首页 天气预报 新闻 邮箱 搜索 短信 聊天
新浪首页 > 财经纵横 > 产经动态 > 家用电器 > 正文

拿利润换市场 万家乐节支赌命价格战

http://finance.sina.com.cn 2002年09月16日 07:42 中国青年报

  李东方

  坚持18年不降价的万家乐燃气具今年4月忽然宣布,其刚刚投放市场的6大系列、30多种型号的燃气具新产品大规模降价,最高降幅达40%。此举在热水器行业引起轩然大波。热水器行业的另一巨头万和随即应战。宣布其燃气热水器的5大系列、30余款新品全线以贴近杂牌的价位突入市场。整个热水器行业由此展开一场前所未有的价格战。

  一般而言,价格战是拿利润换市场,拼的是实力,以万家乐现在负债近6亿元、去年亏损1亿多元的经营状况而言,它主动发起价格战显然有悖于常理。更令人费解的是,万家乐发动价格战的时候,正是它遭遇管理层异动、年报大亏和公司股票被特别处理3次大的“地震”之时,在这么敏感的时候开打价格战,万家乐是要背水一战了吗?

    来自证券分析员的看法是,“ST万家乐(000533)由于公司受历史遗留债务及公司沉淀资产影响,利息及摊销折旧费用较大;由于市场竞争激烈,产品毛利率下降,主营业务利润减少,公司预计2002年中期亏损”。业界认为,要想扭转不利局面,必须扩大市场份额,而万家乐想到的最直接办法就是价格战。

    一台烟道式500型燃气热水器,市场上杂牌的价格在300元以下,而万家乐长期坚持的价格是600元,在宣布降价4个多月后,万家乐的品牌机就掉到了238元这样让人难以置信的低价。降价对消费者来说,毕竟是好事,然而笔者围绕着这款238元燃气热水器进行的明察暗访,却让人乐不起来。

    燃烧器和热交换器是燃气热水器的核心部件。按照“国标” GB6932-2001要求,燃气热水器的“燃烧器应采用耐腐蚀、熔点大于700℃的金属材料或非燃性材料,不得有影响使用的缺陷”;“热交换器应采用耐腐蚀、熔点大于500℃、厚度不小于0.3mm的金属材料”。按照CJ131-2001《家用燃气燃烧器具结构通则》标准的要求,燃烧器的材质应为不锈钢,不锈钢厚度的公称尺寸不小于0.3mm;热交换器的热交换片材质为铜及铜合金,其厚度的公称尺寸不小于0.3mm。而事实上,万家乐这一型号的热水器的燃烧器,其材质为“不锈铁”;热交换片的紫铜片厚度,则只有0.2mm。

    对此,中国五金制品协会副秘书长柳润峰表示,0.3mm厚度是最低限度,一旦低于这个标准,很容易导致热交换器锈蚀洞穿、水箱泄漏等问题出现。他还强调,“大多数燃气热水器发生的质量、性能故障,多与燃烧器和热交换器有关”。据业内人士透露,减少0.1mm厚度可降低材料成本6元,如果再加上由此产生的“边际成本”,则可“节约”近20元,与200多元的售价相比,“节约成本”超过7%,仍是个不小的数字。

    节省成本的另一办法是售后服务外包。据万家乐原来从事售后服务的员工介绍,早在去年万家乐将总部及派驻各地的售后服务机构大幅压缩甚至部分取消,基本上由各地经销商自行委托社会上的安装维修单位负责。原来200人的售后服务队伍已经只剩了不到10个人,高峰时期万家乐光接听客户电话的小姐就有十几个人,24小时值守,而现在只剩了两个人,还要兼做其他事。此外,据四川媒体报道,四川市场上的一些万家乐特价机型,并不是来自广东顺德的万家乐工厂,而是四川省当地小加工厂的贴牌产品。

  在此之前,万家乐热水器的质量在业内口碑是相当不错的,万家乐品牌也是热水器行业惟一的国家驰名商标。今年国家质检总局在对历年来质量抽查中产品合格并突出的企业进行了表彰。万家乐因1991年至2001年连续10年质量突出,被列入表彰的10家企业之中。然而,今年8月,河南郑州却第一次发生了万家乐热水器爆炸事件。

  据了解,我国的城镇具备使用燃气热水器条件的居民约有8000万户,市场潜力极大。然而,一个不容忽视的事实则是:连续3年来,我国燃气热水器的产销量呈下降之势,3年来的家庭拥有量也仅从29.27%上升到30.69%。中国五金制品协会北京研讨会分析认为,其主要因素是消费者对其安全性心有疑虑。业界人士认为,万家乐演绎“劣币驱逐良币”的故事,让人深思。




发表评论】【财经论坛】【短信推荐】【关闭窗口

  免费试用新浪15M收费邮箱 赶紧行动!
  订阅短信头条新闻,第一时间、突发事件、重大新闻尽在掌握!


家用电器专题
 相关链接
“不太理想”的成功--重返欧洲 中国彩电的一小步
《中国经济时报》:海尔应听听不同意见
“防电墙”有望成标准 电热水器将步入安全时代
个人消费为主集团消费量少 家电品牌集中度偏低
产品差异缩小服务差异加大 服务商重洗家电牌局
家用电器服务向服务商转化 行业标准正在制定
国产品牌将失价格优势 李东生质疑彩电业回暖
家电商场要“瘦身”?供应商:应看重“有效规模”

 发表评论:  匿名发表  笔名:   密码:
· 每月只需5元钱 图片铃声随心换!
· 2002年西湖博览会短信服务
· 用图片铃声许下秋天爱的誓言
· 下载鸟啼铃语 获彩屏手机
· 越洋短信 万里传情
· 欢迎订阅欢乐英语系列短信
头条新闻
(30元/月)
体育新闻
(0.2元/条)
非常笑话
(0.5元/条)
两性学堂
(0.5元/条)
你的手机: 手机密码:   > 快速获取密码
图片  铃声  言语  自写短信  游戏  订阅分类



新 闻 查 询
关键词一
关键词二
联通手机购买个人家园,百分百中奖!


下鸟叫铃声获手机
每月5元铃图随心换
《蓝色生死恋》
《我的野蛮女友》
《桥》-啊朋友再见
[戴佩妮] 你要的爱
更多精彩铃声>>









诺基亚   西门子
摩托罗拉 三星
阿尔卡特 松下
爱立信   三菱
更多精彩图片>>



分 类 信 息
:职业经理培训首选 
   珠江绿洲新鲜生活
   美国林肯大学MBA
   招聘资讯一网打尽
   云豹吉普首汽专卖
   清凉盛景山间别墅
   美容美发瘦身减肥
:完美学涯华申留澳
   游山玩水赢大奖!
:淄博腰腿痛专科
:项目管理资质认证
:深职院语言培训
:十佳楼盘网上展会
分类信息刊登热线>>


新浪网财经纵横网友意见留言板 电话:010-82628888-5151   欢迎批评指正
新浪简介 | 用户注册 | 广告服务 | 招聘信息 | 中文阅读 | Richwin | 联系方式 | 产品答疑

Copyright ? 1996 - 2002 SINA.com, Stone Rich Sight. All Rights Reserved

版权所有 新浪网

北京市电信公司营业局提供网络带宽