NBA广告国内商家不买账转播间隙少见广告

　　NBA再供“免费午餐”

　　记者近日从央视负责NBA转播的相关部门了解到，虽然NBA方面将近50场常规赛的转播权以几乎是“馈赠”的方式交给了央视，但是NBA比赛期间的广告招商情况却并不令人满意。 目前的状况是，除了NBA转播方规定必须播出的版权广告之外，在NBA比赛的长、短暂停和中场休息等本是预留出来播放广告的时间里，更多的是主持人评球和精彩回放。

　　不少业内人士认为，这种情况的发生，对中国的观众来说无疑是好事，毕竟这样能延缓NBA宣布向中国各电视台收费的时间，而中国观众也能够更长时间地享受这份NBA大餐。招商不利很普遍

　　NBA转播期间广告招商不利的情况，在国内其他十几家地方电视台中也普遍存在。在转播多伦多猛龙与休斯敦火箭的比赛时，北京6台除了少数几个如耐克、诺基亚和NBA自身宣传广告片之外，在各类暂停和休息期间，除了主持人的评述外，甚至还放起了多伦多风光片。

　　事情发展到这一步，的确出乎很多人包括电视台方面的意料。因为从某种意义上说，NBA的影响其实并不亚于足球，而且给人们的感觉更为健康，加之深受国人喜爱的中国三大中锋的加盟，NBA转播的招商似乎应该相当顺利，但现在各电视台相关NBA比赛期间广告插播情况并不如意倒是事实。原因多种多样

　　一位央视相关负责人告诉记者，广告招商不利的原因很多，其中也有国内众商家对NBA比赛对宣传推广的重要性认识不足的原因。但是，更为重要的还是钱的问题——30秒广告要6万元人民币。由于NBA转播并不在黄金时段，NBA播出之时也是大多数人上班的时间，这样的价格对任何商家来说都是难以接受的。

　　他同时告诉记者，世界杯对中国广告市场的冲击不能不考虑在内。每家厂商每年都有相对固定的广告支出预算，但今年由于赶上了世界杯，很多企业都支出了比往年多得多的广告资金，企业在借世界杯进行宣传时不惜血本，以至于世界杯之后许多企业资金短缺。

　　NBA早有图谋

　　但一位业内人士则认为，这种情况的发生对于喜欢NBA的球迷来说却是好事。他分析道，其实，最不愿意见到这种现象的不仅仅是电视台，NBA方面估计也是有苦说不出——电视台广告招商不利将更多地扰乱他们在中国的海外拓展计划。因为NBA方面明白，想要电视台掏钱买转播权并不是那么容易的事情，没有十分看好的盈利前景也就是广告回报，电视台是决意不肯打开钱包的。

　　NBA也深谙“舍不得孩子套不着狼”的道理。其实早在1993年到1998年的5年间，一直是NBA免费提供节目内容及节目信号，只是片中夹带他们的广告而已。同时，到东西部明星赛和总决赛时NBA还会出钱请中央电视台的转播小组到美国去进行现场直播。这些做法，是NBA最初想打入中国市场而采取的“赔本赚吆喝”的策略。

　　但NBA在完成了第一个“五年转播计划”后，调整了自己在中国市场的渗透策略。NBA节目改为中央电视台向NBA方付费购买，广告也由中央台自己组织，赴美转播NBA东西部明星赛和总决赛的转播人员费用也由中央台体育部支付。一下子中央电视台要拿出资金用以转播NBA，钱已成为双方不得不谈的东西，这也是为什么央视相关NBA转播越来越少的原因，而相关NBA2001-2002的整个赛季，中央电视台仅仅是购买了最后洛杉矶湖人与费城76人的总决赛转播权，但各方的反响也并不是很强烈。电视台方面也形成了“你免费我就转播，你要钱就不转播”的局面。

　　故技重施乐坏球迷

　　现在，反而是NBA方面坐不住了，在熟悉中国市场之后，借助三大中锋进军NBA开始赚取美国纳税人收入之机，NBA方面重新卷土重来，招数还是和以前那样，不过这次攻势更为强大。

　　国内转播NBA2002-2003赛季比赛的电视台从上赛季的一家激增至12家，基本上保证每家电视台每个星期都会有一个较好时段转播NBA，更多的电视台是一周两次进行转播。而且地方电视台的转播场次和时间基本上都与中央电视台错开，这样如果您时间充裕的话，基本上可以一周欣赏到4场NBA比赛，一直到明年4月中旬直至常规赛结束。

　　手段与第一个“五年转播计划”一样，但规模却覆盖了大半个中国，NBA又回到了培育市场阶段。但如果国内厂商继续不买账的话，电视台也不能通过转播NBA赚到钱，那NBA方面永远也开不了要价的口，只能继续免费播放NBA，继续培育市场。

　　商报记者罗业