央视黄金档”。他指出，企业投标，实际上就是争取在央视播放广告的权力，这个权力可以自己使用，也可以转让给他人。现在，很多企业中了标，却并不拿来自用，而是分了段卖给别人，或者自己只用一部分。因此，即使有些企业没有中标，他也可以买别人的时段，也许从实际投放量来说，还可以成标王了。

　　三金误传标王，可能就是这样造成的。按照统计学，标王就是“030”——三金的牌号，而不是三金这个企业。

　　再谈标王已经没有意义了，它就是一个买卖而已。

　　从经济行为的晴雨表，到一个买卖的符号，“标王”这个概念也许真的要消失了。