1.8亿元多时段撒网力压娃哈哈

　　央视一天拍出33.1376亿，几近全年广告计划一半

　　●特约作者李瀚发自北京

　　中央电视台一年一度的黄金时段广告招标会11月18日在北京梅地亚中心举行。经过近13个小时的角逐，累计完成竞标金额33.1376亿元，比去年增长33.6%。

　　其中三金制药以1.8062亿元成为2003年央视新的标王，老标王娃哈哈以4480万元的单项成绩，夺得单个标的之冠。行业新秀则首推手机行业和乳品行业。

　　央视超额完成任务

　　针对本次招标，央视广告部计划完成24.80亿元，不过，招标结果无疑让央视异常欣喜：共计招标金额33.1376亿元，几乎占到央视2003年全年计划70亿元的50%。

　　A特段一单元的时段中含有2003年元旦和春节，因此其价格在A特段中最高。在最先开始的A特段一单元招标结束后，央视广告部经理郭振玺就当众宣布：第一单元最高竞拍价高于去年最高价格的52%，最低入围价格与去年最高入围价相同，平均成交价比去年高出40%。

　　新标王产生

　　尽管娃哈哈以三项标的合计1.22亿元的总价取得单项冠军，不过新标王当属三金制药。三金制药采取了广泛撒网的投放策略，在多个时间段进行投放，共投放了1.8062亿元。

　　手机类企业无疑是本次招标会的新热点。熊猫手机以1.0889亿元成为手机标王，厦新手机投入了5710万元。不过，目前排在国产手机市场占有率前列的波导、科健却不见踪影。摩托罗拉、诺基亚虽然也参与了竞标，却依然没有真正参与竞拍，而榜上无名。

　　乳业企业大放异彩。在本次竞标中，光明、蒙牛都进行了大力投入，尤其是光明乳业，以9287万元的投放额成为乳业之冠。

　　家电业全面溃败

　　本次招标会上，国人引以为豪的家电业全面溃败。只有美的还保持着3900万元的投入，不过这对比去年7000多万元的中标水平，已经打了对折。而海尔等广告大户均告声音微弱。不少家电企业尽管也想参与，但其计划投入的广告费却连入围资格都未获得。中标的企业仅有步步高、美的、创维等少数企业。

　　《国际金融报》(2002年11月19日第一版)