萧潇

　　内销———潜力巨大

　　中国是玩具生产大国，同时也是玩具的消费大国。目前我国玩具生产企业约有8000余家，其中大多为出口生产商，内销的约有2000余家，占领了低档玩具产品的市场。广东作为 中国最大的玩具生产基地，集中了4500多家玩具生产企业，每年产值高达350亿元，年出口达41亿美元。

　　据有关资料显示，截至2001年底，全国玩具消费总额已超过100亿元，并以40%的速度保持高速增长。在加入WTO后，中国内地市场进一步开放，发展前景更加乐观。

　　儿童玩具市场极其广阔。据第五次全国人口普查数据显示，我国现有14岁以下的儿童为3亿多人，约占总人口的23%，而且全国平均每年仍有1000多万人出生。目前家长对儿童的成长都舍得花钱，无论是在教育，还是在寓教于乐方面都存在攀比消费的倾向。因此，儿童玩具市场蕴藏着无限商机。

　　成人玩具市场不可小视。据统计，我国15-64岁的成年人占总人口的70%左右，是主要的消费群体。成人玩具市场仅青年人需求一年就达500亿元左右，现代社会无论工作和生活都呈现快节奏，不少人处于激烈竞争的环境中，成人玩具需要全神贯注投入，可以完全忘记这种压力，使大脑某些部分处于完全休息状态。

　　此外，据第五次全国人口普查数据显示，2000年我国65岁及以上的老年人口有8811万人，占总人口的比重为6.96%。这是一个庞大的有经济实力和经济使用决定权的消费群体。现阶段成人玩具行业利润较高，毛利在120%-130%，零售毛利也可达到40%-50%。总之，在未来几年，成人玩具将是玩具市场争夺较激烈的一部分。

　　出口———喜中有忧

　　玩具出口在我国轻工产品出口中占有举足轻重的地位，据海关统计，2000年全国出口玩具总额达55.76亿美元，比上年增长9.1%，成为出口玩具额最高的一年。2001年受出口整体下滑的影响，出口额仍达51.66亿美元，比上年下降7.4%。目前全国出口玩具企业已发展到4200家以上。

　　今年玩具出口继续显现出强劲势头。上半年累计玩具出口额21.8亿美元，比上年同期增长8.2%，其中游戏机出口额5.7亿美元，增长21.3%。玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。据悉，在玩具进口大国美国的玩具市场上，70%的中低档产品均来自我国。

　　目前，我国出口玩具仍沿袭多年来的品种，以毛绒玩具为主。据有关部门统计，我国出口玩具中具有一定技术含量的虽已上升到10%左右，但与欧美国家玩具中科技含量占70%左右相比，还有很大的差距，这也是我国出口玩具量增而价减的主要原因。以江苏为例，去年出口玩具达到40多亿元人民币，比1992年增长了6倍多，但最主要的还是量的扩张。

　　未来———任重道远

　　从目前看，中国玩具生产企业大都规模较小，人员素质不高，技术开发力量薄弱。一些企业一味降低成本，以求能在低价竞销中获胜。有的出口玩具企业自身生产能力不足，而采用外发加工，然后收购的办法；有的为降低成本，采用低档、劣质原辅材料；特别是由于设计不合理，造成结构和质量问题，从而严重制约出口玩具的售价。扬州玩具检测中心去年检测发现的200批不合格出口玩具中，就有180批存在安全质量隐患而被堵在国门之内。因此，尽快学习和采用欧美玩具安全标准，适应国际市场要求，彻底改变家庭作坊式的初级管理模式，引用企业化大生产的管理方式是玩具出口企业的当务之急。

　　如今，国外玩具已经集光、机、电等为一体，而中国的玩具似乎还停留在20世纪六七十年代的水平。去年全国出口玩具总额中，毛绒玩具占27.4%，智力玩具仅占3.1%，而电动玩具则只有0.6%。在德国玩具博览会上，我国玩具厂商的摊位有147个，但参展的产品一半以上是毛绒玩具，没有一家销售电子玩具，这种单调、尴尬的局面与占世界玩具产量1/3的大国地位极不协调。

　　业内人士认为，出口玩具现在仍是劳动密集型行业，但也要走规模、效益之路，鼓励和支持有条件的企业在国外建立分公司，直接面向国际市场。目前江苏昆山的“好孩子”集团、康濑轻工业(昆山)有限公司、常州大卫玩具公司等企业，已在国外形成生产规模，从长远看，这也是我国出口玩具企业创立品牌，树立良好形象，争取更高效益的必由之路。

　　有关专家强调，中国加入世贸组织后，意味着我们的玩具业必须完全与国际市场接轨，企业要彻底摒弃、改变长期以来忙着仿冒别人产品的落后经营策略，引进设计开发人才，下大力气开发新产品，加强质量管理，增强品牌意识，这样才能逐步改变玩具生产及出口产品结构。另外，玩具出口创汇多，而且在行业发展中花不了多少外汇。希望国家在资金上给予扶持，使内资企业得到技术改造，提高技术含量。