新华网南京9月6日电(记者朱旭东石永红)实施品牌战略是现今纺织服装企业的共识,服装在市场上的竞争焦点已
从质量与价格转到了品牌内涵。
尽管江苏有一批在全国叫得响的品牌,但与江苏纺织服装大省的地位相比,无论是数量上还是从知名度上,尚不能令
人满意。面对国际国内市场个性化消费趋势,扩大江苏服装的品牌群体知名度,造就真正的国际名牌,是江苏纺织服装业的当
务之急。而服装节为江
苏服装业在拓展市场、宣传品牌形象、创立名牌方面起到较大的促进作用,使江苏服装的发展速度大大
增加。
经过多年的努力,波司登、雅鹿、苏豪、舜天等一批江苏地产品牌,借服装节舞台步入了发展的新天地。波司登集团
以往羽绒服主要销往中国北方,对本省市场未做认真的开拓。通过参加江苏服装节,不仅宣传了品牌,扩大了影响,还吸引了
越来越多的地方消费者。波司登很快调整了营销格局,增加了本省的产品投放。2001年冬季波司登羽绒服在江苏的销售高
达1亿元以上,比上年大幅度增长。
传统丝绸中式工艺服装,以前不过是量身订做,小打小闹,经过前三届江苏国际服装节,一些前店后厂式的品牌找到
了更大的市场空间,“陶玉梅”、“荣萍”已成为将现代与传统融合的市场成功典范,在受到国人喜爱的同时,走向了国际市
场。而近两年杀出的黑马“雅鹿”羽绒服、“月夜”灯芯绒、“飞达”制衣、“苏豪”服装、“舜天”服装等,则共同撑起了
江苏服装的半壁江山。
经过多年发展,江苏服装总体实力已明显提高,连续几年在全国服装销售、利税双百强评比中,江苏企业数占到全国
总数的1/4,目前江苏服装年产量11.2亿元,占全国总量10%。2001年服装产量增长16%,大大高于全国5.6
%的平均水平。江苏正在从服装大省快速地向服装强省迈进。(完)
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