进入耗资巨大、被称为“无底洞”的中国足球产业，健力宝显然是在豪赌，而其目的不言而喻，借此推广其最酷的新产品——“第五季”

　　本报记者 罗周／文

　　正在致力于在中国碳酸饮料市场重新崛起的健力宝，近日又出爆炸性消息——出资70 00万元购买目前正处于中国甲A联赛排行第二的深圳平安足球队。

　　不过本周二，中国足球甲A联赛的冠名赞助商——百事可乐公司明确地表示反对。来自百事可乐(中国)投资有限公司的消息称：“我们已向中国足协表达了抗议，态度非常明确。”

　　平安保险的进与退

　　健力宝重新出山仍然选择足球，这与几年前组建健力宝足球队赴巴西留学如出一辙。

　　可靠消息称，健力宝此次收购平安足球队，出资额为7000万元。有内幕人士透露，中科健之前曾出资5000万元。但随后中科健高层郝建学否认了这一说法：“我们没有参与。”

　　自从1997年初，平安保险公司以3900万元价格买下深圳足球俱乐部后，每年投资足球的金额均在4000万元左右。显然，这笔庞大的投入令平安保险公司心有余悸。

　　事实上，平安保险在1999年曾有退出意图，当时远大中央空调以及李经纬控制的健力宝集团都有意接手，最终由于价格因素而计划流产。

　　据称，平安保险公司在投资4亿元左右后依然看不到盈利的希望，使公司心灰意冷，并由此再次定下转让的主基调。

　　有知情人士透露，早年工作于香港“安达信会计师行”高层的汤美娟自2000年加盟平安后，一直力主按照国际准则进行平安系统的财务管理，而长期以来收支极不平衡的足球投资成了被规范管理的对象。

　　有消息指出，平安保险公司此次撤出足球，事实上与其整体业务向上海转移有较大关联，而一旦外界盛传的“平安总部搬迁”成为事实，其在深圳投资庞大的足球产业，实无必要。

　　健力宝重新出山？

　　耗资巨大进入被称为“无底洞”的中国足球产业，健力宝显然在做一场豪赌，而其目的不言而喻——借此打开代表健力宝新产品的“第五季”。

　　健力宝董事长张海对此毫不讳言。熟悉张氏的知情人士表示：“张急于寻求渠道打开关节。”而另一内幕人士称，在张海介入健力宝后，资金缺短和市场创新一直是压在健力宝头上的两座大山，该公司为宣传“第五季”产品耗资巨大，不过仍然事倍功半。

　　由于健力宝本身负债沉重，加之在较长时间内市场份额直线下跌，资金周转非常因难。而另一方面，健力宝在不断加大对新形象和新产品的宣传，资金链紧张尤为突出。

　　足球创新由此推上前台。不过，虽然健力宝方面声称，接手平安足球队在平稳加速，而且各种谈判基本结束，但此项转让并非仅仅只涉及平安和健力宝两方面，关键还要看赞助中国甲A联赛的百事可乐公司。

　　百事可乐反对

　　每年出资数百万美元赞助甲A联赛，百事可乐与中国足协有明确的限制性条款，“不能有饮料商家介入甲A联赛”。事实上，健力宝在2000年曾与百事可乐已有过一次交锋，当年健力宝曾以800万元价格购买辽宁队胸前广告，最后也是由于百事可乐极力反对，这桩交易最后没有成功。

　　据可靠消息称，虽然百事可乐方面没有与健力宝正面接触，但百事可乐已将意见反映给了中国足协。百事可乐称，一旦这支足球队获得联赛冠亚军，让百事可乐给自己的对手颁奖，“我们难以接受”。

　　在百事可乐公开反对后，健力宝集团总裁助理张健称：“我们是收购，不是冠名，没有违反规定。”张认为，这件事很快就会有一个明确的结论。

　　不过，另外一个值得关注的事实是，深谙个中内情的中科健高层人士称：“健力宝现在已经炒到90度了。”其话外之音，健力宝收购事件仅仅只是一次炒作而已，该公司并无意图收购平安足球队——选择百事可乐作为炒作对手，最大的赢家自然是健力宝。