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本报北京8月7日电(记者原春琳)在今天的新闻通气会上，中央电视台广告部主任郭振玺看起来情绪不错。他宣布：“世界杯给央视带来至少5亿元的广告收入。”
这显然超出郭的预计。在开赛之前他立下的目标是“争取4亿元”。有人说郭吹牛，因为央视申办奥运的收入不过2.6亿元，而上一届世界杯的收入才8000多万元。
可本届世界杯与众不同。中国队的加盟足以吸引不同层次观众的眼球。据央视-索福瑞调查统计，世界杯64场赛事在家庭的累计收视率达到575.8%。这意味着约有74.58亿人次在家中收看世界杯。同时调查又显示，在所有收看世界杯的观众中，有33%是在单位或公共场所收看，这部分的收视人次为38亿。这就是说，本届世界杯中国观众的收视人次超出100亿。
与上届世界杯相比，至少有10种以上广告形式首次亮相，如特殊广告形式：赛事全程直播独家特约播出、总主持演播室全程背景板赞助等。一些乍看不熟悉的服装、金融、通信服务等行业纷纷在央视露脸。经过39轮争夺，健力宝以3100万元买断世界杯赛事全程直播独家特约播出。丝宝事业发展有限公司付出1260万元。在前期广告招标会上，中央电视台17个广告标的共成交1.8亿元。
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