一招狠棋 百事可乐挺进山东

　　2002年11月1日，山东济南市高新技术开发区沉浸在一片喜庆中。百事公司和济南市政府共同为落户于高新区的济南百事可乐饮料有限公司举行隆重的奠基仪式，庆祝百事可乐在华第16家灌装厂成立。

　　奠基仪式由济南市副市长王天义主持，中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾，山东省委常委、副书记兼济南市委书记孙淑义、济南市长谢玉堂，中国饮料工业协会秘书长赵亚利等出席了济南百事可乐饮料有限公司的成立大会，并为济南百事新厂奠基。百事公司董事长兼首席执行官雷孟夫SteveS.Reinemund一行也专程从美国赶来为济南百事的成立共同庆贺。

　　“济南有最好的水，做出来的饮料也将会是最好的。”在济南百事可乐饮料有限公司成立暨奠基仪式上，济南市市长谢玉堂的讲话引来了热烈的掌声。据悉，这次百事与市轻工公司合作建灌装厂采取的是一种先开拓市场后开工建厂的办法，被称为百事建厂中的“济南模式”，也是百事公司在国内的第16家灌装厂。

　　奠基仪式之后，山东省省长张高丽与雷孟夫及百事高层一行举行了会谈，张高丽省长代表山东省政府欢迎世界500强之一百事公司来山东投资，并表示：省政府和济南市政府将为百事在山东的发展提供一切可能的支持。

　　百事(中国)投资有限公司传媒总监杨美虹告诉记者，济南百事可乐饮料有限公司是由百事(中国)投资有限公司与济南市轻工业国有资产经营公司共同投资兴建的。据介绍，济南百事投资总额达1.5亿元，其中百事占80％股份，济南市轻工占20％股份。工厂位于济南市高新技术开发区，占地100亩，预计明年年底前可建成投产，年内可实现销售收入1.7亿元。

　　风云再起 “两乐之战”南北齐发

　　百事中国投资有限公司的有关人士介绍，今年是百事公司在华投资二十周年，百事高层非常重视中国市场，极想加强在中国市场上的投资力度。她向记者透露，继济南灌装厂成立后，百事公司还将在陕西西安设厂，企图加强对北方市场的渗透。

　　自济南百事可乐饮料有限公司成立后，百事公司目前在北京、上海、广州、深圳等地建有15家灌装厂，其中北方市场共有4家(包括济南以及即将设厂的西安)。这一数字与碳酸饮料的另一巨头可口可乐将拥有的34家瓶装厂相比，明显处于劣势。

　　但业内人士透露，百事在济南设灌装厂一事并不简单。百事经过了长达八年的酝酿、磋商与谈判，才换来了11月1日百事可乐在济南建灌装厂的奠基仪式。有业内人士分析，百事可乐正在重新谋划中国北方碳酸饮料市场的新布局，以扭转可口可乐独霸中国北方的局面。

　　同时，记者了解到，可口可乐自1979年进入中国市场建立第一家装瓶厂以来，一直处于急速扩张的态势。可口可乐已在全国24个城市设有装瓶厂，销售网络已覆盖到包括青海、西藏在内的全国县级以上数百个城市，生产的可口可乐、健怡可口可乐、芬达和雪碧四大品牌在中国碳酸饮料市场中占到48％的市场，在北京更是达到了66％。可口可乐中国方面有关人士介绍，三年后可口可乐在中国的总投资额将达到11亿美元，装瓶厂将达到34家，其中有两家将分别建在长沙和长春，最迟明年建成投产。

　　与目前可口可乐占据着国际软装饮料市场67％相比，百事可乐只占了21％的市场份额。尤其是北方市场，可口可乐更是占据着绝对老大的位置。即使这样，也有业内人士认为，虽然短期内百事还不可能超越可口可乐，但它们之间的攻守战将会愈演愈烈，“百事在北方市场抢着设立灌装厂就足以说明现实问题。”

　　信报记者朱伟东