萧潇
内销———潜力巨大
中国是玩具生产大国,同时也是玩具的消费大国。目前我国玩具生产企业约有8000余家,其中大多为出口生产商,内销的约有2000余家,占领了低档玩具产品的市场。广东作为
中国最大的玩具生产基地,集中了4500多家玩具生产企业,每年产值高达350亿元,年出口达41亿美元。
据有关资料显示,截至2001年底,全国玩具消费总额已超过100亿元,并以40%的速度保持高速增长。在加入WTO后,中国内地市场进一步开放,发展前景更加乐观。
儿童玩具市场极其广阔。据第五次全国人口普查数据显示,我国现有14岁以下的儿童为3亿多人,约占总人口的23%,而且全国平均每年仍有1000多万人出生。目前家长对儿童的成长都舍得花钱,无论是在教育,还是在寓教于乐方面都存在攀比消费的倾向。因此,儿童玩具市场蕴藏着无限商机。
成人玩具市场不可小视。据统计,我国15-64岁的成年人占总人口的70%左右,是主要的消费群体。成人玩具市场仅青年人需求一年就达500亿元左右,现代社会无论工作和生活都呈现快节奏,不少人处于激烈竞争的环境中,成人玩具需要全神贯注投入,可以完全忘记这种压力,使大脑某些部分处于完全休息状态。
此外,据第五次全国人口普查数据显示,2000年我国65岁及以上的老年人口有8811万人,占总人口的比重为6.96%。这是一个庞大的有经济实力和经济使用决定权的消费群体。现阶段成人玩具行业利润较高,毛利在120%-130%,零售毛利也可达到40%-50%。总之,在未来几年,成人玩具将是玩具市场争夺较激烈的一部分。
出口———喜中有忧
玩具出口在我国轻工产品出口中占有举足轻重的地位,据海关统计,2000年全国出口玩具总额达55.76亿美元,比上年增长9.1%,成为出口玩具额最高的一年。2001年受出口整体下滑的影响,出口额仍达51.66亿美元,比上年下降7.4%。目前全国出口玩具企业已发展到4200家以上。
今年玩具出口继续显现出强劲势头。上半年累计玩具出口额21.8亿美元,比上年同期增长8.2%,其中游戏机出口额5.7亿美元,增长21.3%。玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。据悉,在玩具进口大国美国的玩具市场上,70%的中低档产品均来自我国。
目前,我国出口玩具仍沿袭多年来的品种,以毛绒玩具为主。据有关部门统计,我国出口玩具中具有一定技术含量的虽已上升到10%左右,但与欧美国家玩具中科技含量占70%左右相比,还有很大的差距,这也是我国出口玩具量增而价减的主要原因。以江苏为例,去年出口玩具达到40多亿元人民币,比1992年增长了6倍多,但最主要的还是量的扩张。
未来———任重道远
从目前看,中国玩具生产企业大都规模较小,人员素质不高,技术开发力量薄弱。一些企业一味降低成本,以求能在低价竞销中获胜。有的出口玩具企业自身生产能力不足,而采用外发加工,然后收购的办法;有的为降低成本,采用低档、劣质原辅材料;特别是由于设计不合理,造成结构和质量问题,从而严重制约出口玩具的售价。扬州玩具检测中心去年检测发现的200批不合格出口玩具中,就有180批存在安全质量隐患而被堵在国门之内。因此,尽快学习和采用欧美玩具安全标准,适应国际市场要求,彻底改变家庭作坊式的初级管理模式,引用企业化大生产的管理方式是玩具出口企业的当务之急。
如今,国外玩具已经集光、机、电等为一体,而中国的玩具似乎还停留在20世纪六七十年代的水平。去年全国出口玩具总额中,毛绒玩具占27.4%,智力玩具仅占3.1%,而电动玩具则只有0.6%。在德国玩具博览会上,我国玩具厂商的摊位有147个,但参展的产品一半以上是毛绒玩具,没有一家销售电子玩具,这种单调、尴尬的局面与占世界玩具产量1/3的大国地位极不协调。
业内人士认为,出口玩具现在仍是劳动密集型行业,但也要走规模、效益之路,鼓励和支持有条件的企业在国外建立分公司,直接面向国际市场。目前江苏昆山的“好孩子”集团、康濑轻工业(昆山)有限公司、常州大卫玩具公司等企业,已在国外形成生产规模,从长远看,这也是我国出口玩具企业创立品牌,树立良好形象,争取更高效益的必由之路。
有关专家强调,中国加入世贸组织后,意味着我们的玩具业必须完全与国际市场接轨,企业要彻底摒弃、改变长期以来忙着仿冒别人产品的落后经营策略,引进设计开发人才,下大力气开发新产品,加强质量管理,增强品牌意识,这样才能逐步改变玩具生产及出口产品结构。另外,玩具出口创汇多,而且在行业发展中花不了多少外汇。希望国家在资金上给予扶持,使内资企业得到技术改造,提高技术含量。
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