本报记者王庆环

　　中国市场学会近日发表了一项在上海、广州、北京的手表市场调查报告，当中显示了几点关于手表市场的大趋势，首先是消费者购买手表时，越来越重视款式，其次是手表市场的消费以中价手表最受欢迎。进入中国市场较早的经典品牌如英纳格等，拥有者较多，在市场中的优势较明显。

　　该调查于2002年1-4月在上海、广州、北京等地的主要购物场区，如上海徐家汇、南京路；广州越秀区；北京王府井、西单等进行，共收集了2173份问卷，调查内容包括消费者对中国手表市场的熟悉程度、购买手表的消费习惯以及影响购买决策的信息渠道等。

　　接受调查的消费者在被问及他们选择手表的标准时，三个最重要的考虑点分别是：款式(28.27%)、质量(28.63%)、价格(27.44%)，这表明消费者的消费方向有所改变，已从单纯的计时功能需求转变为时尚需求。

　　在拥有手表的品牌中，被访者提及的品牌共216个，其中提及率最高的品牌是：英纳格20.71%、上海12.42%、梅花9.66%、西铁城8.61%。其中又以进入市场的经典品牌如英纳格的拥有率较高。

　　在目前的手表市场，价位在1000-5000元的手表较多被消费者接受，其次是600-1000元和200-600元的产品。被访者中拥有进口品牌的人数占大多数，十大拥有品牌中占有8个，其中尤以瑞士品牌居多，这证明瑞士上百年的制表工艺和专业在消费者心目中占据很重要的位置。而一些经典品牌，进入中国市场已有100年历史，在国内消费者心中早已形成了一个典范形象，并长时间在消费者中建立了美誉和信赖感，这些品牌在市场中仍有很大优势，尤其在知名度和拥有度上。