业内人士预测：空调价格还将一路走低

　　“十一”黄金周向来被彩电行业视为商战的良机，随着天气转凉，刚在9月份进入2003冷冻年的空调行业也上演了一出价格大战。空调价格战虽已不再新鲜，可近来，一向在二、三线品牌价格围攻中持价格坚守态度的一线品牌突改策略，下调了价格。

　　行业全线跳水

　　在各大家电商场，国内三大一线品牌海尔、格力和美的都分别把部分柜机的价格猛降近千元，一款美的一匹分体空调竟降到1500元左右；美的集团副总裁方洪波明确表示：“2002年，美的受到来自二三线品牌的猛烈价格攻势，2003年，美的要全线进攻。”而日立、三星、LG等知名洋品牌也推出了各种促销让利活动。据另一知名品牌———开利空调销售人员介绍，该公司某款3000元左右的空调已低于成本600元左右在销售。中国家电行业协会的吕盛华先生向记者预测，空调价格还将一路走低。

　　吕盛华认为，产能问题是此次空调厂家在刚进入2003冷冻年便进行价格大战的一个主要原因。由于对气候和市场预期失误，各空调生产商在刚结束的2002空调年中都不同程度地加大了产量，结果是整个行业的库存创历史记录达到700万台。

　　某知名品牌的内部人士私下告诉记者，“大家都在想方设法除存货。”

　　另外，前几年空调行业的高利润吸引了许多相关或不相关的大大小小厂家进该行业，结果是行业厂商在去年达到300多家，行业利润也由1996年前后30%的鼎盛水平滑至目前的5%左右，“一线品牌也开始在淡季通过降价来扩大市场份额。”吕盛华说。

　　然而值得关注的是：在整个行业一片“大限将至”的悲凉声中，率先引发价格战的经销商似乎成了惟一的“幸运儿”。某不愿透露身份的知名品牌相关人士告诉记者，随着价格战的升级，厂家给经销商的返利也由过去的5%涨到8%、甚至高达10%。“90%的厂家都不愿降价，厂家给经销商的价格是出厂价，而售价由经销商定。”该人士透露。记者随后发现：同一品牌空调在不同销售处的价格果然不相同。

　　新老两代：谁将胜出？

　　对空调业的全线价格跳水，不少业内人士预测，随之而来的将是：大量仅靠成本取胜的企业将被清洗出局，但谁最终胜出还不得而知。

　　“目前中国空调业处于新生代上升、老一代淡出的状态”。谈及行业洗牌问题，中国轻工业联合会的专家说。以奥克斯、迎燕、格兰仕等为代表的新生代早让老一代尝到了厉害，仅是迎燕的销量去年就达到45万。

　　吕盛华认为，由于靠技术创新生存的企业往往并未拥有真正核心的技术，这是中国空调企业彼此难以拉开差距的主要原因。统计显示，中国一线三大品牌的市场总占有率仅为30%，海尔、格力、美的、春兰、松下、LG等中外强势品牌各自的市场份额相差不大，均在10个百分点左右。

　　“但市场不必过于悲观地看待尚处于生存期的中国空调业，”中国轻工业联合会的专家同时表示，“中国市场的潜力还很大”。虽然一线大城市空调市场已基本饱和，可中、西部地区以及中国农村的空调普及率还较低，并且出口也是中国空调业的另一出路。

　　统计表明，一旦进入稳定发展期，中国空调市场的国内容量约有2000万台，年出口量可达800到1000万台；而今年1—8月份，中国空调出口量已达700万台，该数字还有进一步上升的趋势。

　　但另一业内人士提醒到，“目前中国缺的是要有在品质技术和资金规模两方面都过硬的重磅空调集团。”