彩电降价应该不是新闻了，因为在这七八年的时间里，彩电价格一直就在降，老百姓对此也早就见怪不怪了。但TCL和创维集团目前正在发动的一次彩电降价行动却引起了各界的关注，原因就在于它降的是等离子彩电，而不是普通技术的彩电。等离子彩电是我国乃至世界上彩电行业目前最领先的技术，这两家企业为什么要在这个时候降价，而且降价幅度竟然超过了40%。《经济半小时》记者就此进行了调查。

　　记者在北京国美亚运村店发现，自7月10日TCL和创维宣布等离子彩电降价40%以来，原来很少受人关注的等离子彩电开始被广大消费者所关注。今天这个店的TCL等离子彩电就因供不应求再次出现了断货的现象。

　　在这个店的TCL彩电销售专柜前，记者看到，除了样机之外，这里的TCL等离子彩电早就被顾客买光，销售人员告诉记者，刚刚到的第二批货还没来得及摆上柜台，就已被早先预定的顾客搬回家了，而这距离TCL等离子彩电降价才不过20多天的时间。

　　北京国美亚运村店营业员：虽然货已经到两批了，但是有许多第一批就预定的顾客至今没有拿到货。

　　这个店的情况如此，那其他店的情况又是怎样呢？在北京国美北太平庄店记者看到，这里竟然连样机都卖光了，有的顾客只好乘兴而来，败兴而归。

　　北京TCL电子销售公司业务一部经理马云红：现在的销售情况是预约销售，先把顾客的姓名、电话记下来。有些顾客为了能够保证货到了之后他自己能够买到货就主动交了预付款。

　　面对货源的不足，TCL北京电子销售公司总经理王春林则满脸懊悔。

　　王春林：7月份我们的货源不足，使我们的损失比较大。公司、包括我们的客户都少赚了不少钱。

　　这次等离子彩电降价行动是由TCL于7月10日率先发起的，号称"七月价格风暴"。具体内容是将其40英寸4：3规格的等离子彩电一下子由过去的52800元骤然降至29800元，价格之低、降幅之大在中国乃至全球市场都绝无仅有。那么这次降价行动对其他品牌的价格和销售又都有何影响呢？在现场，记者看到，影响其实并不大：无论是松下、LG还是海信、上广电等国内外品牌，目前他们价格仍然都维持在5万元左右，并没有出现过去那种盲目跟风的现象，有的即使有小幅调整，也只是通过赠送礼品或其他的方式实现。在北京国美西四环店，这位专门负责销售国外品牌等离子彩电的小伙子告诉记者：

　　北京国美西四环店营业员：销量略有影响。就拿这个店来说，过去一般我一个月能卖两、三台，现在就卖一、两台。

　　其实就中国的彩电市场来说，降价已不再是什么新鲜的事情，老百姓对此也早就见怪不怪，那为什么这次降价还会引起市场如此热烈的关注？原因之一就在于它是等离子彩电降价，不是普通的彩电降价，那什么是等离子彩电呢？所谓的等离子彩电其实就是用等离子显示技术制造的高科技彩电，其主要特点是大屏幕视角，图像清晰逼真，厚度只有几厘米，在室外和普通居室光线下都可观看，是当前彩电市场中真正的高端产品。在29家国内重点彩电生产企业中目前只有四川的长虹、青岛的海信、广东惠州的TCL、深圳的创维、广州的乐华和上海的上广电等为数不多的几家能够生产，但由于成本太高，在此之前售价大都维持在5万元左右，并且商业用途居多，普通家庭较少普及。其中80%的市场份额都被松下、东芝、LG等这些国外品牌所垄断，其核心技术也仅仅掌握在松下、LG、三星、先锋、NEC、富士通等这6家国外企业手中，专家估计，等离子彩电有可能要在3、5年之后才会进入普及阶段。也正因为这样，人们才对TCL这次等离子彩电降价行动的真实目的产生了怀疑，面对3、5年之后才有可能启动的市场，TCL为何还要这样做呢？

　　就在TCL和创维集团宣布将等离子彩电大幅降价40%的半个月后，一场名为"创建具有国际竞争力的世界级企业"的新闻发布会在北京召开。会上，TCL总裁李东生表现得雄心勃勃。

　　TCL集团董事长兼总裁李东生：我们的电视机要争取进入全球的前5名，同时建立起在国内的领先优势。

　　面对这一宏伟目标，早在半个多月之前，李东生就已经磨刀霍霍了：为抢占市场先机，7月10号，TCL和创维集团率先在全国发动了号称"7月价格风暴"的等离子彩电降价行动：历经数次价格大战的中国彩电市场，在经历了多半年的平静之后，再次陡起波澜。面对降价后的热烈反应，采访中，李东生说，他们的目的就是要使普通家庭购买等离子彩电成为可能，这一次的价格调整会使市场的需求提前启动起来。

　　然而就在TCL为自己的这次行动而津津乐道时，国内外同行却是一片质疑。

　　长虹集团北京市场管理处处长段杰会：我觉得不可理解。因为这个等离子从目前来看，不管是进口品牌还是国产品牌，都是非常不成熟的一个产品。

　　采访中，段杰会告诉记者，据他了解，去年等离子彩电的全国销量只有1万台左右，而普通彩电却高达2550万台，国内等离子彩电无论其生产还是销售目前都还没有形成足够的规模，更何况其核心技术至今仍还掌握在松下、LG等这些国外企业手中。而青岛海信电器的销售副总王瑞吉则更愿意把TCL这次降价行动看作是企业的一次作秀：为了支持自己的观点，采访中，王瑞吉还特地从电脑中给记者调看了他们所做的一份关于等离子彩电在青岛市场的调研报告：

　　海信电器销售公司副总经理王瑞吉：目前在青岛市场上TCL、创维所宣传的29800的是40寸的等离子彩电，本体4：3显像，不带附件，据了解均为LG的贴牌机，并无货源跟进。同时售场不敢开机展示，传播资料也没有，仅仅靠低价的方式推广。

　　在青岛台东国美电器商场，LG的销售人员对TCL降价更是表示不可理解，怀疑他们是在赔本赚吆喝。

　　LG电子市场销售人员：像TCL所采用的等离子的一些技术全都是采用我们LG的，其实就是个贴牌。从功能到遥控器都是跟我们完全一样。

　　在海信集团刚入住不久的办公大楼里，一直信奉技术为王的海信老总周后健则劝告中国的彩电企业要打技术战不要打价格战。

　　海信集团董事长周厚健：彩电是一个非常有前景的行业，那么最后能不能做好呢？我认为主要取决于你的技术能不能跟上去。

　　面对同行的这些质疑，采访中李东生一一否认，他说将中国的高端市场做大是他们这次等离子降价的唯一目的，TCL降价绝不会像有些企业猜测的那样不可理解，或者是在赔本赚吆喝。

　　TCL集团董事长兼总裁李东生：就等离子电视降价这个事情而言我认为是很正常的。等离子它的成本构成有两个部分，一个是等离子的显示屏，这一部分是需要进口的；另外，大概占成本将近一半的是它的模组和驱动电路，这一部分经过3年的努力，TCL已经能够自己制造模组和驱动线路。这样我们的成本就大大地降下来了。同时我们和国外的生产显示屏的这种企业建立一个战略合作联盟，我们以一个规模的采购量换取一个低的价格成本。

　　而对某些媒体将其等离子彩电的降价行为猜测成是一场清理库存的说法，采访中，李东生更是予以否定。

　　TCL集团董事长兼总裁李东生：我很肯定地讲，TCL不是一个清理库存的行为。因为在市场上你们去了解就可以发现，现在我们是在预收客户的定金，供不应求，不存在清理库存这个问题。我们正在马上扩充第二条生产线来增大产量，满足市场的需求。

　　市场经济是一种竞争经济，只要企业的经营行为符合这种市场经济的规则，那就不应受到指责，李东生在采访中这样说。而海信老总周厚健则认为，面对初露端倪的彩电行业复苏，中国彩电企业不应在高端彩电领域再继续重蹈头几年彩电价格大战的覆辙。面对高端彩电领域竞争，我们不能只看国内，不看国外。

　　海信集团董事长周厚健：对我们这些企业威胁最大的仍然是这些外国的大企业、这些大品牌，就像索尼、松下、东芝，这些企业在技术上平均来讲比中国的企业要好不少。

　　TCL降价，真相到底如何？采访中，记者发现这其实已并不重要，重要的是面对国外强企的竞争，我们该如何应对。因为就在我们的彩电企业寄希望于高端彩电的同时，国外跨国公司也已经在中国本土悄悄地布局自己的高端彩电生产线：其中，LG去年已在沈阳建成一条年产3万台的等离子生产线；松下已在上海建立了总投资为1亿美元的等离子显示器有限公司；三洋电权已选址广东，计划到明年初组装1000台等离子彩电投放中国市场；东芝在大连正计划建立月产3000台等离子电视的生产线；三星也计划在天津建立等离子生产线。中国等离子彩电市场已是山雨欲来风满楼。

　　据有关部门预测，今年全球等离子电视的需求量将达到35万台。面对这一高速增长的高端市场，TCL总裁李东生在采访中告诉记者，正像海信老总周厚健说的那样，他们这次降价其实并不是针对国内的企业，而是眼光向外，与那些目前已在高端领域占有80%市场份额的国外企业过招，才是TCL的真正目的。采访中，有关专家认为，TCL和创维的这次降价行动将极有可能使中外彩电企业在高端彩电领域的全方位竞争提前到来。(《经济半小时》记者张志禹、鄢闻余编辑报道)

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