本报讯 记者蒋铮报道:昨晚11时,东泽电器总经理吴卫平和上海永乐董事长陈晓并肩走出会议室,一起接受广州媒体的采访。20分钟后,他们又回到会议室,国内其它7家家电零售巨头正等在里面,继续召开第三次中永通泰预备董事会会议。
上海中永通泰电器营销有限公司,这家7月23日成立,由北京大中、上海永乐、河南通利、青岛雅泰、成都百货5大家电零售巨头组成的超级家电零售采购“航母”,昨天又吸收
了另四位区域零售“老大”———广东的东泽电器、深圳铭可达、武汉工贸和浙江五交化为会员单位。这9位新、老股东,都符合中永通泰的“招生”法则———各区域家电零售业头名企业。
各路诸侯为何把手言欢?当然是利益。9家企业,每年实现的家电销售总额超过150亿元。按照东泽零售总监李继欣的说法,“远远超过国内任何一家家电零售企业”,即使是拥有分店过百家的国美电器也不能相比,更不用说次一级的南京苏宁电器了。这也正是他们联手的目的。
结盟初尝甜头
公司的董事会章程还在讨论中,增资扩股、人事安排还没有定,但公司的规模效益已经初现。上海永乐董事长陈晓透露,他们已经和康佳下了定单,数量大到“生产能力跟不上”。此外,10多家家电企业也主动找上门来,洽谈事宜。昨天的会议,虽然零售巨头们刻意低调,但不少企业已经闻风而动,华凌、万家乐都派出“前哨”打听,十分关注事态发展。
为表示诚意,9家企业还制订了一个“游戏规则”:一、中永通泰是独立的法人公司,主营业务是构筑大规模的家电采购平台,同时实现网络共享、经营管理经验的交流;二、各企业按股份注资公司,后到的4家另行增资;三、9个企业成立9人董事会;四、各派出一名得力手下,派驻中永通泰;五、聘请职业经理人,负责公司管理;六、公司的收入,来自各成员单位提供的“管理费”。
醉翁之意不仅酒
赶在十月份以前,公布运作细则,中永通泰不能不让人联想到各成员目前共同的敌人———国美、苏宁。他们正是借助巨型零售网络,以“低价销售”为武器,大抢各地市场。可巧的是,国美已经对外宣称,在百家分店的基础上,国庆期间将在各地同时新开14家分店,公开向各地诸侯叫板。而苏宁也早已经把触角深到了浙江、上海。
但中永通泰的董事们一致否认“结成联盟对抗‘美、苏’”的说法。或者说,他们不屑于这种说法。
国美、苏宁固然是竞争对手,但中永通泰表示醉翁之意不仅酒,他们还为了对抗国外零售巨头。所以,他们为此制定了“残酷”的准入机制:会员单位必须是该区域的龙头企业,入会后也并非一劳永逸,一旦实力减弱,将被中永通泰“踢出局”。残酷的机制换来了绝对的权力:该区域其它想加入中永通泰的企业,必须获得前者同意。
红旗能扛多久?
众家电企业却对结盟似乎喜忧参半。某著名企业负责人说,和中永通泰签合同,就等于和多家区域零售店签合同,有利于扩大营销网络,增加销售数量。但是,所谓“客大欺店”,大规模采购难免要高折扣来交换。家电业本来利润就低,如此一来厂家所得就更少了。
即使目前零售巨头会员各安一隅,但是,他们争的毕竟是同一块零售蛋糕。中永通泰的“红旗”能够“扛”多久,业内人士提出几大疑问。谁有最大的“话事权”?职业经理人与“钦差大臣”谁权大?战友真来抢食了,还能心平气和吗?区域二、三线零售商会坐以待毙或等着被收编?
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