在达克宁、皮炎平稳操胜券的外用药市场,近来“新兵”们的频频杀出令人心惊肉跳。年前,老字号云南白药推出气雾型新品;4月份,制造了新旧康泰克神话的中美史克公司推出新型杀真菌药兰美抒;而本周,白云山股份公司又宣布,其旗下的白云山中药厂成功吸收合并外用药厂,“主打项目”也是皮炎平软膏等外用药……
“外用药膏不起眼,但却有一个很大的市场。”西安杨森公司对外事物高级经理郝俊
国说。“外用药市场目前的盘子起码有50亿元。”白云山中药厂厂长李楚源分析认为,31%的家庭需要外用药,会使得这个市场越做越大,一方面是丰厚的利润的诱惑,另一方面外用药使用方面的巨大市场需求也使得加盟者越来越多。
如果说中美史克要吃外用药市场“蛋糕”靠的是品牌,而国内的一些OTC药企依靠的则是“传统资源”。以生产活血化淤药出名的云南白药,在传统的白药散剂外,近年来也开发了硬膏剂、气雾剂、创口贴等新剂型,不断推入市场。迄今为止,新产品云南白药气雾剂同比增长22.5%,云南白药创口贴同比增长156倍,销售收入达1085万元。
中药厂没有外用药的“打理”经验。但他们却有强大的销售网络。把质量优秀而销售做不大的产品,放到一个强势网络,肯定有一个好收成。白云山制药股份有限公司董事长李益民这样评价中药厂突入外用药市场。
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