近期，有关数字电视的新闻频频见报，国内、国外彩电厂商都忙于推出自己品牌的数字电视，国内数字电视市场形势一片大好，记者由此专门造访了中国数字电视产业的领跑者——厦华集团——一个早在一年半前就已经批量生产和销售数字高清晰度电视的彩电厂商，厦华集团总经理郭则理在办公室里与记者畅谈了厦华的数字电视发展战略。

　　数字电视高速发展为国内彩电业提供巨大机遇

　　20世纪最大的革命是电视的出现，它改变了人们整个的生活。21世纪最大的革命是数字电视的实现，它带来全新的电视观念。数字化电视最大的革命则是传输上的改变，它实现观众被动、单向的收看方式向主动、交互的选择方式的转变。

　　继欧、美、日相继开播数字电视之后，2001年，北京、上海、深圳等地开始试播数字高清晰度电视；2002年，试播城市增加了10多个，央视开播四套、七套数字电视节目；2003年，具有独立知识产权的中国数字电视系统标准最终确定；同年，在全国大范围内进行数字电视商业广播试验；2005年，全国大部分电视台将发射和传播数字电视信号，沿海及中部等经济发达地区将普及数字电视。由于北京申奥成功，我国的电视数字化步伐将加快，北京奥运会将实现以数字高清晰度方式向世界转播。

　　数字电视产业化迅猛发展带来了新的消费热点，也为处在困境中的国内彩电业带来了巨大机遇。据有关部门预测，2005年中国数字电视接收机和机顶盒的年销售量将增至1500万台，年产值可达600亿元，仅仅是全国电视机更新换代，电视机生产企业就可获得年数百亿元的订单，其他行业也将从中受益。

　　厦华打造中国数字电视王国

　　近年来，国内大部分彩电企业深陷价格战泥潭不能自拔，大家都无心或无力搞技术研究、产品创新，而此时，洋彩电们凭借技术优势，以高科技产品卷土重来，将市场份额从原已萎缩的15%，重新攀升到30%左右，并且是利润较大的高端市场。中国民族彩电业将何去何从？是继续在价格战泥潭中越陷越深？还是尽早挣脱价格的桎锢，寻找全面突围的新路？

　　面对这个问题，厦华、长虹、TCL、创维等几个彩电厂家为国内彩电企业指明了方向。他们纷纷走出了单一的价格竞争方式，将眼光投向差异化的高端产品竞争，即以核心技术为主的技术竞争。在这一点上，厦华似乎比别人先走了一步。

　　厦华及早认识到数字电视是未来彩电业发展的最终方向，1995年，厦华公司在进行产业结构调整规划时，明确将数字电视作为整个战略的核心。几年来，厦华投入了大量的人力、物力和财力，对数字电视的核心技术进行自主研发，终于在2001年5月，首次在国内批量推出拥有自主知识产权的图像画面清晰、稳定、完全不闪烁的数字高清晰度电视。接着便以最快的速度相继推出了富有个性化、更多功能、更具竞争力的系列数字电视。现在，厦华已经拥有了各种档次包括双视窗数字电视、立体数字电视、普及型数字电视等十几个型号的一个完整的数字电视系列。据专家介绍，厦华数字高清晰度电视的许多技术参数和指标都超过了国外数字电视的生产标准，代表了当前世界上数字电视的较高水平。

　　厦华数字电视自投放市场以来，就成为热销产品，在市场上引起了巨大的反响，受到消费者的青睐和追捧，在有的城市，甚至出现连连脱销情况,迅速在国内市场上掀起了一股“数字”风潮。据悉，厦华的数字电视、变频电视等高端机年销售量是其他国产品牌高端电视销量的总和。在国内，厦华的高端机市场占有率排名第二，仅次于SONY。

　　随着产品结构的成功调整，数字高清晰度电视的成功上市，厦华公司在国际市场的综合竞争力大增。据悉，厦华数字电视已成功出口六十个国家及地区。而厦华公司今年下半年将进一步扩大高科技产品在市场上的份额。

　　进口品牌欲与厦华争夺数字电视市场

　　目前，中国已进入数字电视发展时期，面对巨大的数字电视市场，近期，闻讯而来的SONY、松下、飞利浦等国外彩电制造商纷纷在中国推出他们的数字电视产品，准备象以前一样挣取中国消费者的高额利润。

　　面对国外军团的咄咄气势，舆论界普遍认为：我们不能举数亿台彩电市场而受制于人,不能再蹈当年VCD、DVD隔岸观火的覆辙。在全球技术前景并不十分明朗的时刻，我国应在“数字电视产业”实现突破。

　　面对新一轮的彩电核心技术竞争、国外洋品牌以高新产品大举蚕食中国彩电市场、排挤中国彩电国外市场份额的困难境地，身为最早进行数字电视研究，最早推出数字电视产品和最早形成数字电视规模生产的民族彩电企业——厦华集团，理所当然地担起了振新中国彩电业的重任。

　　自从2001年5月，厦华独立研制生产的、拥有自主知识产权和领先于国际水平的未来彩电主流——数字高清晰度电视全面上市，就宣告了中国彩电业在核心技术上完全依赖洋品牌的历史已经结束。这是厦华为中国民族彩电工业谋求全面突围所作出的历史性贡献，他标志着中国彩电企业终于拥有了与洋品牌一较高下的核心技术，厦华数字电视技术实现了与世界彩电技术同步。

　　厦华数字电视的火爆销售，是国产高端彩电热销程度首次超过进口品牌，这意味着，中国彩电业终于拥有了与世界同步、甚至领先的技术水平，拥有了更强的与洋彩电竞争的能力。

　　2980元可买数字电视

　　目前，随着人们生活水平和家居条件的改善，随着人们生活素质的提高，数字电视等高端彩电成了消费者选择的对象。虽然彩电业价格战愈演愈烈，近来又有向高端产品蔓延的趋势，而厦华公司依靠技术改造降低成本、依靠技术创新生产高科技含量的产品在技术战和新品战的市场争夺中游刃有余。今年，为了加快中国数字电视产业的进程，为了推广和普及数字电视，让更多的消费者享受到数字视听，享受到高清晰、高质量的数字电视节目，厦华公司又开发出几种普及型数字电视新品，并采取“技术进一步，价格让一步”的合理定价策略，拉开了数字高端彩电普及的序幕。

　　为了感谢广大消费者多年来对厦华的关爱和支持，在中秋国庆节日来临之际，厦华公司决定举行万台数字电视国庆让利大酬宾活动，并特地为业内专家人士和发烧友推出一款售价仅为2980元的数字电视MT—2981。

　　目前的消费市场已是成熟市场，只有高技术含量、切合消费者需求的高端产品才能真正受到欢迎，而无科技含量的低端产品已无市场。厦华公司拥有与世界水平同步的先进数字技术，生产的数字电视、变频电视、液晶电视、网络电视等高端产品，通过技术进步和规模化生产已大大降低了产品的成本，从而使精品电视不断“飞”入寻常百姓家。