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　　□本报记者陈文波

　　临近“十一”黄金周，大大小小的旅行社、俱乐部以及各个旅游景点早已瞄上即将出行的人们，为他们制定出各式各样的旅游路线，由近郊到远行、从国内到国外，商家千方百 计地推陈出新。与往年不同的是，这次一种兼运动与休闲为一体的新项目——体育旅游格外引人注目，大有欲分“十一”黄金周里几杯羹的架势。

　　“十一”欲来“金”满楼

　　在国家机关上班的熊先生早在8月底就约好同伴，准备在“十一”期间去内蒙古骑马、探险，用他的话说，就是去进行一次体育旅游。

　　也许是有了太多的像熊先生这样的体育旅游爱好者，今年刚刚进入9月，各种大大小小的报刊杂志上就铺满了体育旅游的广告，北京郊区的一些旅游景点设计了一系列的登山套餐，以“秋高气爽去登山”为大幅标题来吸引人。

　　在北京市丰台区，一家溜冰场赶在“十一”前建成了首家人造的水冰场，虽然室外是20多摄氏度的气温，但溜冰场内已是零下四五摄氏度的寒流，记者看到，一群少年冰球爱好者在冰场上驰骋鏖战。

　　溜冰场一位姓孙的负责人告诉记者，他们的溜冰场是利用一家倒闭企业的旧厂房改造的，占地近6000平方米，为京城的滑冰健身爱好者提供了一个方便的去处，刚开业就吸引了大量的人，天天晚上都有成人业余冰球队来这里进行比赛，附近社区的许多居民前来观战。

　　“我们已经做好了迎接‘十一’黄金周的准备。”孙先生很自信地说。

　　国内一家专门的体育旅行社在“十一”期间还推出了好几条境外体育游的线路，其中就包括去韩国釜山看亚运会的线路。

　　这家旅行社市场部一位人士说：“大概是因为北京申奥的成功和一系列体育比赛的原因，体育健身、运动休闲在今年特别被消费者青睐。”

　　“在当今世界，体育是一种时尚，旅游也是一种时尚，体育与旅游结合更是时尚。我们也正是看到了这一点，才有了这次‘十一’期间的营销重点———体育旅游。”

　　“飞入寻常百姓家”

　　在以前，体育运动是一项很专业的活动，老百姓对此是并不爱好。但是近几年进行体育旅游和极限运动的人越来越多。

　　某大学一位三年级女生曾在校宣传栏上贴出海报，觅一位能吃苦耐劳并热爱艺术的同伴共游西藏。现代人的思维方式让两个素不相识的人走在了一起。他们的行囊从药品到帐篷无一不有。她从西藏回来后说：“旅行让我懂得必须克服一切困难，这不仅仅是一次旅行，更是对自身极限的挑战。”

　　人们从体育旅游中找到了乐趣，更体验到了生存的意义。

　　当然，大多体育旅游项目是大众化的，像骑车、骑马或骑骆驼游、登山、滑雪、水上运动、钓鱼、马拉松等；有些需要参加者有足够的勇气和胆量，比如江河漂流、热气球飘飞、攀岩、速降、滑行、蹦极等，往往是有惊无险；还有的项目就有了探险的味道，像负重徒步探险森林或沙漠、戈壁。人们在青山绿水之间进行体育旅游，可以远离喧嚣的都市生活，减轻工作压力。

　　目前，一些企业还利用体育旅游组织员工进行野外拓展培训。

　　在旅行社做导游的王小姐说：“野外健身游可以加强员工与企业的沟通与信任，营造良好的团队氛围，形成开拓创新的企业风貌，现在，这种拓展培训十分流行。”在某旅游网站的留言板上，曾参加过体育旅游的人们写下了这样的感受：“运动中的震撼与启示、沟通与信任已变成刻骨铭心的记忆。”“荒野中的行进让我真正释放了潜能，找回了自信。”

　　商家已闻“千里香”

　　体育与旅游有机结合，它有益于开发体育旅游资源，丰富和拓展旅游产品，使旅游者寓健身于游乐之中，在旅游中强健体魄，在健身中陶冶情操。

　　它的潜在商业价值被众多旅行社与体育旅游公司看好，许多体育旅游景点也陆续建成。在北京市昌平区东小口镇，一座全北京市占地面积最大的主题公园———中华体育旅游村正在建设中。作为北京环城绿化带的一部分，总占地面积6069亩。建成后将为北京及周边地区提供一个具有国际一流水准、综合型、现代式、大众化的娱乐、休闲、健身、度假的高档场所。

　　国家体育总局目前正在联合太湖流域各大城市，规划建设“环太湖体育经济圈”，这是一个体育和经济互动的新兴产业区。在这个区域将开展一些诸如“环太湖自行车赛”之类的赛事，发展极限运动，旨在进一步加快我国体育产业化的实施进程，树立我国体育旅游的“品牌基地”。

　　国家旅游局副局长孙钢说，体育旅游产品已成为现代旅游产品体系中的一个重要分支，在世界，在中国，都已有了日益丰富和成熟的体育旅游产品，每年都吸引大量体育旅游爱好者。另外，体育赛事特别是国际上的重大体育赛事，都是激发旅游动机的强大吸引物，体育界的盛事也同时是旅游者的盛会。

　　其实，体育产业项目的发展不是孤立的，是纵横交错的，体育产业项目别人可以融入、利用，体育部门在发展壮大自己项目的同时，也要利用大家共有的资源，去扩充自己的产业项目。市场是五彩缤纷的，市场竞争也是无孔不入的，谁抢占了先机，谁抓住了机遇，谁就受益，谁就发展。

　　或许，这次体育旅游抢占“十一”黄金周的现象仅仅是体育旅游大发展的序幕。

　　《市场报》(2002年09月21日第一版)