——上广电引爆PDP市场

　　早在几年前，国内高级商厦墙壁上挂的PDP等离子显示器就一直以其超薄的外形和艳丽硕大的画面吸引着中国老百姓的眼球，只可惜其十多万人民币的价格实在太令人难以接近。近几年来，国内等离子的销售量一直俳徊在几千台，“皇帝的女儿也愁嫁”的根本原因是其身价的高昂。二零零二年下半年，等离子彩电市场“忽如一夜春风来”，国内泛起了一片降 价之声。南方两家企业接连将其旗下的40英寸等离子显示器下调到29800元，此次惊人的降价举动引发了业内一片争论。褒之者称赞其率先打开了国内高端彩电市场，贬之者则认为是两家供货明显不足，有炒作市场之嫌。当然，随着这一降价消息的发布，国内PDP市场的其他品牌已出现销售滞阻，那两款降价的40英寸PDP也随之出现了有价无现货的局面。持币的消费者一时难以分辨，纷纷盼望着还有更低价格的等离子彩电出现。这种好事难道真的还会有吗？

　　随着每年九月份彩电消费高峰的到来，一直沉默着的上海彩电生产企业上广电集团终于出手了。上广电此次一举推出了以“SVA”为品牌的，代表当今国际电子行业最先进水平的新概念四大系列彩电。其中，上广电42英寸HD4208TⅡ等离子彩电的全国统一零售价定在了28800元。这一定价直指南方的两家企业，创下了等离子彩电国内价格的最新纪录。价格和性能上的差距已使率先降价的两品牌的PDP面临严峻考验。曾经有业内人士在接受记者采访时说：“29800元的价格不足以支撑等离子电视的利润空间，目前PDP市场的价格战炒作的因素较大，想要实现在短时期内将等离子电视市场做大的目标看来难度较大。”而上广电此次推出的是标准的宽银幕42英寸等离子彩电，全国统一零售价确定在了更不可思议的28800元，明显推翻了上述判断。是上广电打算同样以杀价促销的方法通过炒作来恢复和扩大市场份额呢还是另有原因呢？

　　记者就此问题采访了上海广电集团销售有限公司的陈伟副总经理，陈伟副总就此问题一一作了答复。

　　记者问：“上海广电此次介入PDP等离子电视价格战，究其本意想要达到什么目的？”

　　陈伟的话：“首先要声名一点，上广电此次推出的决不是等离子彩电一个品种，也绝不是打什么价格战！上广电早在两年前就推出了真正意义上的等离子电视，恐怕还是世界上第一台真正意义上的等离子电视！此次价格调整原因是基于经过长期的科研投入和技术改造，上广电已经在高端彩电领域形成了大规模的生产能力，同时也具备了以较为合理的价格推出高端电视机的能力。

　　上海广电集团目前已经完成了战略转型，已经将生产的重点方向从家电制造业转向IT制造业，家电制造也从模拟产品转向数字产品，从低端产品生产转向高端产品。上广电已经具备了生产高端产品关键器件的能力，同时已经能够自行设计生产等离子、数字光学背投、液晶电视等产品的电路模块、光机和整机。所以说，上广电的等离子电视能够达到这一价格不是偶然的。”

　　记者：“您能解释您刚才所说真正意义上的等离子电视机的含义吗？还有具备生产关键器件的能力是指什么？”

　　陈伟副总经理说：

　　“上广电生产的PDP是真正意义上的电视机而不是PDP显示屏，上广电早在2001年初就推出了具有自主知识产权的PDP等离子彩电，而且也是国内同行业之中产业化做得最好的。首先，上广电就将第一代等离子彩电以69000元的价格推向中国市场，而当时以国内品牌推向市场的等离子产品几乎都是采用了帖牌和OEM方式。由于价格上没有国产化的优势，导致当时的PDP等离子普遍都在100000元左右。正是上广电产品的推出才导致国内整个等离子彩电的市场价格开始下滑。第一代等离子产品的推出就体现出上广电与众不同的特点，其内置式电视调谐装置属世界首创。由于PDP等离子内部的有极其复杂数控电路，而数字信号会对电视调谐器会形成的强大同频干扰，极难克服。上广电在这一关键技术领域投入了巨大的研发力量和经费，终于克服了这一难关。所以从某种意义上说，世界上第一台等离子电视机诞生在中国的上海而不是国外！

　　目前，国内市场上销售的等离子产品绝大部分都将电视调谐装置做成机顶盒放在外面，从真正意义上说这不是等离子电视机而是等离子显示屏。这就比方说台式电脑的显示器也是由CRT显像管制造的，但没有人说这是电视机，因为没有电视接收调谐装置所以只能称之为显示器。

　　至于我所说的关键器件是指等离子电视中最关键的部分——显示屏，上广电集团目前已经在上海浦东投资建设了国内第一条年产量5万块PDP显示屏的生产线，今年年底可望正式量产。上广电投资生产的PDP显示屏是目前世界上技术水准最高、效果最好的，图像也很清晰。”

　　记者：“您刚才说的第一代等离子电视，是否表示今年九月推出的是经过改进的第二代产品？”

　　“今年下半年上广电推出的已经不是第二代，而是第三代产品了。在解决了电视调谐器内置的问题推出了国产第一台PDP电视机之后，上广电又继续在等离子专用视频接电路、视频A/D转换技术、专用主电源技术、PDP整体结构和控制软件的开发上攻关。第二代的产品中采用了自行开发研制的具备人机交流显示功能的中文操作界面，画面质量更是由于采用了上广电独有的MDU(Multi Drive Unify)技术而有了大幅度的提升，播放高清晰度数字电视和PC电脑信号效果尤佳。这点就连知名国际等离子生产商也表示赞同：“上广电的PDP技术和画质是相当先进的！”上广电在技术开发上一贯坚持走自我研发、适应中国消费者的道路，而且已经在某些领域具有了国际领先的水平。

　　如果说第一代和第二代是从技术层面上解决了问题，那么上广电在今年9月推出的最新一代PDP不但在收视效果上有了更进一步的提升，而且由于前期的规模化生产使成本有了大幅度的下降，这一次PDP电视机的价格才能有如此惊人的降幅。”

　　记者：“面临前段时间国内某些厂家对等离子电视机的降价行动，上广电这次推出的等离子电视机会不会面临激烈的竞争？”

　　陈伟副总经理：

　　“可以这样说，上广电推出的这一款28800元的产品，从价格和画面效果上具有绝对的领先优势，不论其他厂家以何种形式进行竞争，我相信上广电都能从容应对。首先一点，上广电能够以足够的生产量向市场供货，其次上广电上广电推出这一产品绝不是为了赔本赚吆喝，而是为了拓展企业的发展空间。之所以能有这一全国统一零售价，是基于上广电自主研发的能力和大规模生产所带来的成本优势，那些向国外厂家OEM甚至是贴牌的等离子电视机是永远不可能达到这一性能和价格的。”

　　上广电这一次推出这一第一性价比的等离子电视机并不是孤立的行动，上广电还同步推出了具有世界首创性的奇镜DLP背投和30英寸液晶电视。其中50英寸的奇镜DLP数字光学反射式背投一举突破技术与成本上的临界点，接近两万元的售价已贴近了主流的消费市场。而30英寸的TFT液晶电视机更是以国外同类产品近三分之一的价格杀入市场，以22800元的价格推出。广电几年来是一直致力于高端显示技术的研发，现在将在高端产品及市场方面扩展新的企业空间，上广电的目标是要让高端产品的价格越来越走向广大普通消费者。

　　自七月份以来，国内PDP等离子彩电市场一直被一股降价的旋风所包围，降价的始作俑者是在南粤的某家电集团，其率先将40英寸的等离子显示器从近5万元的高位一下子拉到29800元。其后，在广东的另一家电生产企业也将一时间等离子电视的市场仿佛真的开始贴近平民百姓。